Komplex útmutató cégvezetőknek a 2026-os marketing trendekről, melyek a kisvállalatok hatékonyan alkalmazhatnak. Részletes feladat és teendő lista....
Markmageddon: Hogyan kerüld el a marketinges összeomlást az AI térnyerésével?
Valószínűleg te is tapasztaltad, hogy a korábban jól működő marketing rendszereid – legyen szó SEO-ról, PPC kampányokról vagy social media stratégiáról – egy csapásra összeomlottak. Minden fórumon panaszkodnak a marketingesek, legyenek azok ügynökségi marketing tanácsadók vagy belsős alkalmazottak egy cégnél. A social felületek telis-tele vannak hirdetésekkel, pedig ezek eddig sem voltak csodaszerek, most mégis, a kieső forgalmat valahol pótolni kell alapon mindenki szórja a pénzt az egyre drágább hirdetésekre.
Az AI, különösen a ChatGPT robbanásszerű fejlődése, új kihívásokat hozott, és nemcsak hogy felborította a régi bevált rendszereket, hanem egy olyan marketing vákuumot is létrehozott, amelyben sok KKV cégvezető, mint te is, elvesztette a biztos talajt.
Ne aggódj, nem vagy egyedül ebben a helyzetben! Ahhoz, hogy jól megfogható legyen, nevet kell adnunk a dolgoknak, így elneveztük ezt a jelenséget Markmageddonnak – az eddigi marketinges világ földrengés szerű összeomlásának. Az összeomlásokat, világvégéket, legyen ez bármilyen mértékű is, egy új világrend követi, amely a régi stratégiák helyett egy új megközelítést kíván. De hogyan találd meg a kiutat a Markmageddon káoszából?
Mi vezetett a Markmageddonhoz?
A válasz egyszerű, de egyben összetett is. Az AI – és különösen a generatív modellek, mint a ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copliot – olyan szintre emelték az online tartalomgyártást, hogy a régi seo, social media és ppc technikák hatékonysága drámaian csökkent. Az algoritmusok átalakultak, a keresőmotorok és a közösségi platformok új prioritásokat kaptak, és a hirdetési költségek emelkedtek. Mindez hatalmas változást hozott, amit a legtöbb kis- és középvállalkozás nem tudott gyorsan lekövetni.De miért alakult ez így?
- AI és tartalom túltelítettség: A ChatGPT és hasonló AI eszközök képesek rengeteg tartalmat generálni rövid idő alatt, amit a keresőmotorok is figyelembe vesznek. A nagy mennyiségű, de gyakran alacsony minőségű tartalom miatt a keresőalgoritmusok új szűrési módszereket alkalmaznak, így a korábbi seo technikák már nem működnek úgy, ahogyan korábban.
- Egyedi, személyre szabott élmények iránti igény: Az AI képes automatizálni a személyre szabott kommunikációt, így a márkák számára egyre fontosabbá válik, hogy egyedi élményeket és valódi, emberi kapcsolatokat építsenek ki a vásárlóikkal.
- PPC hirdetések elaprózódása: A PPC rendszerek elérték a telítettséget, és egyre nehezebb kiemelkedni. 2025-ben már nem lehetett megélni google ads nélkül. A költségek emelkedése mellett az AI modellek és a hirdetési platformok is egyre inkább a minőséget helyezik előtérbe.
A fentieknek köszönhetően szinte minden cég, aki nem követte le azonnal a változásokat és nem vezetett be új technológiákat, weboldal forgalom vesztést könyvelhetett el, ami természetesen konverzió szám csökkenéssel is járt. Tisztelet a kivételnek, aki rajta tartotta a marketing ütőerén a kezét, és azonnal reagált. Mert bizony ez is lehetséges volt.
Azok szenvedték el a legnagyobb veszteséget, akik nem komplex, minden marketing csatornát kihasználó stratégiát követtek, hanem egy-egy eszközt fétisizálva (posztolgassunk a socialben, akkor mindenkit elérünk, vagy a ppc mindent megold stb.) módszerekben bíztak.
Doktorim (PHD) témája is a egy olyan modell felállítása volt, mely a különböző eszközök kapcsolatrendszerét és szinergiáit vázolta fel. Aki ilyen, komplex módon kommunikált, a változásokat is beépítve a rendszerbe, még a bizonytalan gazdasági helyzet ellenére is növekedést tudott elérni, ahogy azt az alábbi Analytics ábrán is látható.
Az analitikához tartozó ügyfelünknél bevezetett komplex marketing rendszer új elemeket hozott, mint az email marketing az AEO és GEO stratégiák, valamint a PPC hirdetések. Összeségében 203%-os weboldal forgalom növekedést értünk el, ehhez hasonló forgalom növekedéssel. Negatív számot találhatunk az organikus forgalomnál, ennek oka azonban csak a PPC megjelenése, mely elhalászta az organikus találatok elől a látogatókat. A fenti ügyfél egy négycsillagos hotel.
