Landing oldal értelmezése, jelentése, jellemzése és magyarázata az online marketing szakszótárban.

A landing oldal definíciója

A landing oldal egy olyan weboldal, amelyet kifejezetten egy digitális kampányhoz készítettek egy webhelyre. Ide érkeznek azok a látogatók, akik egy hirdetésre, vagy egy emailben, közösségi platformon, vagy más marketingfelületen talált hivatkozásra kattintanak.

Az általános weboldalakkal ellentétben (amelyek egyszerre több célt is szolgálhatnak) egy landing oldalnak egyetlen egy célja van: konverzióra ösztönözni a látogatót. Ez a konverzió lehet vásárlás, feliratkozás egy hírlevélre, regisztráció egy közelgő eseményre, stb. A landing oldal egyértelmű felhívásokon (gombok, feliratok, stb.) közli a látogatóval, hogy mi legyen a következő lépése – hogy hogyan konvertáljon.

Egy landing oldal általában egyetlen egy termékről, vagy szolgáltatásról szól.

A landing oldalakra általában azok az érdeklődők látogatnak el, akik egyelőre a konverziós tölcsér felsőbb szakaszában járnak. Egy jó landing oldal azonnali konverzióra ösztönözheti a látogatókat.

A Google „céloldalaknak” nevezi a landing oldalakat.

Bármilyen oldal lehet landing oldal?

Ez attól függ, hogy hogyan definiáljuk a landing oldalakat. Ha szimplán csak úgy, hogy egy weboldal, amire egy látogató egy linken keresztül érkezik webhelyedre, akkor minden ilyen oldal landing oldalnak számít.

Azonban a landing oldalak legfőbb jellegzetessége, hogy konverziókra élezik ki őket, és nincsenek rajtuk olyan elemek, amik elterelhetnék a látogató figyelmét a konverzióról. Ez, ami miatt külön kategóriát képeznek.

Éppen ezért nem számítanak landing oldalaknak a webhelyek főoldalai sem. Egy főoldalon általában temérdek olyan elem (hivatkozások, feliratok, képek, animációk, reklámok, stb.) jelenik meg, hogy valamivel megkaparintsa a látogató figyelmét, és felkeltse az érdeklődését.

Ezzel szemben egy landing oldalon lényegesen kevesebb hivatkozás található, így kisebb az esélye annak, hogy a felhasználó egy nem konverziós linkre kattint rá. Egy landing oldal gyakran közvetlenül a vásárlásra hívja fel a látogatók figyelmét, hiszen csak egyetlen termék, vagy szolgáltatás szerepel rajta.

A landing oldalak típusai

A landing oldalaknak több típusa is van. Ezek sokban különbözhetnek egymástól, de céljaik alapján két fő kategóriát különböztetünk meg:

Leadfogó landing oldalak

A leadfogó landing oldalak célja megszerezni a látogató elérhetőségeit. Az ilyen landing oldalak egy leadfogó űrlapot prezentálnak a látogatónak, aki megadhatja a cégnek email címét és nevét (általában ezeket, de minden cégnél más lehet, hogy milyen adatokat kér el).

 A B2B cégek, illetve a drágább termékekben utazó vállalatok gyakran használnak leadfogó landing oldalakat, hogy összegyűjtsék érdeklődők elérhetőségeit, és később közvetlenebbül is felvehessék velük a kapcsolatot. Az elérhetőségekért cserébe gyakran kínálnak fel valamilyen jutalmat, ajándékot, (kedvezmény, ingyenes szállítás, stb.) ami még több embert ösztönöz az efféle konverzióra.

Átkattintó landing oldalak

Ezeket gyakran használják e-kereskedelmi és SaaS webhelyek. Az átkattintó landing oldalak rögtön egy termék, vagy szolgáltatás adatlapjára irányítják azokat az érdeklődőket, akik rákattintanak az oldalon elhelyezett (és jól kiemelt) hivatkozásra, ami általában egy feltűnő gomb.

Forgalomterelés a landing oldalakra

Természetesen egy landing oldalnak csak akkor lesz bármi haszna, ha forgalom is érkezik rá, amit aztán átkonvertálhatsz vele. Lényegében minden olyan forrásból forgalmat szerezhetsz landing oldalaid számára, ahol el tudod helyezni az azokra mutató hivatkozásokat. Íme a leggyakoribbak:

Fizetett keresőhirdetések

A legtöbb keresőmotor (pl. a Google is) kínál fizetett hirdetési lehetőségeket. Ezek a hirdetések általában egy kiemelt, jól látható pozícióban jelennek meg, valahányszor egy felhasználó valami relevánsra keres rá az adott keresőmotorban. A hirdetéseket a keresőmotorok láthatóan hirdetéseknek jelölik meg.

Ahhoz, hogy ezek a hirdetések érdeklődő forgalmat vonzhassanak webhelyedre, meggyőző szövegeket kell megfogalmaznod hozzájuk. Fontos továbbá az is, hogy megfelelően célozd őket (erre temérdek beállítást kínálnak a különböző platformok), és persze az is, hogy a landing oldal tényleg azt kínálja, amit a rámutató hirdetés megígér a felhasználóknak.

Fizetett közösségi hirdetések

Hirdetéseket a különböző közösségi platformokon (Facebook, Twitter, Instagram, stb.) is futtathatsz, hogy hivatkozásaidat minél több felhasználóhoz eljuttathasd (természetesen megfelelő célzással).

A közösségi platformokon célozhatsz kor, nem, érdeklődési körök, tartózkodási hely, és egyéb szempontok szerint is, hogy hirdetéseid csak azokhoz jussanak el, akiket tényleg érdekelhet ajánlatod, és akik landing oldalaidon is nagyobb eséllyel konvertálnának.

Természetesen ezeket a hivatkozásokat nem csak fizetett, hanem organikus bejegyzéseidben is elhelyezheted.

Email kampányok

Az email az egyik leghatékonyabb marketingcsatorna, szimplán azért, mert rendkívül költséghatékony, és többszörösen is képes megtérülni. Emailjeidben is elküldheted landing oldalaid hivatkozásait azoknak a felhasználóknak, akik feliratkoztak hírlevedre.

Organikus keresőforgalom

Az organikus keresőforgalom azokra a látogatókra utal, akik a Google és más keresőmotorok nem fizetett találatain keresztül érkeztek a landing oldalra. Ilyen forgalomra úgy tehetsz szert, ha értékes, hasznos tartalmakat készítesz webhelyedre, és feltöltöd azokat a megfelelő kulcsszavakkal.