Biztosan szükségem van SEO tanácsadóra?

A SEO szakemberekre sokan tekintenek kuruzslókként, akik álmokkal kereskednek. Szép álom az első találati oldalra jutni, még szebb az első pozícióba… de vajon mi az igazság az efféle ígéretek mögött? El lehet jutni az első oldalig? Tényleg szükséged van ehhez SEO tanácsadóra? Van egyáltalán értelme a keresőoptimalizálásnak, hiszen ITT VANNAK A HIRDETÉSEK ÉS A MINDENT VIVŐ KÖZÖSSÉGI MÉDIA MARKETING? Egyáltalán mi az a SEO? Cikkünk ezekre a kérdésekre igyekszik kimerítő, egyértelmű választ adni.

Mi az a SEO? (Ugord át ezt a részt, ha tiszában vagy vele)

A SEO, vagyis keresőoptimalizálás célja egy webhely, vagy weboldal úgynevezett organikus (nem fizetett) rangsorolásának javítása a keresőmotorok találati oldalain. Amikor egy weboldalt megfelelően optimalizálunk egy vagy több kulcsszóra, akkor az az oldal magas pozícióban jelenik majd meg a keresőmotorok (például a Google) találatai között. Ez azért fontos, mert az emberek szinte ösztönösen az első durván három találatot veszik csak figyelembe, és minél magasabbra sikerül feltornászni egy weboldalt, annál jobb eséllyel vonzhatsz be vele több érdeklődő látogatót.

A keresőmotorok különböző szempontok alapján végzik ezt a sorbarendezést, és ha egy webhely, vagy weboldal nem felel meg ezeknek a szempontoknak, akkor minimális esélye lesz magas pozíciót elérni a találatok között.

Ahogy egyre több cég figyel fel erre, és alkalmaz SEO taktikákat vagy SEO szakembereket rangsorolása feljavítására, úgy egyre nehezebb lesz önállóan bejutni az első találatok közé, vagy megtartani a jelenlegi előnyös pozíciókat.

Miért kell a keresőoptimalizáláshoz speciális szakember? - A SEO egy végtelen tánc a Google-al

A Google (és más keresőmotorok) folyamatosan állítgatják, fejlesztik keresőalgoritmusaikat, amelyek ezért a rangsorolásért felelősek. Néha ezek a frissítések alig észrevehetők, és csupán néhány webhelyet érintenek, míg más esetekben jól rangsoroló webhelyek tucatjai csúszhatnak lejjebb a találati listákon, teret adva a korábban kevésbé jól teljesítő alternatíváknak. Ha ide kattintasz, megnézheted azt a cikkünket, amiben egy infografikában összefoglaltuk a 2018-as algoritmus váltásokat, és azt, mit okoztak ezek. Összetett ábra…

Ahhoz, hogy valaki lépést tudjon tartani ezekkel a változásokkal, ideje nagy részét ennek a területnek kell dedikálnia. Itt lépnek színre a SEO szakértők, tanácsadók. Mi a Marketing Professzoroknál egy összetett kutatási folyamatot futtattunk, mely nemzetközi irodalmazással és saját tapasztalatokkal kezdődik. Ezen adatok alapján saját teszteket állítunk be, csak erre a célra fenntartott weboldalainknál, ahol kockázatmentesen kipróbálhatjuk a SEO technikákat. A sikeres és jól működő folyamatokat alkalmazzuk csak éles oldalainkon. Ilyesmit nincs ideje megtenni egy a keresőoptimalizálást csak részfeladatként végző, belső marketingesnek. 

Ha szeretnél te is egy külsős SEO tanácsadót, keress meg minket MOST! Kattints ide!

Hogy segíthet cégednek, vállalkozásodnak egy SEO tanácsadó?

Tegyük fel, hogy szeretnél több értékesítést lebonyolítani webhelyeden, de valamiért sehogy sem jön össze. Próbáltál email kampányokat, A/B tesztelgettél, hirdetéseket futtattál a Google-on, van rengeteg rajongód a Facebookon de egyszerűen semmi nem működik. Ne gondold azt, hogy ezzel egyedül Te vagy így. Kérdőíves kutatásokkal vizsgáltuk az emberek vásárlási szokásait, valamint Google Analytics adatokat elemeztünk 30 cég esetében. A vásárlást megelőző döntési folyamatban a Google 94%-ban jelen volt. Ha kicsit lejjebb görgetsz, meglátod, ezt számokkal is bizonyítom! 