Szeretnél Te is egy komplex, növekedést biztosító stratégiát? Keress meg most! Kattints IDE!
A gazdasági helyzet a rossz, vagy a marketingem?
Ha az alábbiak közül több is igaz rád, akkor nagy valószínűséggel nem „átmeneti hónapod” van – hanem téged is utolért a Markmageddon:- a weboldal organikus forgalma tartósan esik (nem pár nap, hanem hetek-hónapok)
- a google-hirdetések költsége emelkedik, de nem nő vele az eredmény
- ugyanannyi poszt mellett csökken az elérés és az interakció
- több a kattintás, de kevesebb a konverzió (ajánlatkérés/időpontfoglalás/telefon)
- a konkurensek mintha mindenhol ott lennének – te meg „eltűntél”
Ha ezt olvasva bólogatsz, akkor jogos a kérdés: mi okozza?
Miért omlik össze a korábban jól működő marketing rendszered az AI miatt?
A Markmageddon nem azért üt nagyot, mert az AI „jobb, mint te” hanem azért, mert az AI átírta a keresést és a fogyasztói figyelmet valamint az egész döntési folyamatot. Minden megváltozott, ezért hívjuk Markmageddonnak.Hogyan változtatta meg a ChatGPT a keresési szokásokat?
Amikor elkezdtem a keresőoptimalizálással foglalkozni, 2002-ben, még minden sokkal egyszerűbb volt. A folyamat így nézett ki egészen kb. 2024-ig:• keresés → kattintás → weboldal → döntés
Most, hogy az emberek nem kulcszavakat írnak be, hanem beszélgetnek egy AI-al a folyamat egyre gyakrabban ez:
• kérdés → AI-válasz → (esetleg) kattintás → döntés
A „kattintás” lett a szűk keresztmetszet. Ezért van az, hogy hiába „van fent a weboldalad”, hiába „írsz cikkeket”, mégis csökken a forgalom, mert a felhasználó sokszor nem jut el a weboldalig. Ez a „válaszmotor korszak” egyik legfontosabb következménye. Ha a weboldalad nem válaszol, csak „szöveget ad”, akkor láthatatlan marad.
Miért lett sok SEO tartalom láthatatlan?
Az AI miatt a tartalom piac túltelítődött. Rengeteg a gyors, generált cikk. Rengeteg a középszerű, semmitmondó szöveg. A keresők ezért elkezdtek minőséget szűrni. Ma már nem elég „cikket írni”. Azt kell írnod, amit keresnek – olyan formában, ahogyan keresik. Innen ered a következő fontos kifejezés amit úgy hívunk: AEO (Answer Engine Optimization). Minden tartalomnak ezt a gondolatmenetet kell követnie, el kell felejteni a régi, gyártsunk minél több landinget ezzel a szóval hozzáállást.Miért lett drágább a PPC?
A PPC nem „rosszabb lett”. Csak a piac lett gyorsabb, a verseny élesebb, és a hirdetési rendszerek sokkal jobban figyelik a relevanciát, mint régen. Nem elég már, ah a cégvezető PPC-zget, ide napi szintű nyomonkövetés, tudásfrissítés és kísérlezetés szükséges. És itt jön egy kemény, de felszabadító felismerés: a PPC nem drága – a rossz landing drága.Ha most is ugyanarra a félig általános, félig információs oldalra viszed a fizetett kattintásokat, mint eddig, akkor a kampányod sosem lesz stabil. A megoldás? Mindjárt jön.
Miért nem működik úgy a social media, mint régen?
Mert a social már nem poszt-alapú. Hanem figyelem-alapú. Nem az nyer, aki „kitette”. Az nyer, akire ráállnak a szemek. Ezért van az, hogy:- a videó mindent visz
- a sorozat mindent visz
- a rövid, válasz-alapú tartalom mindent visz
És ezzel el is érkeztünk a cikk egyik legfontosabb részéhez: hogyan pótold a kiesett forgalmat és ügyfeleket?
Szeretnél Te is egy komplex, növekedést biztosító stratégiát? Keress meg most! Kattints IDE!
Hogyan pótold a kiesett weboldal forgalmat?
