Régi tartalom és SEO: mit kezdjünk egy hírportál archívumával?
Régi tartalom és SEO: mit kezdjünk egy hírportál archívumával?
Egy hírportál esetében a régi cikkek kezelése nemcsak szerkesztőségi, hanem SEO-szempontból is érzékeny kérdés. Bár minden egyes írás tartalmazhat történeti vagy szakmai értéket, az elavult tartalom hosszú távon ronthatja a keresőmotoros rangsorolást. Ahhoz, hogy webhelyed folyamatosan releváns maradjon, tudatos döntéseket kell hozni: mit frissíts, mit tarts meg változatlanul, és mit törölj. Ez a cikk egy olyan SEO-alapú tartalomkezelési szemléletet mutat be, amely a forgalom, a hitelesség és a technikai teljesítmény egyensúlyát tartja szem előtt.
SEO szempontból mi történik, ha törlöd a régi tartalmat?
Sokan hajlamosak gyorsan eltávolítani a régi cikkeket, különösen, ha azok már nem hoznak látogatókat. De ez komoly hiba lehet a SEO szempontjából. Egy-egy cikk ugyanis lehet, hogy önmagában kevés forgalmat generál, de értékes backlinkek mutatnak rá, vagy más aloldalak rangsorolását támogatja. Egy rosszul időzített „nagytakarítás” lebonthatja ezeket az összefüggéseket, és hónapokba is telhet, mire a keresők újra indexelik és értékelik a megmaradt struktúrát. Ezért a tartalomeltávolítás előtt mindig érdemes teljesítménymutatókat, linkprofilokat és történeti jelentőséget is figyelembe venni.
SEO-alapú tartalomértékelés: mit vizsgáljunk egy régi cikknél?
A hatékony tartalomértékeléshez keretrendszerre van szükség. SEO szempontból az első lépés a tartalomtípus megállapítása. Egy gyorshír – például egy választási eredmény vagy áramszünet-jelentés – gyakran rövid életű, míg egy elemző cikk vagy útmutató hosszabb távon is releváns lehet. Emellett érdemes figyelembe venni az iparág sajátosságait: a technológiai témák hamar elavulnak, míg egy gazdaságtörténeti visszatekintés évekkel később is értékes lehet. SEO szempontból a „frissesség” és az „időtállóság” között kell megtalálni az egyensúlyt.
Történelmi jelentőség és SEO: miért fontos megőrizni bizonyos cikkeket?
Egyes tartalmak nemcsak a SEO miatt fontosak, hanem azért is, mert társadalmi, politikai vagy gazdasági szempontból mérföldkövet jelentenek. Egy 2008-as válságelemzés vagy a COVID-19 hatásait bemutató cikk idővel akár kutatási alapanyagként is szolgálhat – és ezzel komoly szakmai hitelességet adhat a hírportálnak. Az ilyen tartalmakat gyakran idézik más oldalak, ami értékes linkprofilt épít, és növeli az oldal autoritását. SEO szempontból tehát ezek a cikkek nemcsak relevánsak, hanem stratégiai jelentőségűek.
Hogyan használjuk a teljesítménymutatókat a SEO döntésekhez?
A forgalmi adatok, visszafordulási arány, bejövő linkek és kulcsszórangsorolás mind segíthetnek eldönteni, mit kezdjünk egy régi cikkel. De fontos, hogy ne csak a számokat nézzük. Egy cikk lehet, hogy éppen most nem teljesít jól, de hosszú távon stabil rangsorolást hoz, vagy egyedi témát dolgoz fel, amit senki más nem tárgyalt. SEO szempontból az ilyen tartalmakat érdemes frissíteni vagy bővíteni, nem pedig törölni. Az értékelés során mindig figyelembe kell venni a felhasználói értéket is: még ha kis számú látogató olvassa is, lehet, hogy ők a legelkötelezettebb olvasóid.
SEO stratégia: frissítés, törlés vagy archiválás?
