A Microsoft Ads új remarketing megoldása nem kattintásra épít. Lépj be egy új korszakba, ahol a megjelenés is számít.

Itt a Microsoft Ads újítása, ami megváltoztathatja a remarketinget

A remarketing új szintje: kattintás nélkül is célozhatsz

A remarketing eddig a kattintásokra épült – a látogató járt az oldaladon, elment, te pedig újra megszólítottad. A Microsoft azonban másképp gondolkodik: mostantól elég, ha valaki csak látta a hirdetésedet. Ez nemcsak technológiai érdekesség, hanem alapjaiban formálhatja át azt, ahogyan a ppc kampányokat tervezzük és optimalizáljuk.

Mi az a megjelenés-alapú remarketing?

A Microsoft Advertising újítása lehetővé teszi, hogy olyan felhasználókat is célba vegyél (vagy kizárj), akik nem kattintottak, nem töltöttek ki űrlapot – csupán látták a hirdetésedet. A remarketinglista tehát nem aktivitás, hanem puszta megjelenés alapján épül. Az ilyen típusú célzás már most elérhető például bing keresés, Copilot vagy natív felületek esetén. Fontos, hogy bizonyos kampánytípusok csak forrásként működnek (pl. prémium streaming), mások pedig célként is használhatók.

Miért lehet ez fontosabb, mint elsőre gondolnád?

Az online hirdetési világban komoly átrendeződés zajlik. A cookie-k háttérbe szorulnak, az adatvédelmi szabályozások szigorodnak, a felhasználói viselkedés pedig egyre kevésbé kiszámítható. Ebben a közegben minden olyan eszköz, amely segít újra kapcsolatba lépni egy felhasználóval még a kattintás előtt, értékes. A megjelenés-alapú remarketing ezt teszi lehetővé – a saját szavaiddal történő újramegszólítást egy sokkal korábbi fázisban.

Mire figyelj a beállításnál?

Technikailag az alapok egyszerűek: kiválasztod, mely kampányokból épüljön a lista, meghatározod a tagság időtartamát (1–30 nap), és összekötöd a forrás- és célkampányokat. Stratégiailag viszont komoly különbség van abban, hogyan használod ki ezt a lehetőséget. Ne ugyanazt az üzenetet mutasd mindenkinek: különítsd el a hideg, meleg és forró közönséget. Egy első látásra megnyert felhasználónak nem ugyanaz az impulzus kell, mint egy visszatérő, döntés közeli vásárlónak.

Több mint technológia – stratégiai gondolkodás kérdése

A megjelenés-alapú remarketing nem csupán egy új targeting opció. A reklámozás struktúráját is újraértelmezi. Míg korábban az volt a siker mércéje, hogy hányan kattintottak, most az számít, hogy hányan emlékeznek rád. A „láttam már valahol ezt a márkát” típusú felismerés gyakran akkor jön jól, amikor egy vásárló döntéshelyzetbe kerül. A branding szempontjából ez aranyat ér – különösen az AI által közvetített, kattintás nélküli keresési élmények korában.

A „gyenge” hirdetési helyek újraértelmezése

Korábban sok hirdető kizárt bizonyos elhelyezéseket – például mobiljátékokat vagy tartalomgyenge oldalakat – mert nem hoztak konverziót. A megjelenés-alapú célzás új szemléletet hoz: egy „gyenge” kattintás nélküli hely lehet kiváló brandépítő. Ismételt megjelenések, akár láthatatlan emlékeztetők is lehetnek a végső döntésnél. A kérdés nem az, hogy azonnal konvertál-e, hanem hogy eszébe jutsz-e akkor, amikor igazán számít.