1. Az organikus forgalmat végcélként kezelni
Sokan az organikus forgalmat tekintik a SEO siker mérőszámának, hiszen ez az egyik legegyszerűbben meghatározható mutató. Azonban a cél nem csak az, hogy növekedjen a forgalom, hanem az is, hogy ez a forgalom bevételt generáljon.
Az organikus forgalom önmagában nem fizeti ki a számlákat, sőt, a tárhely és az eszközök költségei miatt még pénzbe is kerül. Ha a weboldalad olyan kulcsszavakra rangsorol, amelyek nem vezetnek konverzióhoz, akkor az eredmények valójában nem segítik a növekedést.
Ehelyett érdemes az organikus forgalmat egy olyan mutatóként kezelni, amely akkor igazán értékes, ha a látogatók jól kvalifikáltak, azaz a megfelelő célközönségből érkeznek. Egy jól kidolgozott SEO stratégia nemcsak a látogatók számát, hanem azok minőségét is figyelembe veszi.
2. A felhasználók figyelmen kívül hagyása
A keresőoptimalizálás nem csupán arról szól, hogy minél több látogatót vonzz az oldaladra. Az igazán jó SEO stratégia figyelembe veszi, hogy a felhasználók mit szeretnének, és hogyan lehet őket a cél felé vezetni.
Ha a tartalom csak forgalmat generál, de nincs terv arra, hogy mi történik a látogatás után, akkor az SEO erőfeszítéseid nagy része kárba vész. Fontos, hogy minden egyes látogatás után a felhasználókat további interakciókra ösztönözd, legyen szó termékmegtekintésről, kapcsolatfelvételről vagy egyéb konverziós eseményekről.
Gyakran előfordul, hogy a SEO stratégia kimerül abban, hogy „több felhasználót kell az oldalra irányítani”, anélkül hogy figyelembe venné, mi történik azután, hogy a látogatók megérkeznek.
3. Rövid távú stratégiák alkalmazása
A keresőoptimalizálás hosszú távú folyamat, és a sikeres stratégiák általában egy éves vagy hosszabb időtávban gondolkodnak. Sokan esnek abba a hibába, hogy csupán néhány hónapos terveket készítenek, ami miatt folyamatosan változtatni kell a célokat.
Ha a stratégiád több évre szól, akkor még az algoritmusváltozások sem teszik semmissé a kitűzött célokat, csak bizonyos taktikákat kell átalakítani. Egy 12 hónapra előre kidolgozott SEO stratégia biztosabb alapokat teremt, és segít a hosszú távú célok elérésében.
4. Az algoritmusok hibáztatása
Amikor egy weboldal organikus forgalma csökken, sokan azonnal egy Google algoritmus frissítésre gyanakodnak. Ez azonban nem mindig indokolt.
Mielőtt a visszaesést az algoritmusokra fognád, vizsgáld meg a többi lehetőséget is: nincs-e technikai probléma az oldalon, változott-e a keresleti trend, vagy épp a versenytársaid erősítettek SEO fronton. Érdemes az elemzéseket több forrásból is elvégezni, beleértve a Google Search Console-t, az analitikai eszközöket és a keresési trendek változásait is.
5. Hibás adatok alapján hozott döntések
A SEO adatok alapján történő optimalizálás hatékony, de csak akkor, ha a használt adatok pontosak. Egy gyakori hiba, hogy az adatok nem megfelelően vannak szegmentálva, vagy rossz következtetéseket vonunk le belőlük.
Például, ha a Google Search Console adatait elemzed, figyelj a forgalmi forrásokra és az egyes oldalak teljesítésére, ne csak az átlagokra. Egy helytelenül beállított mérés félrevezető következtetésekhez vezethet, ezért mindig ellenőrizd a mérési beállításokat és a konverziós mutatókat.
6. A Google nyilatkozatainak téves értelmezése
Sokan azt gondolják, hogy a Google szándékosan "félrevezet" az SEO szakembereket. Az igazság inkább az, hogy a keresőmotorok algoritmusai annyira összetettek, hogy a kommunikációban lehetnek pontatlanságok.
Minden SEO témájú nyilatkozatot érdemes tesztelni, és saját tapasztalatok alapján kiértékelni. Az olyan állítások, mint hogy „a backlinkek már nem számítanak” vagy „a meta leírások nem befolyásolják a SEO-t”, sokszor félreértelmezettek, és érdemes ezeket saját tesztekkel alátámasztani.
7. A robots.txt helytelen használata
A robots.txt nem az indexelés szabályozására szolgál, hanem arra, hogy mely oldalak legyenek feltérképezhetők. Ha egy oldalt robots.txt-vel tiltunk le, de nem alkalmazunk noindex-et, akkor az oldal mégis megjelenhet a találati listákon.
8. Ellentmondásos jelek küldése a keresőmotorok felé
Ha egy oldal noindex kódot kap, de közben canonical link mutat rá, vagy ha a hreflang címke nincs megfelelően beállítva, az zavart okozhat a keresőmotorok indexelésében.
Az ilyen hibák gyakran technikai SEO problémákból adódnak, ezért fontos, hogy rendszeresen végezz auditokat, és ellenőrizd a meta címkéket, a belső linkelést és az indexelési utasításokat. Ha szeretnéd elkerülni az elavult SEO taktikákat, érdemes elolvasni ezt a cikket is.
