Amint a linképítésről egy marketingesnek mindenképpen tudnia kell 2019-ben

A visszahivatkozások, vagyis a saját webhelyedre mutató, más webhelyeken elhelyezett linkek azt bizonyítják a keresőmotorok szemében, hogy webhelyed megbízható és releváns forrást biztosít az interneten keresőknek – ez pedig előkelőbb keresőpozíciókat eredményez majd.

Persze ez már rég óta nem ilyen egyszerű – ahogy minden más SEO szempontot, úgy ezt is hamar elkezdték kihasználni a black hat optimalizálók, így a keresőmotorok kénytelenek voltak szofisztikáltabb módszereket kitalálni a hivatkozások minőségének ellenőrzésére. Ennek köszönhetően a természetes linképítésre helyeződött át a hangsúly, a linkvásárlás és linkhalmozás pedig büntetett eljárásokká váltak.

Igen, a linképítés egyre nehezebb, de ez nem jelenti azt, hogy nem végezhető hatékonyan és eredményesen. A következőkben kifejtjük, hogy hogyan is érdemes belevágni a szabályos linkmarketingbe.

Hogyan szerezz visszahivatkozásokat 2019-ben?

1. Terjeszkedj vendégblogolással

A vendégblogolás lényege egyszerű: készítesz egy cikket, amit elküldesz egy releváns blognak, és ott megjelenteted azt. Ez a taktika mindhárom félnek előnyös: a blog, ahová írsz ingyenes tartalmat kap, a blog olvasói minőségi tartalomhoz jutnak, te pedig ingyenes nyilvánosságra tehetsz szert.

De fejtsük csak ki részletesebben ezt az ingyenes nyilvánosságot. Azzal, hogy tartalmad, és neved egy új olvasóközönség előtt jelenik meg, személyes márkádat erősíted, és szakértőként, vagy legalábbis minőségi forrásként tüntetheted fel magad az adott résen belül.

Az olvasóközönség megismerkedhet neveddel, hogy mivel foglalkozol, és webhelyeddel/blogoddal is, ahol több tartalmat találhatnak tőled, és amit egy természetesen elhelyezett, minőségi visszahivatkozáson keresztül kényelmesen felkereshetnek.

Egyre csábítóbban hangzik, ugye? Bizony, a vendégblogolás nagyszerű módja a linképítésnek, azonban a hivatkozások elhelyezése sosem szabad, hogy vendégcikkeid elsődleges feladata legyen. Az első (akárcsak saját blogodon) mindig a minőség, és csak utána jöhetnek a linkek.

Hogyan zajlik a vendégblogolás?

Először is keresned kell néhány olyan blogot, amik számodra releváns témákkal foglalkoznak. Egy autókról szóló blog nem fog lehozni egy paradicsomtermesztésről szóló cikket, és még ha meg is tenné, az olvasók egyáltalán nem érdeklődnének iránta.

Keresd meg a blogon azt az aloldalt/menüt, ami a vendégbejegyzésekről szól. Ezt általában egy „Küldje be cikkét”, vagy valamilyen hasonló gombon, hivatkozáson keresztül találod majd meg. A Google-t is használhatod erre – csak írd be a blog nevét, és utána, hogy beküldés, cikkírás, vendégcikkek, stb. Ha sehol nem találsz ilyen tájékoztatót, akkor végső esetben felkeresheted a szerkesztőt a megadott email címén.

Ha a blogon/webhelyen van külön oldal a vendégcikkek beküldésére, akkor bizonyára lesz egy szabályzat is, ahol leírnak néhány fontos tudnivalót és instrukciót. Ha cikked mindezeknek megfelel, akkor elküldheted a szerkesztőnek (vagy feltöltheted a megadott űrlapon keresztül – ez blogonként változhat).

Külön figyelj oda, hogy mit ír a szabályzat a tartalomban elhelyezhető hivatkozásokról. Nem biztos, hogy a tartalomba engedik őket, de meglehet, hogy a szerző bemutatkozásába (ez általában egy pár mondatos összefoglaló rólad a cikk alján) már igen.

