Nem működnek a Google Ads kampányaid: 7 gyakori hiba
Nem működnek a Google Ads kampányaid: 7 gyakori hiba
Hiába költöd a pénzt, valami mégsem klappol a Google Ads fiókodban? A kattintások jönnek, de az érdeklődők, megrendelések elmaradnak? Akkor ideje kicsit mélyebbre ásni. Az online marketing tanácsadás során sokszor pont az alábbi hibák derülnek ki. Nézd át ezt a listát – lehet, hogy csak egy lépés választ el a hatékonyabb kampánytól.
1. Rosszul beállított konverziókövetés
Az első és legkritikusabb pont: tudod egyáltalán, mit mérsz? A konverziókövetés adja a kampányok gerincét – nélküle csak tippelgetsz. Sok cégnél látjuk az online marketing tanácsadás során, hogy rossz eseményeket mérnek, vagy egyáltalán nem mérnek semmit. Ez nemcsak az elemzést teszi lehetetlenné, hanem a gépi tanuláson alapuló optimalizálást is. A konverzió legyen pontos, a helyén, és csak azt kövesd, ami valóban üzleti értéket képvisel.
2. Nem megfelelő céloptimalizálás
Ha a konverziókövetés rendben van, akkor jön a következő kérdés: mire optimalizálsz? Sokan nem is tudják, hogy az egyes konverziókat lehet „elsődleges” vagy „másodlagos” célként beállítani. Az online marketing tanácsadás során gyakran kiderül, hogy a kampány valójában egy kevésbé fontos eseményre koncentrál – például oldalmegtekintésre, nem vásárlásra. Ez olyan, mintha egy futóversenyen rossz irányba indulnál. Nézd át: minden kampányod valóban az üzleti céljaidra fókuszál?
3. Túl magas vagy irreális célok a licitstratégiában
A Google Ads okos, de nem varázsló. Ha a céljaid túl szigorúak – például irreálisan alacsony CPA-t vagy nagyon magas ROAS-t állítasz be – akkor a rendszer egyszerűen nem talál majd elég jó aukciót. Ezért nem jelenik meg az ad, vagy rossz helyen, rossz időben. Az online marketing tanácsadás során gyakran újra kell kalibrálni ezeket az elvárásokat. Indulj reális célértékekkel, és hagyj időt a tanulásra. Később lehet szigorítani, ha már van alap.
4. Nem elegendő konverziós volumen
A gépi tanulás nem működik elég adat nélkül. Ha naponta csak 1-2 konverzió jön, a rendszer nem tud megbízható mintát látni. A jó online marketing tanácsadás mindig megnézi, hogy az adott kampány elegendő adatot gyűjt-e. Ha nem, lehet, hogy más típusú célokat kell ideiglenesen használni, vagy érdemes összébb vonni kampányokat. Az adat a digitális marketing oxigénje – nélküle minden stratégiád csak találgatás.
5. Rosszul megválasztott célzások
A legjobb hirdetés sem működik, ha rossz közönségnek mutatod. A túl tág, broad match típusú kulcsszavak gyakran viszik félre a kampányokat – vagy csak simán költséges kattintásokhoz vezetnek. Az online marketing tanácsadás során mindig auditáljuk a célzásokat, a keresési kifejezéseket, és kiszűrjük a „pazarló” kereséseket. Ne félj szűkíteni – sokszor kevesebb, de relevánsabb kattintás sokkal többet ér.
6. Elavult vagy gyenge hirdetésszövegek, rossz landing page
Hiába céloztál jól, ha a hirdetésed semmitmondó vagy a landing oldalad zavaros. A jó hirdetésszöveg nemcsak figyelmet kelt, hanem konverziót is ösztönöz. A jó online marketing tanácsadás nem áll meg a technikai beállításoknál: megnézzük a szövegeidet, ajánlataidat és azt, hogy az oldal mennyire segíti a döntést. Egy lassú, logikátlan vagy mobilon nehezen kezelhető landing oldal az egész kampány teljesítményét lenullázhatja.
