A SEO nem halt meg – csak új szabályok szerint működik. Itt az ideje újratervezni! – Marketing Professzorok

Miért változott meg a keresőoptimalizálás működése?

A keresőoptimalizálás, vagyis a SEO ma már messze nem az, amit tíz éve jelentett. A Google, a mesterséges intelligencia, és a felhasználói viselkedés is rengeteget változott – és ezzel együtt a SEO alapelvei is. Bill Hunt, a keresőmarketing egyik úttörője szerint nem arról van szó, hogy a SEO „nem működik”, hanem arról, hogy a cégek gyakran lefagynak, elbizonytalanodnak vagy épp rossz irányba figyelnek. A mesterséges intelligencia körüli hype, a napi szinten változó rövidítések és eszközök annyira elvonják a figyelmet, hogy közben a legfontosabb dolgok – a tartalom, a stratégia és a célcsoport megértése – háttérbe szorulnak. Ma már nem az a kérdés, hogy hol a kulcsszó a címben, hanem az, hogy a tartalom valóban megválaszolja-e a keresők kérdéseit.

A keresőoptimalizálásban is kulcs a felhasználói szándék megértése

A keresőoptimalizálás lényege sosem a Google algoritmusának „kijátszása” volt – és ma ez különösen igaz. Bill Hunt három lényeges változásra hívja fel a figyelmet: először is, a felhasználói szándék megértése mára elengedhetetlenné vált. Már nem csak azt kell tudnunk, hogy mit keres valaki, hanem azt is, hogy miért. Másodszor, a keresőplatformok – köztük az AI-alapúak – azt díjazzák, ami a lehető legkisebb súrlódással nyújt választ a felhasználónak. Harmadszor, az organikus tartalomnak ma már nemcsak hasznosnak, de üzletileg megtérülőnek is kell lennie. Ez azt jelenti, hogy ha valamit nem lehet jól monetizálni – például egy általános információt –, akkor valószínűleg egy AI-rövidítés fogja helyettesíteni a valódi tartalmat a találati listán.

Milyen keresőoptimalizálási stratégiák működnek 2025-ben?

A mai keresőoptimalizálásban az nyer, aki hajlandó újratanulni az alapokat – és újraértelmezni a stratégiát. Ahogy Bill Hunt fogalmaz: „a SEO-sok a megszokások rabjai”. Ahelyett, hogy csak kulcsszavakat optimalizálnánk, figyelni kell a keresési felületek átalakulására, a vizuális tartalom szerepére, és a felhasználók viselkedésére. Az olyan tartalmak, amelyek azonnal választ adnak, vizuálisan figyelemfelkeltők, és jól illeszkednek a keresőplatform struktúrájába, jóval eredményesebbek. Az Absolut Vodka példája jól mutatja ezt: ők a receptoldalukat úgy alakították át, hogy szinte előre látták, mit fog preferálni a Google – és milliós látogatottságot értek el.

A keresőoptimalizálás alapjai továbbra is fontosak

Bármennyire is csábítóak az új AI-megoldások, nem szabad elfelejteni a SEO technikai alapjait sem. Indexelhetőség, belső linkstruktúra, mobiloptimalizálás, tartalmi hierarchia – ezek nem mentek ki a divatból, csak most már kell melléjük egy stratégiai szemlélet is. A mesterséges intelligencia nem elpusztítja a keresőoptimalizálást, hanem új keretek közé helyezi. Mostantól nem az a kérdés, hogy mi a legjobb technikai beállítás, hanem az, hogy „ez a tartalom valóban válaszolja meg a kereső kérdését úgy, ahogy ő szeretné?” Az LSI kulcsszavak – vagyis a kapcsolódó keresési kifejezések – használata is kulcsfontosságú, hiszen ezek segítenek kontextusba helyezni az üzenetedet.

Hogyan legyél felfedezhető, ha a termékedet még nem is keresik?

Ez az egyik legégetőbb kérdés a modern SEO világában: hogyan optimalizálj olyan termékre, amiről az emberek még nem is tudják, hogy létezik? Itt lép képbe az ún. problémaközpontú tartalom: nem azt kell kitalálnod, milyen kulcsszóra optimalizáld a termékedet, hanem azt, hogy milyen problémákra keresnek megoldást a célcsoportod tagjai. Ha ezekre rá tudsz mutatni – és a termékedet a válasz részeként jeleníted meg –, máris jobb eséllyel jutsz be a releváns keresések közé. Bill Hunt szerint az egyik leghasznosabb gyakorlat, ha keresőként gondolkozol: írd be a problémát a Google-be, ChatGPT-be vagy bárhová, és nézd meg, te szerepelsz-e a találatok között. Ha nem, akkor tudod, min kell dolgozni.

Keresőoptimalizálás a mesterséges intelligencia világában

A mesterséges intelligencia nem az egyediségre épít, hanem a konszenzusra. Ez azt jelenti, hogy ha radikálisan új dolgot kommunikálsz, azt csak akkor veszi észre az AI, ha kontextusba helyezed. Ha „új módon vágsz kenyeret”, mutasd be előtte a régit is. A SEO új dimenziójában kulcs az összekapcsolás: új és ismerős dolgok összekötése, természetes nyelvhasználat, világos összefüggések. Így tudod tanítani az AI-t arra, hogy mit képviselsz. Ha ezt nem teszed meg, egyszerűen nem fog „észrevenni” a rendszer – és hiába van zseniális tartalmad, nem lesz organikus elérésed.