Webáruház marketing: mutatjuk sikertörténeteink, eredményeink számokkal - és tippekkel Neked!

Vedd fel velünk a kapcsolatot, kattints!
logo_1 logo_2 logo_3 logo_4 logo_5 logo_6 logo_7 logo_8 logo_9 logo_10 logo_11 logo_12 logo_13 logo_14 logo_15 logo_16 logo_17 logo_18 logo_19 logo_20 logo_21 logo_22 logo_23 logo_24 logo_25 logo_26 logo_27 logo_28 logo_29 logo_30 logo_31 logo_32 logo_33 logo_34 logo_35 logo_36 logo_37 logo_38 logo_39 logo_40 logo_41 logo_42 logo_43 logo_44 logo_45 logo_46 logo_47 logo_48 logo_49 logo_50 logo_51
logo_1 logo_2 logo_3 logo_4 logo_5 logo_6 logo_7 logo_8 logo_9 logo_10 logo_11 logo_12 logo_13 logo_14 logo_15 logo_16 logo_17 logo_18 logo_19 logo_20 logo_21 logo_22 logo_23 logo_24 logo_25 logo_26 logo_27 logo_28 logo_29 logo_30 logo_31 logo_32 logo_33 logo_34 logo_35 logo_36 logo_37 logo_38 logo_39 logo_40 logo_41 logo_42 logo_43 logo_44 logo_45 logo_46 logo_47 logo_48 logo_49 logo_50 logo_51
Főoldal > #1 Webáruház marketing sikertörténetek és tippek Neked: a Shopping kampányokról

#1 Webáruház marketing sikertörténetek és tippek Neked: a Shopping kampányokról


2020/01/22
Csonka Nikoletta - marketing tanácsadó

Ez a cikk egy “10 dolog amit webáruház üzemeltetőként meg kell tenned” dolognak indult, de rájöttem valamire: a rengeteg egyébként valóban hasznos szakmai tartalom mellett most nem azt szeretném neked megmondani, hogy HOGYAN csináld, hanem azt, hogy MIÉRT csináld – persze azzal együtt, hogy MIT csinálj… Egy sorozatot indítok…
 

Webáruház marketing ötletek, tippek: shopping hirdetések

...egy sorozatot, amiben a webáruház marketing sikertörténeteim morzsáit gyűjtöm össze, na nem azért hogy dicsekedjek, hanem hogy lásd, mi az ami a gyakorlatban is működik, hogy hogyan működik pontosan! Minden cikkben egy-egy kiragadott marketing eszközt mutatok be, és igen, megmutatom azt is, hogy milyen eredményeket hozott ez ügyfeleimnek. Bár ezek kiragadott részletek, és valóban jól működnek, azért fontos tudnod hogy komplex marketing stratégia nélkül ezek önmagukban nem tudnának ilyen sikeresek lenni – ezért kérlek, ne ess abba a hibába hogy azt hiszed, egy-egy cikket elolvasva, azt az eszközt alkalmazva rögtön Te is ezeket a számokat fogod látni. 

 

A webáruház marketing az egyik legkomplexebb terület az online marketingben. Mondom ezt úgy, hogy rengeteg érdekes területet “megjártam” már tanácsadóként 2014 óta. A webáruház marketing pedig a verseny erősödésével egyre nehezebbé válik – de nem baj, mert én meg ettől egyre motiváltabbá válok :)

 

Vegyük hát fel a kesztyűt együtt, és nézzük, mi az ami valóban működik! Terveim szerint a sorozat cikkei minden héten kedden jelennek meg, ha van kedved, tarts velem! ;) 

 

Webáruház marketing sorozatom #1 része: A Google Ads shopping kampányokról

A Google Ads 2019-ben nagyon nagyot robbantott. Hazánkban is megjelentek a Shopping típusú kampányok, és fenekestül felforgatták az ekereskedelmet. Egy-egy népszerű termékcsoportot forgalmazó webáruház esetében a Shopping hirdetések abszolút “must have” státuszt kaptak, és sok esetben szinte teljesen lenyomják a sima keresési kampányokat. Ha őszinte akarok lenni, hatékonysága még engem is meglepett, pedig több, mint 5 éve foglalkozom ekereskedelmi webhelyekkel, bújom az analitkákat és kísérem figyelemmel az új trendeket…
 
