Fontos változásra kell figyelnie minden hirdetőnek: 2025. október 1-jétől új uniós szabályok lépnek életbe a politikai tartalmú hirdetések kezelésére. A Google Ads felhasználóinak mostantól nyilatkozniuk kell arról, hogy futtatnak-e politikai jellegű kamp...
A hirdetés definíciója
A hirdetések online és offline felületek megjelenő, fizetett, általában marketing célú üzenetek. Azok a cégek, vállalatok, és magánszemélyek, akik szeretnék népszerűsíteni márkájukat, termékeiket, vagy szolgáltatásaikat, általában hirdetéseket is használnak erre a célra.
A hirdetés definíciója
A hirdetések online és offline felületek megjelenő, fizetett, általában marketing célú üzenetek. Azok a cégek, vállalatok, és magánszemélyek, akik szeretnék népszerűsíteni márkájukat, termékeiket, vagy szolgáltatásaikat, általában hirdetéseket is használnak erre a célra.
A digitális hirdetések szinte bárhol megjelenhetnek az interneten: a Google találatai között, a webhelyeken, a közösségi platformokon, YouTube videók közben, podcastekben, és így tovább.
Így néz ki egy tipikus Google hirdetés
A hirdetések elhelyezéséért a hirdető általában egy bizonyos összeget fizet a hirdetőfelület tulajdonosának. Ez a digitális világban is így működik, azonban míg a hagyományos, „offline” hirdetések (plakátok, TV reklámok, stb.) általában fix összegekért kerülnek kihelyezésre, addig a digitális hirdetések ára általában egy dinamikus árképzés szerint dől el.
Egy hírfolyamban felbukkanó hirdetés a Facebookon
A hirdetéseknek többféle célja is lehet: például egy márka, egy termék, esetleg egy szolgáltatás népszerűsítése. Vannak olyan hirdetések is, amelyeket úgy alakítanak ki, hogy arra ösztönözzék az embereket, hogy rájuk kattintsanak, meglátogassanak egy webhelyet, és ott vásároljanak, feliratkozzanak, vagy más konverziós műveletet végezzenek el.
Számos óriáscég, mint például a Google vagy a Facebook bevételének nagy részét is a hirdetésekből befolyó bevétel teszik ki. Ezek a platformok A felhasználók adatait és saját oldalaiknak felületeit árusítják a hirdetőknek, akik általában ajánlattételi rendszerben licitálhatnak a hirdetési felületekre.
A digitális hirdetések árképzési modellei
Digitális környezetben a hirdetéseket CPC (más néven PPC) vagy CPM modellek alapján szokás árazni, de léteznek egyéb, ritkábban használt modellek is (például CPA).
A CPC (PPC) modell
A CPC jelentése Cost-per-Click, alternatív nevén PPC, vagyis Pay-per-Click. Mindkét megnevezés ugyan arra a modellre utal: a hirdető minden egyes alkalommal fizet a hirdetés elhelyezőjének, amikor a hirdetésre egy felhasználó rákattint (függetlenül attól, hogy a kattintás konverzióbam, például vásárlásban végződik-e, vagy sem).
A CPM modell
A CPM a Cost-per-Mille, vagyis „ezrenkénti költség” (egész pontosan „ezer megjelenítésenkénti költség”) rövidítése. A hirdető ebben a modellben akkor fizet az elhelyezőnek, amikor hirdetése ezer alkalommal megjelenik (és utána minden újabb ezredik alkalommal fizet).
Gyakori kérdések
Mi az a hirdetés?
A hirdetés, vagy reklám olyan, általában marketingcélú üzenet, amelynek elhelyezéséért valaki (a hirdető) fizetett. A hirdető lehet magánszemély, vagy egy cég is.
Mi a hirdetések célja?
A hirdetések célja általában az, hogy egy termék, szolgáltatás, esemény, cég, vagy márka híre minél több emberhez eljusson – lehetőleg olyanokhoz, akik érdeklődnének is a meghirdetett dolog iránt.
Milyen hirdetéseket lehet használni?
A hirdetéseket két fő kategóriára oszthatjuk: offline és online hirdetésekre. Offline hirdetések az olyan hagyományos reklámok, amelyek a TV-ben, a rádióban, vagy a nyomtatott újságokban jelennek meg. Az online hirdetések ezzel szemben az interneten jelennek meg, és az online marketing részét képezik.
