Kik azok az influencerek, és miért olyan felkapottak a marketingben?

Az influencer definíciója

Az influencer (magyarul „befolyásoló”, vagy „véleményvezér”) olyan internetes személyiség, aki egy méretes, hűséges követőbázist épített ki online jelenléte köré. Az influencerek általában hiteles, őszinte, közvetlen stílusukkal, illetve hasznos, érdekes, szórakoztató tartalmaikkal érdemlik ki az emberek bizalmát és figyelmét.

Ebből a bizalomból és figyelemből következik, hogy az influencerek egy-egy megnyilvánulásokkal akár emberek millióit is képesek megszólítani (ez persze attól függ, hogy hány követőjük van), és befolyásolni azok véleményét, illetve vásárlói döntéseit.

A márkák már évek óta felfigyeltek erre, és nem kellett hozzá sok idő, hogy elterjedjen az influencer marketing, ami kifejezetten az ilyen népszerű internetes személyiségek befolyására épít.

Az influencerek típusai

Az influencereknek számtalan típusa létezik.

Tágabb értelemben véve egy híresség is lehet influencer, ha egy bizonyos márka ruháit viseli magán – rajongói értelemszerűen észreveszik ezt, és több figyelmet fordítanak az adott márkára. Influencerek azok a zenészek is, akik egy bizonyos márka hangszereit használják. Ezeknek az embereknek nem kell partnerkapcsolatba lépniük a márkákkal, hogy influencereknek számítsanak, így ilyenkor a márka ingyenes publicitásban részesül.

Ha úgy vesszük, „influencerek” az emberek családtagjai és legjobb barátai, hiszen ezekben az emberekben bíznak, és hallgatnak a szavukra, véleményeikre, amik befolyásolhatják nézeteiket, döntéseiket.

Ha lejjebb szűkítjük az influencerek definícióját, akkor eljutunk azokhoz véleményvezérekhez, akikre a legtöbben gondolnak, ha influencerekről van szó. Ezek azok az online személyiségek, akik tartalmaikkal érdemlik ki követőik figyelmét és bizalmát, talán mert hasznos útmutatókat írnak blogjukra, esetleg mert szórakoztató, informatív videókat készítenek a YouTube-ra, vagy mert jó tanácsokat osztanak meg a közösségi médián.

Munka az influencerekkel

Bármilyen jellegű influencerrel is szeretnél együtt dolgozni, ügyelj rá, hogy olyasvalakit válassz, aki hasonló értékeket képvisel, mint márkád, és releváns témákban utazik, hiszen így biztosítható, hogy az influencer közönsége érdeklődik majd márkád kínálata iránt.

A legtöbb influencer marketing kezdeményezés azért bukik el, mert a márkák nem megfelelő partnert választanak maguknak. Erről a problémáról (és elkerüléséről) ebben a részletes influencer marketing útmutatóban olvashatsz. Ha influencer partnert szeretnél találni magadnak, de nem tudod, hogy hogyan kezdj hozzá a kereséshez, akkor itt elolvashatod, hogy hogyan válassz magadnak influencert.

1. Mikrotartalmak térnyerése

A rövid, tömör videók, mint a TikTok-on és az Instagram Reels-en közzétett tartalmak, egyre népszerűbbek. Az influencerek ezen platformokon is egyre aktívabbak, és a mikroinfluencerek (10 000-100 000 követővel) kiemelkedő szerepet töltenek be.

2. Niche-esedés:

Az influencerek egyre inkább egy-egy szakterületre fókuszálnak, és mélyebb tudást építenek ki a témában. Ez lehetővé teszi számukra, hogy relevánsabb és hitelesebb tartalmat hozzanak létre, és célzottabb közönséget építsenek ki.

3. Interaktívabb tartalom:

Az influencerek egyre interaktívabbá teszik a tartalmaikat, hogy jobban bevonzzák a követőiket. Kvízeket, szavazásokat és élő közvetítéseket is használnak, hogy növeljék a követőik elkötelezettségét.

4. Influencer marketing platformok:

Számos influencer marketing platform létezik, amelyek segítenek a márkáknak a megfelelő influencerek megtalálásában és a kampányok lebonyolításában. Ezek a platformok automatizálják a folyamatot, és elemzéseket is biztosítanak a kampányok hatékonyságának mérésére.

5. Influencer marketing trendek:

A 2024-es évben az influencer marketing legfontosabb trendjei közé tartozik a tartalom hitelességének növelése, a hosszú távú influencer-márka partnerségek kiépítése, a fenntarthatóságra fókuszáló tartalmak létrehozása, és a mesterséges intelligencia (AI) használata az influencer marketingben.

Gyakori kérdések