Miért lepett meg? Mutatom:
 
shopping kampány
1. ábra: egy shopping hirdetés eredményei egy hónap alatt
 
A fenti ábrán egyik ügyfelem shopping kampányának eredményeit láthatod az elmúlt 30 napból. Többnyire nagy értékű termékeket értékesít, amelyek bár népszerűek, a verseny is hatalmas… Az eredmény? 15 600 Ft költéssel 85! konverzió, azaz online vásárlás. Ez azt jelenti, hogy egy eladásra mi 183 Ft-ot költöttünk. 183 Ft-ból eladtunk valamit (az átlag kosárérték pedig 70 000 Ft körül mozog az Analytics adatai alapján). 
 
Félreértés ne essék, marketingünk már a shopping kampányok megjelenése előtt is szépen teljesített, de ilyen konverziós költséget egy 70 000 Ft-os átlag kosárértékkel rendelkező oldalon azért jó látni, nem igaz? :)
 
 

Szeretnél Te is hasonló sikereket elérni, de nincs rá időd, energiád vagy éppen csak nem értesz “mindenhez is”, hogy ezzel is te foglalkozz? Semmi baj. Vedd fel velünk a kapcsolatot IDE kattintva, és segítünk! Akár csak iránymutatással, akár teljes marketing osztállyal…

 

A Shopping hirdetések beállításától a sikeres webáruház marketingig

Tehát a Shopping hirdetést mindenképp javaslom, ha olyan termékeket értékesítesz, amit közvetlenül kereshet célközönséged. Mutatom, hogy tudod létrehozni, kezelni.

 

A Shopping kampányok létrehozása

A Shopping kampányok elindításához szükséged lesz egy Merchant Center fiókra. Ebben a fiókban tudod kezelni a termék feed-et, tehát a Google Ads innen fogja tudni, hogy milyen termékeket értékesítesz, és ezekre fog hirdetni. A termék feed létrehozásához kérd honlapkészítőd segítségét, ebbe nem megyek bele részletesen.
 
Ha elkészült a Merchant Center fiók és feltöltötted a feed-et, a diagnosztikai eszközzel ellenőrizd, hogy minden rendben van-e a termékcsatornában. 
 
Ha minden ok, már csak össze kell kapcsolnod azt a Google Ads fiókkal (Beállítások > Társított fiókok), és a Google Ads fiókban engedélyezned kell az összekapcsolást (Eszközök és beállítások > Kapcsolt fiókok), és készítheted is a kampányt! 
 
A kampány készítéséhez:
- A Google Ads-ban kampány szinten kattints a + gombra, és hozz létre egy új kampányt
- Állítsd be célként az “értékesítést”
- Kampánytípusként válaszd a “Shopping”-ot
- Válaszd ki a kapcsolt Merchant Center fiókot
- Kampányaltípusnak add meg az “Intelligens Shopping-kampányt” (a Google saját bevallása szerint ezt részesíti előnyben a normál hirdetéssel szemben).
- Kattints a tovább gombra.
 
- Adj nevet a kampánynak (tipp: ez egy Shopping típusú SMART kampány, érdemes ezeket a szavakat szerepeltetni a névben, ill. a hirdetni kívánt termékek körét is jelölheted)
- Adj meg egy napi átlag költségkeretet. (tipp: 1000 Ft alatt nem érdemes gondolkodni. Később a statisztikák alapján módosíthatod!)
- Az ajánlattételi stratégia itt minden esetben a Konverziós érték maximalizálása. Ha nem vagy rutinos hirdető, ezzel el is tudsz indulni – ha azonban szeretnéd, cél ROAS-t állíthatsz be – ezzel optimalizálhatod a megtérülésed. A cél ROAS ajánlattételi stratégiáról ITT olvashatsz bővebben, ha még nem találkoztál vele. 
- Beállíthatod a kezdés és befejezés dátumát is, ha szeretnéd.
- Kattints a mentés és folytatás gombra. 
 