A komplexitás a kulcsszó, és a szinergia. Az alábbiakban bemutatok néhány példát.Használj minőségi SEO landing oldalakat a PPC hirdetések erősítésére
Sokan hajlamosak külön kezelni a SEO-t és a PPC kampányokat, de mi van, ha mindkét eszközt összehangolod? A SEO szempontból erős landing oldalak segítenek abban, hogy a PPC hirdetések jobban konvertáljanak, hiszen egy jól megírt, keresőoptimalizált oldal már előre felkészíti a látogatót a vásárlásra. Az SEO-landing oldalak segítenek a hirdetésekre érkező látogatók jobb élményében, ami a hirdetéseket még eredményesebbé teszi.Készíts social videókat AEO alapú blogposztokból és GYIK-ból
Az AEO (Answer Engine Optimization) nemcsak a keresők számára hasznos, hanem a közösségi média világában is kiemelkedő szerepet kaphat. Egy jól megírt blogposzt vagy GYIK oldal azonnal alkalmas arra, hogy social media videókat készíts belőle, amelyek gyorsan felkeltik a figyelmet és jól pozicionálják a márkát. A jól optimalizált blogposztok és GYIK tartalmak nemcsak szöveges formában teljesítenek jól, hanem a videó formájában is hatékonyak, így az AEO és social media összekapcsolásával többszörösen hasznosíthatod ugyanazt a tartalmat.Turbózd fel a remarketinget és email marketinget
A weboldal forgalma nem vész el, csak el kell juttatni a megfelelő üzenetet a megfelelő időben a megfelelő személyekhez. A remarketing és az email marketing hatékony szinergiája azt jelenti, hogy a már meglévő látogatókat, akik nem konvertáltak az első alkalommal, újra célozhatod egy személyre szabott üzenettel. A remarketing lehetőséget ad arra, hogy azok a felhasználók, akik már érdeklődtek a terméked iránt, újra találkozhassanak a hirdetéseiddel – akár az email marketing segítségével, akár közvetlen hirdetésekkel.Kapcsolj össze PPC és Social Media hirdetéseket
A PPC és a közösségi média hirdetések nemcsak külön-külön, hanem együtt is hatékonyabban működnek. A közösségi médiában való remarketing és a google ads kampányok kombinálása segíthet abban, hogy a célzott hirdetések a lehető legjobb eredményt hozzák. Ha már ismersz egy érdeklődőt a weboldalon, és látod, hogy érdeklődött a terméked iránt, azokat egy közvetlen social media kampánnyal is célozhatod. Az AI és gépi tanulás is segíthet optimalizálni az ajánlott hirdetéseket, így a PPC és social média hirdetések együttműködése hatékonyabbá válik.Ne felejtsd el az influencereket és social proofot
A közösségi bizonyíték (social proof) rendkívül fontos a vásárlók döntéseiben, és az influencer marketing segíthet abban, hogy a márkád hitelesebbé váljon a célcsoportod számára. A social proof és influencer marketing összekapcsolása nemcsak segít a vásárlói döntésben, hanem rendkívül erős alapot ad a márkád hírnevének építéséhez. Ezt még hatékonyabbá teheted, ha az AI segítségével automatizált vásárlói véleményeket generálsz és ezeket a social proof kampányaidba integrálod.PPC és social proof kombinálása a személyre szabott élményekhez
A vásárlói élmény ma már a legfontosabb versenytényezővé vált. Az influencer marketing és a social proof tökéletesen illeszkedhetnek a PPC kampányokhoz. A PPC kampányok segítségével közvetlenül célzottan juttathatsz el a potenciális vásárlókhoz egy-egy ajánlatot, míg a social proof segít hitelesíteni a márkádat. Ez különösen fontos lehet új termékek, szolgáltatások piacra dobásakor, amikor az első vásárlók véleménye elengedhetetlen a továbbiakhoz.A komplexitás ereje: Hogyan kombinálhatod a marketing eszközeidet?
A Markmageddon nem egy elkerülhetetlen vég, hanem egy új lehetőség arra, hogy újragondold a marketingedet, és egy komplex, jól integrált eszköztár segítségével átvészeld az AI által teremtett vákuumot. Az igazi siker nem a szigetelt marketing eszközökben rejlik, hanem azok szinergiájában.Építs komplex, de jól összerakott rendszert: használd ki a SEO és a PPC erejét, optimalizálj AEO-ra, és gyűjts értékes adatokat a remarketinghez és email kampányokhoz. Ha ezt ügyesen ötvözöd, újra visszanyerheted az ügyfeleket és vendégeket, és nemcsak túlélheted a Markmageddont, hanem a siker kapujában állhatsz.
Cikkünket folytatjuk, iratkozz fel hírlevelünkre, jövünk a kézzel fogható, gyakorlatias AEO és geo tippekkel!
Szeretnél Te is egy komplex, növekedést biztosító stratégiát? Keress meg most! Kattints IDE!
Gyakori kérdések
Hogyan változtatta meg a ChatGPT és a generatív AI a keresési szokásokat?
kevesebb kattintás → több azonnali válasz. A„zero click” jelenség gyorsul, a felhasználó nem keres → kérdez.
Miért lett sok SEO tartalom „láthatatlan”?
Az Ai generált, könnyen elkészíthető tartalmak tartalom-túltelítettséghez vezettek. Sokan nem foglalkoztak a keresési szándék megértésével sem. A keresőmotorok regaáltak elmozdultak a minőségi szűrések (helpful / EEAT irány) felé.
Miért lett drágább és bizonytalanabb a PPC?
A licitverseny gyorsabbá vált, az automatizált kampányok homogenizálnak, ugyanakkor nagyobb szaktudás kell a kiemelkedéshez. Az összetákolt, nem megfelelő landing/offer hibák felnagyítódnak.