Ezek után nagy valószínűséggel visszajelzést kapsz majd cikkedről, amiben vagy visszautasítják, vagy módosításokat kérnek. Ne számíts rá, hogy azonnal el fogják fogadni, de ne csüggedj – ha elvégzed a kért változtatásokat (persze csak ha te is egyetértesz ezekkel), akkor előbb-utóbb elfogadják majd cikkedet, és innentől már csak meg kell várnod, hogy publikálják azt.

2. Készíts osztható tartalmakat

Az interneten megosztással terjednek a hírek, ezért érdemes olyan tartalmakat készíteni, amiket az emberek szívesen osztanak majd meg ismerőseikkel (általában a közösségi médián).

A kérdés persze az, hogy milyen tartalmakkal is lenne érdemes foglalkozni? Nos, ez első sorban attól függ, hogy milyen résen belül tevékenykedsz, és hogy mikre vevő célközönséged.

Igen, tudjuk, hogy ez nem segít sokat, de egy általános kimutatás a tartalomtípusok átlagos megosztásairól már rávilágíthat bizonyos trendekre:

A statisztikák szerint az inforgrafikák a legnépszerűbbek – legalább is megosztás szempontjából. Minél többen osztják meg inforgrafikáidat, annál több helyen helyezik majd el webhelyedre mutató hivatkozásodat.

Megosztható tartalomnak számítanak még a különböző tanulmányok is. Ha elég időt találsz rá, írj egy összefoglaló tartalmat valamilyen számodra releváns témában, és oszd meg azt célközönségeddel – ha elég érdekesnek és hasznosnak találják, akkor biztosan több helyen is hivatkoznak majd rá, amikor éppen ezt a témát boncolgatják cikkeikben.

Esettanulmányok, kimutatások, statisztikák, infografikák, összefoglaló útmutatók, stb. – ezek és számos más tartalom lehet következő linkmágnesed.

3. Kérd influencerek segítségét

Az influencermarketing lényege, hogy egy olyan befolyásos személyen keresztül népszerűsíted tartalmaidat, kinek követőbázisa érdeklődhet az ilyen jellegű tartalmakért. Bizonyos szempontokból hasonlít ugyan a vendégblogoláshoz, hiszen a cél egy nagyobb közönség elérése, és esetleg néhány hivatkozás elhelyezése. Ehhez el kell érned, hogy cikkeidet megosszák ezek az influencerek.

Többféleképpen is növelheted esélyeidet arra, hogy ezek a befolyásos személyek megosszák bejegyzéseidet, vagy cikkeidet. Az egyik legjobb módszer egy cikket, vagy esettanulmányt írni egy olyan témában, ami foglalkoztatja az adott influencert. Vagy az is lehet, hogy összegyűjtöttél néhány olyan érdekes, hasznos statisztikát, amik érdekelhetnék kiszemelt üzleti partneredet.

Sok influencer foglalkozik saját termékeik forgalmazásával – ha ezek közül megemlítesz néhányat tartalmaidban, akkor könnyen lehet hogy felfigyelnek majd rá (ha foglalkoznak online hírnevük nyomonkövetésével, ami rögtön pozitívum).

Meglehet, hogy írtál egy olyan cikket, amiben más véleményekkel illettél egy olyan témát, mint egy infulencer a saját cikkében. Vagy talán éppen egy olyan cikket írtál, ami néhány gondolattal kiegészíti egy influencer korábbi cikkét.

A lényeg tehát: ha fel tudod kelteni a területeddel foglalkozó infulencerek figyelmét, akkor könnyen lehet, hogy felkapják majd egy-egy tartalmadat, hogy megosszák azt követőikkel.

4. Publikáltasd újra tartalmaidat

Tartalmaidat újrapublikáltatással (szindikálás) is terjesztheted. A módszer lényege, hogy blogodon megjelentetett cikkedet egy másik webhelyre is elküldöd, hogy ott is megjelenítsék azt (a rel=canonical címke megfelelő használatával a Google nem tekinti majd duplikált tartalomnak a máshol megjelenített bejegyzést).

