Keresőmotor, azaz a Search Engine jelentése, jellemzése és magyarázata az online marketing szakszótárban.

 

A keresőmotor definíciója

A keresőmotor egy olyan online eszköz, amely segítségével a felhasználók webhelyeket, illetve információkat kereshetnek az interneten.

 

A keresőmotorok saját adatbázist készítenek az internet webhelyeiről (és azok oldalairól), illetve különböző kapcsolódó információkról, amelyeket aztán egy algoritmus alapján rendeznek sorba és jelenítenek meg találatokként a kereső felhasználóknak. Ezek a találatok a keresőtalálati oldalakon jelennek meg.

A legnépszerűbb keresőmotor a Google, de a Bing, a Yahoo!, illetve a DuckDuckGo is említést érdemelnek. Minden keresőmotornak megvan a saját algoritmusa arra, hogy miként tárolja, sorrendezi, illetve jeleníti meg a különböző találatokat a felhasználóknak.

 

A keresőmotorok működése

A különböző keresőmotorok más és más módszerekkel dolgoznak ugyan, de alapvetően mindegyikük három elven alapszik, amelyek az alábbi időrendben követik egymást:

1. Feltérképezés
2. Indexelés
3. Rangsorolás

 

1. Feltérképezés

A feltérképezés az a folyamat, amely során a keresőmotorok felfedezik (feltérképezik) az internet webhelyeit és azok weboldalait.

Ezt a keresőmotorok úgynevezett robotokkal (vagy „pókokkal”) végzik el, amik lényegében kisméretű számítógépes programok. A robotok feladata követni az interneten található hivatkozásokat azokról az oldalakról, amiket már feltérképeztek. Így jutnak el új oldalakra és webhelyekre, hogy azokat is feltérképezhessék, és így tovább.

Valahányszor egy robot egy új weboldalt talál, átvizsgálja annak tartalmát az indexeléshez (ami a következő lépés lesz), majd tovább halad az oldalon talált linkeken keresztül, és folytatja a feltérképezést.

 

2. Indexelés

Miután egy robot feltérképezett egy új oldalt, a következő lépés indexelni azt. Az indexelés az a folyamat, amely során egy oldal adatai és tartalma bekerülnek a keresőmotor adatbázisába - ezt az adatbázist nevezzük indexnek. A keresőmotorok adatbázisai elképesztő mennyiségű webhelyet és weboldalt tartalmaznak. Az indexet tehát úgy lehet elképzelni, mint egy óriási könyvtárat: minden webhely egy-egy könyv, és a weboldalak a könyvek lapjai.

Egy weboldal csak akkor jelenhet meg egy keresőmotor találatai között, ha szerepel annak indexében.

 

Mind a feltérképezés, mind pedig az azzal járó indexelés folyamatosan zajlanak az interneten. Egy keresőmotor robotja időnként visszatér egy korábban feltérképezett és indexelt webhelyre, hogy felfedezhesse az új, vagy megváltozott tartalmakat rajta, és frissíthesse velük az indexét.

 

3. Rangsorolás

Miután egy keresőmotor feltérképezte és indexelte webhelyed oldalait, ezek az oldalak megjelenhetnek a keresőmotor találati oldalain is, ha a felhasználó valami kapcsolódó témára keres rá.

Minden keresőmotornak megvan a saját algoritmusa arra, hogy mely weboldalakat hányadik pozícióban jelenti meg a találatok között – ezt nevezzük rangsorolásnak. A rangsoroló algoritmus több tucat szempontot figyelembe vesz ehhez, és természetesen minden keresőmotor hétpecsétes titokként őrzi, hogy pontosan mi alapján is döntik el a találatok sorrendjét.

Egyes források szerint például a Google több, mint kétszáz szempontot figyelembe vesz a rangsoroláshoz, azonban ezt a keresőmotor sosem erősítette meg, és többnyire csak spekulációkról beszélünk.

 

Keresőalgoritmusok

A keresőalgoritmusok működése tehát ismeretlen, azonban van néhány szempont, amelyekről biztosan tudjuk, hogy sokat számítanak a rangsorolásban. Például:

• A lekérdezés jelentése: a keresőmotorok megpróbálják értelmezni, azt, amit a felhasználó beírt a keresőbe (az az a lekérdezést), és kitalálni belőle, hogy milyen keresőszándék áll mögötte.
• Az oldal relevanciája: A keresőmotoroknak értelmezniük kell, hogy miről szól egy-egy weboldal, hogy a megfelelő lekérdezésekre jeleníthessék meg őket.
• A tartalom minősége: A keresőmotorok igyekeznek jó minőségű találatokat a legmagasabb pozíciókba rangsorolni, amihez figyelembe veszik többek között, hogy hány külső hivatkozás (visszahivatkozás) mutat az adott webhelyre, és annak oldalaira.
• Az oldal használhatósága: Egy webhelynek, illetve az azon szereplő oldalaknak technikailag is meg kell felelniük a keresőmotorok elvárásainak, hogy pozitív felhasználói élményt nyújthassanak a látogatóiknak. Itt fontos szempont a navigálhatóság, a sebesség és a biztonság is.

 

Keresőoptimalizálás, azaz SEO

A SEO, vagy keresőoptimalizálás olyan módszerek és technikák összessége, amelyek célja, hogy egy webhely minél magasabban jelenhessen meg egy keresőmotor találatai között. Ehhez a fent felsorolt szempontokat érdemes figyelembe venni, habár a SEO ennél jóval összetettebb témakör.