Most tegyük fel, hogy webhelyed jól rangsorol több kulcsszóra is, de nem a 10 legfontosabb kulcsszavadra. De az is lehet, hogy van 4-5 kulcsszó, melyre jól rangsorol, de ezek nem azok a kulcssszvak, amik a vásárlókat hozzák. Az is lehet, kevés ma már 4-5 kulcsszóra jó helyezést elérni, hiszen az emberek keresési szokásai fejlődtek, már senki nem azt írja be, ha online marketing tanácsadót keres, hogy tanácsadó, hiszen rengeteg egyéb tanácsadó létezik. Bizony, beírja, hogy online marketing tanácsadó, vagy esetleg marketing tanácsadó. De temérdek oka lehet annak, amiért a Google nem helyez magasabb pozícióba ezekre a kulcsszavakra:

• Kevés visszahivatkozás mutat arra az oldalra, amit rangsorolni szeretnél (vagy rossz minőségűek)
• Sokan visszafordulnak (visszatérnek a keresőbe) oldalaidról és webhelyedről, miután rátalálnak
• A webhelyed nem elég gyors
• A webhelyed nem működik megfelelően mobileszközökön
• A tartalom nem elég jó minőségű
• Rosszul vannak beállítva a horgonyszövegek, a képek alt címkéi, a meta mezők, stb.

… és ez csupán néhány dolog, ami tönkreteheti webhelyed, tartalmaid optimalizáltságát a keresőmotorok szemében.

Egy SEO tanácsadó segíthet, hogy webhelyed több organikus, valóban érdeklődő forgalmat kapjon, növelve ezzel nem csak a lehetséges konverziók (rendelések, asztalfoglalások, stb.) számát, hanem webhelyed relevanciáját is a Google szemében – a keresőmotorok általában úgy gondolkodnak, hogy egy forgalmas webhely bizonyára jó minőségű is, és magasabb pozícióval jutalmazzák azokat a tartalmakat, amelyek foglalkoztatják a felhasználókat.

Attól függően, hogy jelenlegi forgalmad mekkora bevételt termel webhelyeden, egy SEO tanácsadó akár néhány százalékos forgalomjavítással is fellendítheti céged profitját.

A SEO eredményei: Lássuk a konkrét példákat, de nem csak látogatót, vásárlót akarok! 

Tudjuk jól, hogy a legtöbb weboldal nem a látogatóiból él, vásárlót, asztalfoglalást, vendéget szeretne. És ezt hozza neki a keresőoptimalizálás. Mutatom! 

Az alábbi táblázat egy budapesti étterem általunk keresőoptimalizált weboldalának eredményeit mutatja, összehasonlítva a 2016-os és a 2019-es asztalfoglalások számát, illetve az asztalfoglalások forrását (milyen weboldalról érkezett az étterem weboldalára a látogató, aki befoglalta az asztalt). A közösségi média felületeiket maguk kezelik.

Mi itt a SEO eredménye, mit kell nézni? A Google/Organic, a Yahoo és a DuckDuckGo egy-egy kereső. Ezekre optimalizáltunk. Ez NEM LÁTOGATÓ, EZ VÁSÁRLÓ, ASZTALFOGLALÁS! Számoljunk egy kicsit! Ha egy asztalfoglaláson csak 15.000 forint bevétele van, akkor mennyi plusz bevétele van a SEO-nak köszönhetően? Nézzük CSAK a Google eredményeket. 1752 plusz asztalfoglalás egy hónap alatt. Az 26.280.000 forint plusz árbevétel, CSAK A KERESŐOPTIMALIZÁLÁSNAK KÖSZÖNHETŐEN.

Vagyis csak a Google-nek. És ha nem 15.000 hanem 30.000 egy asztal fogyasztása? Ez SEO tanácsadó, megfelelően keresőoptimalizált honlap nélkül nem ment volna. Mert lehet bármilyen jó is egy étterem, lehet bármilyen jó is a konyha, a hírnév, a Google-ből érkező találatok a SEO miatt növekednek. Ezzel nem azt mondom, hogy egy rossz étterem sikeres lehet csak a SEO-ra alapozva, de ha vannak elfogadható alapok, akkor nagyot tud lendíteni bármilyen vállalkozáson (webáruház, hotel, egészségügyi intézmény, bármi). 

Mit csinál egy SEO szakember?

A keresőoptimalizálás nagyvonalakban a webhely szerkezetének és tartalmának optimalizálásából áll, de vannak olyan SEO taktikák is (mint például a linképítés), amelyek nem közvetlenül a webhelyen történnek. Jogosan merül fel persze a kérdés: „De ezeket én is meg tudom csinálni magamnak, nem?”

Nos, igen, természetesen, de akkor nézzük is, hogy milyen feladatok várnak rád, ha helyettesíteni szeretnél egy SEO szakembert (persze minden más elfoglaltságod mellett):