Tartalmaid kikerülhetnek más blogokra, szakfórumokra, és számos egyéb platformra is, ahol érdeklődő olvasókra találhatnának. Valójában ez is hasonló elven működik, mint a vendégblogolás.

De mégis mennyit dobhat ez saját tartalmaid népszerűségén?

Egyértelműen látszik, hogy a más platformokon is megjelentetett tartalmak rengeteg forgalmat és újraosztást eredményezhetnek – mindehhez pedig elég, ha csak egy hivatkozást hagysz saját webhelyedre vagy blogodra, ahol a cikk eredetileg megjelent.

5. Ajánlások, interjúk, és említések

Ha szeretnéd márkád online jelenlétét megerősíteni, akkor aktívan részt kell venned a körülötte formálódó (vagy legalábbis iránta érdeklődő) közösségi aktivitásban.

Ehhez minőségi tartalmakat kell készítened, véleményeket kell írnod releváns termékekről, témákról és trendekről, interjúkat kell adnod, stb. Minél aktívabban teszel azért, hogy az emberek felfigyeljenek rád, annál jobb eséllyel kapsz majd egyre több tartalmaidra mutató hivatkozást.

Ha például írsz egy ajánlást valamilyen termékhez, akkor könnyen lehet, hogy ez megjelenik majd a gyártó webhelyén, egy webhelyedre mutató hivatkozás kíséretében.

Hol találod a visszahivatkozási lehetőségeket?

1. Google

A Google-ben egy egyszerű kereséssel már rengeteg releváns találat kerülhet eléd, de ha igazán célirányosan szeretnél keresni, akkor használhatod a megannyi keresőparaméter egyikét.

Ilyen az „inurl:” paraméter is, ami azokat az oldalakat mutatja meg, amikben szerepel a keresőkifejezésed, ÉS az URL-ben az a kifejezés, amit külön megadsz. Ezt így önmagában nehéz elképzelni, de nézzünk meg rá egy példát.

keresőoptimalizálás inurl:cikk-bekuldes

Ez a keresés azokat az oldalakat adja majd vissza, amiknek valamilyen közük van a keresőoptimalizáláshoz, és az URL-ben megtalálható a cikk-bekuldes kifejezés. Ügyelj rá, hogy az inurl: után ne használj ékezeteket, hiszen az URL-ben sem úgy találod meg a szavakat.

2. Figyeld az említéseket

Az internet egy nagy, és zajos hely, ahol lehet, hogy ezrek beszélnek márkádról, de te mégsem „hallod” (vagyis látod) azt a temérdek médiazaj közepette. Az ilyen problémákra jelentenek megoldást a különböző említésfigyelő alkalmazások, amik segítenek megfigyelni tetszőleges kulcsszavakat, termékneveket, márkád nevét, versenytársaid nevét, stb. – és jelentést készíteni róla, hogy kik, hol, és mit mondanak ezekről az interneten.

Az ingyenes (ámde meglehetősen limitált funkcionalitást kínáló) opció a Google Értesítő, de ha egy átfogóbb, részletesebb és összességében hatékonyabb megoldásra vágysz, akkor próbáld ki a Mentiont, a Hootsuite-ot, vagy a Buzzsumot.

3. Vizsgáld meg versenytársaid visszahivatkozási profilját

Ez a módszer valójában nem csak versenytársaid ellenőrzésére alkalmas, hiszen megnézheted vele, hogy mely blogokra érdemes vendégcikkeket írni, vagy hová lenne jobb újrapublikáltatni tartalmaidat.

Azzal, hogy ismered egy domain visszahivatkozási profilját, egy tisztább képet kaphatsz arról, hogy mennyire tekintélyes is az adott webhely, és hogy mennyire lennének értékesek a rajta elhelyezett linkjeid.

A versenytársak visszahivatkozási profiljának ellenőrzésével megnézheted, hogy ők milyen jellegű webhelyekről kapják a legtöbb hivatkozást, és hogy milyen formában (egyszerű link, banner, vendégcikk, stb.) vannak ezek elhelyezve.