7. Nincs rendszeres optimalizálás
A kampány nem egy mosógép: nem elég „elindítani és békén hagyni”. Heti szintű figyelmet és rendszeres optimalizálást igényel. Az online marketing tanácsadás során sokszor az a legnagyobb probléma, hogy a kampányok hetekig érintetlenül futnak. Közben a versenytársak változtatnak, az árak változnak, az új kulcsszavak felbukkannak – te pedig lemaradsz. Érdemes havi vagy kétheti rutinokat kialakítani: átnézni a keresési kifejezéseket, hirdetésszövegeket, kulcsszavakat, liciteket. Néhány óra munkával sok pénzt lehet spórolni – vagy több bevételt hozni.
+1: Túl sokat bízol az automatizmusokra
A Google ajánlásai nem mindig az érdekeidet szolgálják – főleg nem hosszú távon. Automatikusan alkalmazott ajánlások, automatikus hirdetésszövegek, automatikus bővítmények… ezek mind kényelmesnek tűnnek, de gyakran rontják a teljesítményt. Az online marketing tanácsadás során gyakran javasoljuk ezeknek az opcióknak a részleges vagy teljes kikapcsolását. Amit nem te írtál, nem is fogja úgy képviselni a márkádat. Az automatizmusok jó segédek lehetnek – de csak akkor, ha van mellettük tudatos emberi felügyelet.
Ha elakadtál a Google Ads-ben, ne egyedül keresd a megoldást
A Google Ads nem ördögtől való, de nem is játék. Különösen, ha a céged bevételének egy része ezen múlik. Ha nem akarsz heteket vagy hónapokat elvesztegetni próbálkozással, érdemes szakértői segítséget kérni. Az online marketing tanácsadás során célzottan vizsgáljuk át a fiókodat, a stratégiádat és a céljaidat. Nálunk, a Marketing Professzoroknál az online marketing tanácsadás nem sablonmegoldás – minden vállalkozásra testre szabott tervet dolgozunk ki.
Lehet, hogy csak néhány apró beállításon múlik, hogy a kampányod végre elkezdjen működni. És ez az a pont, ahol az online marketing tanácsadás nem kiadás, hanem befektetés.
Gyakori kérdések
Miért nem hoz eredményt a Google Ads kampányom, ha minden ajánlást követtem?
A Google ajánlásai gyakran általános érvényűek, nem veszik figyelembe a Te konkrét üzleti céljaidat. Egy tapasztalt szakértő célzott elemzéssel olyan rejtett hibákra világíthat rá, amik a felület alapján elsőre nem is látszanak. Az online marketing tanácsadás pont erre való: hogy ne vakon, hanem tudatosan irányítsd a hirdetéseidet.
Mikor érdemes online marketing tanácsadást kérni Google Ads problémák esetén?
Ha a kampányod nem hoz konverziót, drágák a kattintások, vagy nem tudod, min kéne változtatni – már érdemes. Az online marketing tanácsadás segít pontosan megérteni, hogy hol szivárog el a pénz, és mit kell átalakítani a jobb eredményekért. Nemcsak technikai, hanem stratégiai szinten is támogatást kapsz.
Tartalomjegyzék
1. Rosszul beállított konverziókövetés2. Nem megfelelő céloptimalizálás
3. Túl magas vagy irreális célok a licitstratégiában
4. Nem elegendő konverziós volumen
5. Rosszul megválasztott célzások
6. Elavult vagy gyenge hirdetésszövegek, rossz landing page
7. Nincs rendszeres optimalizálás
+1: Túl sokat bízol az automatizmusokra
Ha elakadtál a Google Ads-ben, ne egyedül keresd a megoldást
Lehet, hogy csak néhány apró beállításon múlik, hogy a kampányod végre elkezdjen működni. És ez az a pont, ahol az online marketing tanácsadás nem kiadás, hanem befektetés.
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.