• Kulcsszókutatás: Habár a kulcsszavak korántsem olyan fontosak, mint egykor, még mindig szerves részét képezik a keresőoptimalizálásnak. A kulcsszókutatás segít megtalálni azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyekkel elérheted azokat a bizonyos előkelő pozíciókat
• Egy kulcsszóstratégia megalkotása és alkalmazása: A felkutatott kulcsszavakat persze nem lehet csak úgy szétszórni a tartalmakban és azt várni, hogy az első helyre mászik a webhely. Fontos, hogy minden oldal átgondolt stratégia lapján legyen „bekulcsszavazva”, ügyelve arra, hogy a hasonló kifejezések ne kannibalizálják (erről itt olvashatsz el egy cikket) egymást.
• On-page SEO: Minden rendben van webhelyed oldalain? Működnek a hivatkozások? Mi a helyzet a képek címkéivel (tudtad, hogy ezek is fontosak)? Odafigyelsz a címsorok megfelelő használatára? Ez csupán néhány, a temérdek on-page szempontból.
• Versenytárs-analízis: Milyen kulcsszavakat használnak versenytársaid? Milyen hirdetéseket futtatnak, és milyen stratégia alapján? Hogy szerepelnek a közösségi médián? Gondoltad volna, hogy ez is számít?
• Helyi SEO: Ha helyi ügyfélkört szeretnél kiszolgálni, ahhoz először láthatóvá kell válnod a környékbéli potenciális ügyfelek számára. Ehhez többek között szükséged lesz egy Google Cégem fiókra, és persze azt is optimalizálnod kell majd.
• Belső hivatkozási szerkezet kialakítása: Tudtad, hogy a keresőmotorok azt is figyelembe veszik, hogy webhelyeden belül mely oldalakat linkelsz össze?
• Sebesség: Ha webhelyed 3 másodpercnél tovább tölt, akkor lehetséges vevőid jó részét elveszíted majd. Persze a megoldás egyszerű, csupán optimalizálnod kell egész webhelyedet annak érdekében, hogy megfelelj a Google és (ami a legfontosabb) a felhasználók elvárásainak.
• A helyesírás és a nyelvhasználat ellenőrzése: Habár a Google nem igazán figyel ezekre oda, biztos lehetsz benne, hogy látogatóidnak szemet szúr majd, ha szövegeid tele vannak hibákkal.
• Jelentések elkészítése: Egy átlátható jelentés segít kimutatni a pozitív vagy negatív változásokat az idő múlásával.
• Visszahivatkozási profil kezelése: A linképítés során elhelyezett (vagy elhelyeztetett) hivatkozások rengeteget segíthetnek a webhely és a tartalmak optimalizáltságán. A feladat egyszerű: csupán új linképítési lehetőségeket kell keresgélni az interneten, kiértékelni a lehetséges hivatkozások hatékonyságát, megalkotni a legtermészetesebb körítő szöveget, a horgonyszöveget, és így tovább. Oh, és ne feledkezzünk meg a negatív visszahivatkozások folyamatos megfigyeléséről és elhárításáról sem.
• Hibaelhárítás és webhely-karbantartás: Minél összetettebb egy webhely, annál több rajta a hibalehetőség, és a támadási felület. A kéretlen behatolók, a spammerek, és más rosszindulatú felhasználók könnyedén tönkre tehetik egy webhely hírnevét, de még a kevésbé súlyos problémák (például a nem működő hivatkozások) is gondokat okozhatnak.
• A/B tesztelés: Nem minden tartalom abban a formájában a legtökéletesebb, amilyenben először elkészül. Ez persze nem baj, hiszen neked bőven van időd arra, hogy megalkosd a legjobb verziót a különböző elemeket összehasonlító (A/B) teszteléssel, nem igaz?

Szóval akkor szükségem van-e nekem SEO tanácsadóra?

Ha végigolvastad a fenti (messze nem teljes) listát, akkor láthatod, hogy a keresőoptimalizálás nem olyasmi, amit valaki minden más dolga mellett hatékonyan végezhet, ráadásul rengeteg a hibalehetőség is, bizonyos taktikák pedig többet árthatnak, mint segíthetnek, ha az ember rosszul csinálja őket.

Persze ma már mindenre van eszköz – valami, ami egyszerűbbé teszi a munkádat. SEO terén ezt az „eszközt” SEO szaktanácsadónak hívják. A keresőoptimalizálás egy annyira összetett terület, hogy nincs az a segédprogram, online alkalmazás, vagy mesterséges intelligencia, ami képes lenne egyáltalán belekezdeni ezekbe a feladatokba.

Ha mindez nem lenne elég ok, a keresőoptimalizálás az egyik legkedvezőbben megtérülő marketingbefektetés, amit egy modern cég 2019-ben választhat.

Ha szeretnéd kihozni a legtöbbet (vagy még annál is többet) webhelyed SEO potenciáljából, és ezzel több érdeklődő ügyfelet vonzani márkád irányába, akkor kérd átfogó SEO auditunkat!

A SEO tanácsadás ára

A keresőoptimalizálásnak különféle szintjei vannak. Ezt az alábbi ábrán foglaltuk össze.

A keresőoptimalizálás ára függ a folyamatok mélységétől és időbeli tartamától is. Mire érdemes tehát fizetni egy SEO tanácsadónak? Semmiképpen sem a pozíciók tartásáért, hiszen a pozíció még nem vásárlás, nem pénz. A látogatottság már inkább, hiszen nem feltétlenül egy, vagy 10 kulcsszó hozza a vásárlások 100%-át, sőt, még talán a 10-et sem. Mit kérj tehát a SEO tanácsadódtól? Látogatottságot és konverziót, azaz a vásárlások növekedését! Az összes többi csak hablaty…