Hirdetéskezelés hoteleknek: mit érdemes tudni róla?
Hirdetéskezelés hoteleknek: mit érdemes tudni róla?
A szállodai marketing ma már nem áll meg egy jó weboldalnál. Aki versenyben akar maradni, annak ott kell lennie a keresési találatok élén. Ebben segít a PPC – vagyis a fizetett hirdetés – ami lehetővé teszi, hogy pontosan azokhoz jusson el az ajánlatod, akik szállást keresnek. A megfelelő időben, a megfelelő helyen – ez a lényeg.
Miért éri meg hirdetni a saját szállodát?
Minél több közvetlen foglalás, annál kevesebb jutalék. A fizetett hirdetések lehetőséget adnak arra, hogy ne a nagy foglalóportálok uralják a kereséseket. Egy jól célzott PPC kampány segítségével a vendég egyenesen hozzád jut el. Elég csak beírnia, hogy „romantikus wellness hotel Egerben” – ha te ott vagy az első helyeken, már félig nyert ügyed van.
Szeretnéd, hogy a te szállodád legyen a következő sikersztori? A Marketing Professzorok nagy szállodaláncokat és kisebb butikhoteleket is segítettek már csúcsra juttatni – kérj ingyenes konzultációt most!
Milyen PPC kampánytípusokat érdemes kombinálni?
A leghatékonyabb hotel kampányok nem egy lábon állnak. Használd együtt:
- Brand kampányt, ami a hotel saját nevére céloz,
- Generikus kampányokat, amik általános keresésekre jelennek meg,
- Versenytársat célzó kampányt, ami más hotelek nevére fut,
- Remarketinget, ami újracélozza az érdeklődőket.
Így minden szakaszban megszólíthatod a potenciális vendéget – az első gondolattól a foglalásig.
Hogyan építs fel profi PPC kampányt hotelként?
Kezdd kulcsszókutatással, és bontsd külön a keresési szándékokat: információs (pl. „legszebb szállodák a Dunakanyarban”), tranzakciós („wellness hotel foglalás Szentendre”), navigációs („Imola Hotel Platán elérhetőség”). A hosszabb, specifikus kulcsszavak – a long tail – olcsóbban hoznak jobb minőségű kattintásokat.
Alkalmazz dinamikus kulcsszó beszúrást (DKI), ami növeli a hirdetés relevanciáját. Figyelj a Quality Score-ra, mert ez határozza meg, mennyit fizetsz egy kattintásért. A bővítmények – például USP-k, értékelések, helyadatok – nemcsak növelik az átkattintási arányt, hanem kiemelnek a mezőnyből.
Mit érdemes mérni és hogyan optimalizálj?
A PPC kampány nem tűzijáték – folyamatosan figyelni kell. Kövesd a foglalásokat, hívásokat, űrlapkitöltéseket. Tesztelj különböző hirdetésszövegeket, CTA-kat, vizuálokat. A céloldalad legyen gyors, mobilra optimalizált és meggyőző.
Tartsd szem előtt az irányadó értékeket: CTR 5% fölött, CPC 100–250 Ft között, konverziós arány 2–5%, ROAS legalább 5x. Ezek mutatják meg, hogy valóban működik-e a kampány.
PPC platformok hoteleknek
A Google Ads tökéletes keresési és remarketing kampányokra – itt kezd a vendég keresni. A Meta platformjai (Facebook, Instagram) alkalmasak inspirálásra, és arra, hogy újra elérd az érdeklődőket. Display kampányt márkaépítéshez, YouTube-ot érzelmi élményhez használj – például ha mozgóképen mutatnád be a Bükkös Hotel**** szobáit vagy a reggelit a teraszon.
Gyakori hibák, amik pénzbe kerülnek
Hiányzó negatív kulcsszavak, rossz céloldalak, elfelejtett konverziókövetés – ezek látszólag apróságok, de komoly pénzt emésztenek fel. Ugyanilyen hiba egyetlen kampányba zsúfolni minden ajánlatot. Jobb a szegmentált struktúra: külön kampány a pároknak, külön a családosoknak, külön az üzleti utazóknak. Így mindenkinek azt mutatod, amit keres.
Mikor érdemes szakemberre bízni a PPC kampányt?
Ha nincs saját PPC-sed, akkor jobban jársz egy tapasztalt ügynökséggel. De csak akkor, ha az adott partner ért a hotelpiac működéséhez. A jó ügynökség nemcsak beállít, hanem optimalizál, elemzéseket ad, és nem rejti el a számokat. A kezelési díj rendszerint a büdzsé 10–20%-a – ha profin csinálják, ez sokszorosan megtérül.
Végszó
A PPC nemcsak arról szól, hogy hirdetsz. Hanem arról, hogy akkor és ott jelensz meg, ahol a vendéged épp keres. Ez a marketing egyik legköltséghatékonyabb formája – ha jól van felépítve.
Tehát készen állsz szintet lépni?
A Marketing Professzoroknál már számos hotelt segítettünk az élre. Jelentkezz ingyenes konzultációra, és nézzük meg, mi lenne a te utad a sikerhez!
Gyakori kérdések
Mennyibe kerül egy hatékony hotel PPC kampány?
A kattintási árak 100–250 Ft között mozognak, a havi költéshez jellemzően 10–20% kezelési díj társul.
Miért nem térül meg a kampány, ha sok a kattintás?
Lehet, hogy rossz a céloldal, hiányzik a konverziókövetés vagy nem megfelelő közönséget célzol. Ezeket érdemes újra átnézni szakemberrel.
Tartalomjegyzék
Miért éri meg hirdetni a saját szállodát?Milyen PPC kampánytípusokat érdemes kombinálni?
Hogyan építs fel profi PPC kampányt hotelként?
Mit érdemes mérni és hogyan optimalizálj?
PPC platformok hoteleknek
Gyakori hibák, amik pénzbe kerülnek
Mikor érdemes szakemberre bízni a PPC kampányt?
Végszó
#AJANLATKERES#
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.