Ha például sokan foglalkoznak vendégblogolással, akkor bizonyára neked is érdemes lenne megpróbálkoznod vele, de ugyanígy azonosíthatod azokat a területeket is, ahol hiány van az ilyen tartalmakból, és kitöltheted ezeket a réseket.

Érdemes ezeket a versenytársakra mutató visszahivatkozásokat egy külön táblázatban vezetni és egyenként értékelni, hogy kiderítsd, mely webhelyeket érdemes felkeresni ilyen céllal, és melyeket jobb kerülni.

4. Keress név vagy fénykép alapján

Számos releváns blogra bukkanhatsz rá, ha egy közismert blogger vagy influencer nevét is használod a keresésben. Elég csak rákeresni a névre, mellé pedig odaírni hogy szerző, és jó eséllyel rengeteg olyan tartalmat találsz majd, méghozzá különböző webhelyeken, ahol már megjelent az adott személy valamely írása.

Így lesz valakiből influencer – minél több helyen ott van, és minél többekhez eljutnak tartalmai. Ha sikerül találnod valakit, aki sok helyen megjelent már, akkor lényegében kapsz egy listát azokról a blogokról, ahol te is bepróbálkozhatsz egy-egy vendégcikkel vagy újrapublikálással.

Mivel rengeteg vendégcikkeket elfogadó blog vagy webhely megjeleníti a szerző képét is, így akár ez alapján is rákereshetsz az adott személy többi tartalmára (a legtöbben ugyanis ugyan azt a képet használják mindenhol). A Google képkeresőjében könnyedén kereshetsz kép alapján.

5. Logók

A sikeres influencerek előszeretettel tüntetik fel webhelyükön, hogy írásaik milyen neves publikációkban jelentek már meg. Elég csak szétnézned ezek között a logók között, és máris találsz néhány ötletet, hogy hová vendégblogolhatnál.

6. Olvass hozzászólásokat

A bloggerek gyakran szólnak hozzá más bloggerek blogbejegyzéseihez és közösségi posztjaihoz, mert jól tudják, hogy egy aktív közösség tagjai kell, hogy legyenek. Olvasd el ezeket a kommenteket, írj te is hozzászólásokat, kedveld a bejegyzéseiket, és így tovább. Tudasd az emberekkel, hogy létezel, és előbb-utóbb biztosan találsz majd olyan népszerű személyeket, akik szívesen működnének együtt veled.

7. Keress listákat

Keress olyan webhely- és bloglistákat, amik ideálisak lehetnek számodra vendégcikkek szempontjából. Lehet itt szó az év legjobb blogjairól a területeden, de biztosan találsz majd olyan listákat is, ami kifejezetten olyan blogokat sorol fel, amik elfogadnak vendégcikkeket.

Honnan tudhatod, hogy egy blog ideális a visszahivatkozások elhelyezésére?

Mielőtt egyáltalán elkezdenéd megfogalmazni üzenetedet, amivel felkínálod tartalmaidat, először érdemes ellenőrizni, hogy az adott blog egyáltalán segítene-e SEO-dban, vagy inkább rontana azon (nem minden visszahivatkozás jó, némely akár káros is lehet).

Először is nézd meg, hogy vannak-e hozzászólások a kiszemelt blog bejegyzései alatt, és hogy osztják-e ezeket a bejegyzéseket az emberek rendszeresen. Nem árt meghúzni egy forgalmi vonalat, ami alá nem adsz – pl. csak olyan blogokra írsz, amelyeknek havonta legalább 5 000 látogatója van.

Fontos persze, hogy a tartalmak is jók legyenek a blogon, vagy webhelyen. Hasznosak? Igényesen vannak elkészítve? Ha túl sok a promóciós tartalom és a fizetett vélemény, akkor például nem érdemes foglalkozni az adott webhellyel.

Nézd meg azt is, hogy milyen gyakran vannak új saját és vendég bejegyzések a blogon.