- A termékcsoportok és eszközök oldalon a “Minden termék” felirat melletti ceruzával módosíthatod, hogy mit szeretnél hirdetni. Ha nagyrészt hasonló árú, hasonló típusú termékeid vannak, mehet a Minden termék hirdetése is, de ha kifejezetten csoportokra szeretnéd bontani, itt van rá lehetőséged. Ha jól van beállítva a feed, alapértelmezetten ezek közül választhatsz: márka, elemazonosító (ez általában a cikkszám), feltétel (új vagy használt), terméktípus (feed beállítástól függően ez általában a kategória, amiben a termékek vannak), csatorna (online vagy helyi boltok). Lehetőség van rá, hogy a feedben egyéni címkéket adj a termékekhez (pl fókuszált termék, nem fókuszált termék…), de ez külön beállítást igényel. 
- Ezt követően írd meg a tartalmakat, címeket és leírásokat, töltsd fel logod – ahogy egy sima Display hirdetésnél tennéd.
- Kattints a mentés gombra, és várd az eredményeket! :) 
 

Az intelligens shopping kampányok optimalizálásáról

Mivel intelligens kampányról beszélünk, nagyon sok lehetőséged nincs. A költést a fentebb már említett cél ROAS beállításával tudod szabályozni, ezt érdemes tesztelgetni és addig “húzni” amíg az eredmények a legjobbak nem lesznek, de más beállításra itt nincs szükség.

 

Amivel mégis tudod növelni a teljesítményt, az a termékek elnevezése. Ezeket húzza be ugyanis a Google, az ezekre leadott kereséseknél jeleníti meg a terméked – tehát ha például fantázianeveket adsz ruha kollekciódnak és más nem is szerepel a névben, úgy rosszabb eredményekre számíthatsz, mintha a kulcsszavakat szerepeltetnéd a névben.

 

Ne feledd, ez önmagában nem elég a sikeres webáruház marketinghez! 

A fent leírt “útmutató” nem azért készült hogy nekiess, és minden további nélkül Shopping kampányokat lőj ki a netre. A sikeres webáruház marketing titka még mindig a stratégiában rejlik, aminek ez csak egy apró szelete, egy picike – ám de nagyon hatékony – része! 

 

 
 

Ajánlatkérés

Több vásárlót szeretnél? Több vendéget szeretnél? Több ügyfelet szeretnél? Hatékonyabb marketinget szeretnél? Megalkotjuk tökéletes marketing stratégiádat, 2020.03.31-ig történő megrendelés esetén ennek díját elengedjük*.


*egy éves megrendelés esetén


Pihengetünk? mobile
Magyarország leglátogatottabb online marketing blogja

ENNYIEN OLVASTÁK A BLOGOT
2019. JANUÁR 1. ÓTA:
717 172
Kövess minket
Iratkozz fel!
Naprakész online marketing tippek és esettanulmányok
Marketing szakszótár

302-es átirányítás

Mi az a 302-es átirányítás? A 302 az egyik leggyakoribb HTTP...

Scraping

Scraping jelentése Lefordítva kaparás vagy lekaparás, azonban a...

Kezdőlap

A kezdőlap definíciója A kezdőlap egy webhely első oldala, amely...

Kapuőr

Mi is az a kapuőr? A kapuőr az a személy vagy szerep, aki/ami megakadályozza,...

Sablon

A sablon egy előre megformázott dokumentum, amelyet valamilyen specifikus célra lehet...
Online marketing tanácsadó 1998-óta

Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok BTL Kommunikációs ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!

Online marketing tanácsadó 1998-óta
Online marketing tanácsadás

Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia! 

Online PR és Publishing

Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!

Online marketing előadások, oktatás és kutatás

A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.

SEO tanácsadás, saját kutatás alapján

A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.