Végtelenül leegyszerűsítve, egy webhely keresőoptimalizálásához:

• Minőségi tartalmakat kell feltölteni rá (amik az ideális közönség szándékát célozzák meg)
• Hivatkozásokat kell szerezni tekintélyes webhelyektől
• Gyors, stabil, biztonságos és könnyedén használható webhelyet kell biztosítani

 

A keresőmotorok története

Az első internetes keresőmotort 1990-ben mutatták be, és az Archie Query Form nevet viselte. Ez az egyszerű eszköz FTP webhelyek keresését tette lehetővé, és egy lista formájában jelenítette meg a találatokat. Ezen kívül persze más tartalmat még nem kínált.

1996-ban aztán megjelent a BackRub keresőmotor, amely már visszahivatkozásokat is használt algoritmusában. Ezzel a Google elődjévé vált, hiszen később a Google PageRank algoritmusa is ilyen linkeket használt a rangsoroláshoz.

1998-ban elindult a Google, és néhány éven belül a világ legnagyobb és legforgalmasabb keresőmotorjává vált – egy pozíció, amit a mai napig is toronymagasan tart.

 

Hogyan keresnek pénzt a keresőmotorok?

A keresőmotorok használata, és szinte minden egyéb funkciója ingyenes, így jogosan merülhet fel a kérdés, hogy vajon miért éri meg mindez a keresőmotoroknak. A keresőmotorok valójában rendkívül jövedelmezőek lehetnek üzemeltetőik számára, méghozzá az alábbi módszerekkel:

 

Hirdetések

A Google hirdetési platformja, a Google Ads még a legkisebb vállalatoknak is lehetőséget kínál arra, hogy marketingüzeneteiket közvetlenül ideális ügyfeleikhez juttathassák el. Mindezért a Google csak egy kis közvetítői díjat kér, valahányszor a felhasználók rákattintanak ezekre a reklámokra, vagy megtekintik őket. Sok kicsi azonban sokra megy.

 

Online kereskedelem

A keresőmotorokon találatai között különféle márkák termékei is megjelenhetnek, természetesen fizetett pozíciókban. Amikor a felhasználók rákattintanak ezekre a termékekre, és megvásárolják azokat, a Google egy adott %-ban részesedik a bevételből.

 

Szolgáltatások

A Google különféle szolgáltatásokat kínál, amelyek alapjáraton ingyenesek ugyan, de a felhasználók extra funkciókat is feloldhatnak bennük egy kisebb összegért cserébe. A Google Drive például 15 GB ingyenes tárhelyet kínál, de havi néhány ezer forintért több száz GB-re bővíthető ez (persze csak addig, amíg az ember előfizet rá).

A Google Play áruház egy másik jó példa, ahol sok alkalmazás ingyenesen letölthető, de ezekben gyakran hirdetések jelennek meg, amiket szintén a Google közvetít. A Google továbbá a fizetős alkalmazások árából is részesedik.

 

Kapcsolódó tartalmak:

• Keresőmarketing
• SEO

 

A keresőmotorok működése napjainkban: friss információk

 

A háttérben zajló folyamatok azonban egyre kifinomultabbak és intelligensebbek lesznek a mesterséges intelligencia (AI) fokozódó beépítésének köszönhetően. Íme a legfontosabb frissítések:

 

1. Feltérképezés:

 

A robotok (más néven pókok) hatékonyabbak és gyorsabbak lesznek a webhelyek feltérképezésében, köszönhetően a gépi tanulásnak és a neurális hálózatoknak. Ez azt jelenti, hogy a webhelyed új tartalmait gyorsabban fogják felfedezni és indexelni.

A robotok jobban felismerik a strukturált adatokat és a sémajelöléseket, ami segít nekik jobban megérteni a webhelyed tartalmát és kontextusát. Ez javítja a webhelyed relevanciáját a keresési lekérdezésekhez.

 

2. Indexelés:

 

• Az indexelési folyamat gyorsabbá és hatékonyabbá válik a nagy adatbázisok kezelésére optimalizált új technológiáknak köszönhetően.
• Az indexek bővülnek, hogy magukba foglalják a nem szöveges tartalmakat is, mint például a képeket, videókat és hangfájlokat. Ez a multimédia tartalom jobb kereshetőségét teszi lehetővé.

3. Rangsorolás:

A rangsoroló algoritmusok egyre összetettebbek lesznek, és több mint 200 tényezőt vesznek figyelembe a webhelyek rangsorolásakor. A legfontosabb tényezők közé tartoznak a következők:

• A lekérdezés relevanciája: A keresőmotorok jobban megértik a felhasználói szándékot, és a lekérdezés mögötti kontextust, hogy relevánsabb eredményeket jelenítsenek meg.
• A tartalom minősége: A keresőmotorok jobban felismerik a jól írt, informatív és hasznos tartalmat.
• A felhasználói élmény: A keresőmotorok előnyben részesítik a gyors, mobilbarát és akadálymentes webhelyeket.
• Technikai SEO: A webhely technikai optimalizálása továbbra is fontos szerepet játszik a rangsorolásban.
• Biztonság: A HTTPS protokoll használata és a webhelybiztonság javítása fontosabbá válik a rangsorolás szempontjából.

 

A mesterséges intelligencia (AI) egyre nagyobb szerepet játszik a rangsorolásban. Az AI-alapú algoritmusok képesek a webhelyek tartalmát és minőségét jobban megérteni, mint a hagyományos algoritmusok, ezáltal relevánsabb és személyre szabottabb eredményeket biztosítva a felhasználóknak.