Milyen SEO előnyei vannak a hivatkozás nélküli márkaemlítéseknek?
Milyen SEO előnyei vannak a hivatkozás nélküli márkaemlítéseknek?
A keresőoptimalizálás (SEO) sikere számos tényezőn múlik. A megfelelő kulcsszavak kiválasztása, a felhasználóbarát weboldal kialakítása és a minőségi visszahivatkozások megszerzése mind fontos részek. De vajon mi a helyzet azokkal az említésekkel, amelyek nem tartalmaznak hivatkozást? Vajon ezek is segíthetnek az online láthatóság növelésében? A válasz: igen. Mutatjuk, hogyan!
Mi az a márkaemlítés?
A márkaemlítés (brand mention) egyszerűen azt jelenti, hogy valaki megemlíti egy adott márkát az interneten, legyen az egy blogcikk, hírportál, közösségi média bejegyzés vagy fórum. Ha ez a megemlítés nem tartalmaz kattintható linket a weboldalra, akkor azt "hivatkozás nélküli márkaemlítésnek" nevezzük.
Bár ezek az említések nem gyarapítják a backlink-gyűjteményt, mégis jelentős hatással lehetnek a SEO eredményekre. A keresőmotorok, mint a Google és a Bing, már nem csupán a linkek alapján értékelik egy márka hitelességét, hanem az online jelenlétét is figyelembe veszik.
A Rockcontent szerint a keresőmotorok egyre jobban figyelembe veszik a link nélküli márkaemlítéseket is, és ezek az említések akár hasonló értékkel bírhatnak, mint a hagyományos visszahivatkozások.
Hogyan befolyásolják a márkaemlítések a SEO-t?
A pontos algoritmusokat a keresőmotorok nem hozzák nyilvánosságra, de azt tudjuk, hogy a márkaemlítések rangsorolási faktorok lehetnek. A Google egy szabadalmat is benyújtott, amelyben az "implied links" (közvetett hivatkozások) fogalmát említi, vagyis az olyan említéseket, amelyek nem tartalmaznak linket, de mégis befolyásolják a keresési rangsort.
Egy link nélküli márkaemlítés tehát jelzés a keresőmotorok számára, hogy az adott márkáról beszélnek az interneten. Ha egy weboldalon többször is említik a nevet pozitív kontextusban, az segíthet növelni az oldal hitelességét és relevanciáját.
Fontos azonban, hogy az említések hiteles és megbízható forrásokból származzanak. Egy nagy látogatottságú hírportál vagy egy iparági influencer említése sokkal többet ér SEO szempontból, mint egy ismeretlen oldal vagy fórumbejegyzés.
Hogyan lehet nyomon követni a hivatkozás nélküli márkaemlítéseket?
Mivel a link nélküli márkaemlítések is értékesek lehetnek, érdemes rendszeresen követni őket. Szerencsére több eszköz is segíthet ebben:
- Google Alerts: A Google ingyenes szolgáltatása, amely figyelmeztetést küld minden alkalommal, amikor egy adott kulcsszót vagy márkanevet említenek az interneten.
- BuzzSumo: Segítségével nemcsak márkaneveket, hanem termékneveket, szlogeneket és más kapcsolódó kulcsszavakat is figyelhetünk.
- SEMRush: Az egyik legnépszerűbb SEO eszköz, amely részletes betekintést nyújt a márkánkat érintő említésekbe.
- Ahrefs Content Explorer: Kifejezetten tartalomelemzésre és márkafigyelésre készült, lehetőséget biztosít a találatok szűrésére is.
Ezekkel az eszközökkel könnyebben nyomon követhetjük, hogy kik és milyen kontextusban említik a márkánkat, ami segíthet az online stratégiánk finomhangolásában.
Hogyan lehet a link nélküli márkaemlítéseket linkekké alakítani?
Bár a link nélküli említések önmagukban is értékesek, időnként érdemes megpróbálni ezeket tényleges hivatkozásokká alakítani. Ehhez az alábbi lépéseket érdemes követni:
- Azonosítsd a releváns említéseket: Olyan oldalakat keress, amelyek már említik a márkádat, de még nem linkelnek rá.
- Lépj kapcsolatba az említés szerzőjével: Egy udvarias e-mail vagy üzenet sokat segíthet. Köszönd meg az említést, és finoman jelezd, hogy egy link segítené az olvasókat a további információk elérésében.
- Hangsúlyozd az előnyöket: Mutasd be, miért lenne előnyös a weboldal tulajdonosa számára, ha hozzáadna egy linket – például mert hitelesebb információforrást nyújtana az olvasóinak.
- Legyél rövid és lényegretörő: Egy rövid, udvarias megkeresés nagyobb eséllyel lesz sikeres, mint egy hosszú üzenet.
Összegzés
A keresőoptimalizálás folyamatosan fejlődik, és a link nélküli márkaemlítések egyre nagyobb szerepet kapnak. Bár a hagyományos visszahivatkozások továbbra is fontosak, a keresőmotorok egyre jobban értékelik a márkák online jelenlétét és említéseit is. Az ilyen említések követése és megfelelő kezelése segíthet abban, hogy weboldalunk nagyobb láthatóságot érjen el a keresőmotorok találati listáján.
Gyakori kérdések
Hogyan lehet kihasználni a link nélküli márkaemlítéseket a SEO stratégiában?
A legjobb módszer az, ha figyelemmel követjük, hogy hol és milyen kontextusban említik a márkánkat. Ha releváns források beszélnek rólunk, az növelheti hitelességünket a keresőmotorok szemében. Emellett érdemes kapcsolatba lépni ezekkel az oldalakkal, és megpróbálni linket is szerezni.
A link nélküli márkaemlítések helyettesíthetik a hagyományos backlinkeket?
Nem teljesen. Bár a link nélküli említések értékesek lehetnek a keresőoptimalizálás szempontjából, a hagyományos visszahivatkozások továbbra is fontos tényezők maradnak a Google algoritmusában. A legjobb stratégia az, ha mindkettőt kombináljuk a hosszú távú SEO eredmények érdekében.
Tartalomjegyzék
Mi az a márkaemlítés?Hogyan befolyásolják a márkaemlítések a SEO-t?
Hogyan lehet nyomon követni a hivatkozás nélküli márkaemlítéseket?
Hogyan lehet a link nélküli márkaemlítéseket linkekké alakítani?
Összegzés
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.