A régi tartalmak kezelésének három fő útja van: frissítés, törlés vagy archiválás. A frissítés akkor ajánlott, ha a cikknek van még relevanciája, de elavult információkat tartalmaz. A törlés akkor indokolt, ha a tartalom teljesen irreleváns, nincs rajta forgalom, és nem mutatnak rá linkek. Az archiválás egy köztes megoldás: a cikket megtartjuk, de külön szekcióba helyezzük, például idő vagy téma szerint csoportosítva. Ez segít megőrizni a SEO-értéket, miközben átláthatóbbá teszi a webhelyet.
SEO pontozási rendszer: hogyan rangsoroljuk a tartalmakat?
Egy pontozási rendszer segíthet objektíven eldönteni, hogy mi maradjon és mi menjen. SEO szempontból érdemes pontot adni például történelmi jelentőségre, felhasználói értékre, tartalomtípusra és aktuális teljesítményre. Így átláthatóbbá válik, hogy mely tartalmakat érdemes megtartani, frissíteni vagy archiválni. A cél nem az, hogy mindent megtartsunk, hanem az, hogy a megfelelő tartalom maradjon meg a megfelelő okból – ez a tudatos SEO alapja.
Technikai SEO: mire figyeljünk tartalomtörlés után?
A tartalomtörlés nemcsak szerkesztőségi, hanem technikai kérdés is. SEO szempontból fontos a 301-es átirányítások beállítása, hogy ne veszítsünk értékes linkeket. Frissíteni kell a belső hivatkozásokat is, hogy ne maradjanak árva oldalak vagy hibás linkek. Az XML oldaltérképet is érdemes naprakészen tartani, különösen, ha régi, de fontos cikkeket archiválunk. A feltérképezési hibák, forgalomingadozások és linkprofil-változások figyelése segít megelőzni a technikai SEO problémákat.
Fenntartható SEO tartalomkezelés: mikor és hogyan auditáljunk?
A tartalmi SEO-kezelés nem egyszeri projekt, hanem folyamatos folyamat. Ajánlott éves vagy legalább negyedéves auditokat végezni, amely során frissítjük, eltávolítjuk vagy újrastrukturáljuk az elavult tartalmakat. Dinamikus hírportáloknál napi szintű szerkesztői felülvizsgálat is indokolt lehet. A rendszeres audit nemcsak a SEO-hatékonyságot javítja, hanem a felhasználói élményt is erősíti – hiszen senki nem akar öt évvel ezelőtti időjárás-jelentést olvasni, ha valami mást keres.
Gyakori kérdések
A régi hírek tényleg ronthatják a SEO-t?
Igen, ha elavultak, nincsenek frissítve, és már nem generálnak értéket. De nem minden régi cikk káros – történelmi jelentőségű vagy linkelt tartalmakat gyakran érdemes megtartani.
Törölni vagy frissíteni érdemes a gyenge teljesítményű cikkeket?
Attól függ. Ha van bennük SEO-potenciál (például kulcsszó, linkprofil), frissítsd őket. Ha viszont irrelevánsak, töröld, de mindig gondoskodj a megfelelő átirányításról.
Hogyan tudom automatizálni a régi tartalmak SEO auditját?
Használj tartalomelemző eszközöket (pl. Screaming Frog, Moz Pro), hozz létre pontozási sablont, és évente futtass le egy teljes tartalom-auditot. Így megalapozott döntéseket hozhatsz a tartalmaid sorsáról.
Tartalomjegyzék
SEO szempontból mi történik, ha törlöd a régi tartalmat?SEO-alapú tartalomértékelés: mit vizsgáljunk egy régi cikknél?
Történelmi jelentőség és SEO: miért fontos megőrizni bizonyos cikkeket?
Hogyan használjuk a teljesítménymutatókat a SEO döntésekhez?
SEO stratégia: frissítés, törlés vagy archiválás?
SEO pontozási rendszer: hogyan rangsoroljuk a tartalmakat?
Technikai SEO: mire figyeljünk tartalomtörlés után?
Fenntartható SEO tartalomkezelés: mikor és hogyan auditáljunk?
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.