Hogyan hozzuk ki a legtöbbet Google Adwords kampányunkból, avagy a keresőmarketing alapjai.

A Google AdWords ma már nem csak arról szól, hogy egyszerűen beépíthetjük weboldalunk linkjét a Google találati listájának elejébe. Megjelenhetünk a Google segítségével más weboldalakon is, akár képes, videós banner formájában is. A Google természetesen ismeri a weboldalak tartalmát, tehát a kampány jól célozható, hiszen olyan weboldalakon fogunk megjelenni, amelyek témájukban kapcsolódnak a mi témánkhoz. Vannak weboldalak, portálok, akik hirdetési felületet biztosítanak ugyanis a Google-nak, ezért nyilván részesednek a hirdetési bevételből. Ezt a Google AdSense programja teszi lehetővé. Az AdWords segítségével így akár konkurens weboldalakra is felkerülhetünk, amennyiben azok nem tiltják le hirdetéseinket. Erre az AdSense természetesen lehetőséget ad. Mi is rendelkezünk olyan portálokkal, ahol AdSense hirdetések futnak, vannak olyan marketing tanácsadók, akik horribilis összegeket költenek ilyen jellegű hirdetésekre, így hirdetnek a mi oldalainkon is. Általánosságban véve ezeket mi nem is tiltjuk ki, hiszen saját marketingünk elég erős ahhoz, hogy ilyen típusú fizettet hirdetések nélkül is elegendő ügyfélhez jutunk, illetve tudjuk azt is, hogy aki értékeli a minőséget, és tisztában van az online marketing árakkal, minket fog választani.  Öröm látni azonban, ahogy kattintgatnak ezekre a hirdetésekre és a konkurenciánk nekünk fizet. 

 

 

 

 

Hirdetéseink lehetnek tehát weboldalba építve és a találati listában is. Az 1. ábra mutatja a weboldalunkon megjelenő SEO hirdetést, képes formában. A 2. ábra mutatja a Google találati listáját az online marketing tanácsadó kifejezésre keresve. A zöld nyíl mutatja a fizetett találatokat, ez tehát a keresőmarketing eredménye. A piros nyíltól kezdődnek az organikus találatok, melyeket azért helyez oda a Google, mert a legrelevánsabbak erre a kifejezésre. Ez a keresőoptimalizálás. Ezért természetesen nem kell fizetni. 

 

 

 

 

 

 

Kis büdzséből a legeredményesebben úgy jöhetünk ki, ha a keresési találatok között jelennek meg fizetett hirdetéseink. A keresési listában való megjelenésben a Google AdWords leghatékonyabb ár/érték arányban a többi banner és rich-media hirdetéshez képest, így ezzel kezdeni a legoptimálisabb. Ekkor hirdetéseink a Google találatai előtt, vagy mellett lesznek láthatók, ahogy az a 2. ábrán is látható. 

 

 

 

Igen fontos kis költségvetésű Google AdWords kampányoknál a megfelelő kulcsszavak használata. Elsősorban cégünk, oldalunk meghatározó saját kulcsszavait érdemes használni, mint a termék vagy szolgáltatás neve (pl.: Olasz Étterem, Pizzéria, olasz ételek, stb.). A márkához kapcsolódó kulcsszavak (branded keywords) hirdetéséért átlagosan kevesebbet kell fizetni, mint más, egyszerűbb szavakra, és ezek hozzák a legnagyobb látogatottságot.

Ha a keresőoptimalizálásnak köszönhetően amúgy is a keresési listák elején szerepelünk, a hirdetett kulcsszavakkal még nagyobb látogatottságra tehetünk szert. Egy friss kutatás szerint, ha a keresési lista első helyén szerepel oldalunk, a hirdetett link még 50%-kal nagyobb látogatottságot eredményez. Ezt tompítja ugyan a hirdetési vakság. A látogatók ugyanis egyre inkább képzettek, tisztában vannak azzal, hogy melyek a hirdetési találatok, és ezeket kevésbé relevánsnak tartják, mint az organikus találatokat, hiszen ezek nem feltétlenül azért vannak a találati lista elején, mert a legrelevánsabbak az adott kifejezésre, sokkal inkább azért, mert fizettek érte. Ezért a profi internetes használó átugorja ezeket, és a Google organikus találatai között kezd válogatni. 

 

 

Az úgynevezett long tail kulcsszavak használata is eredményes lehet, mivel ezekkel még specifikusabb keresésre jelenik meg hirdetésünk. Ha csak az ’étterem’, vagy ’olasz étterem’ szavakra keresünk rá, rengeteg találatot kapunk, ezért valószínűleg szűkíteni fogjuk más kulcsszavakkal a keresést. Adjuk meg vállalkozásunk helyszínét, a várost, esetleg még specifikusabb szavakat, amely segít másoknak könnyebben ránk találni. Így például az ’Olasz étterem Gödöllő’, ’Olasz étterem és pizzéria Gödöllő’, ’Olasz ételek és specialitások Gödöllő’ kifejezéseket érdemes megadni, így még egyszerűbben találnak ránk.

 

 

A geotargeting során hirdetéseket egy bizonyos város, környék, helyszín lakóira célozzuk. Így ha gödöllői olasz éttermünk hirdetését feladjuk, az nem jelenik meg győri, debreceni, vagy más személyek számára, csak azoknak, akik az adott környéken élnek. Megadhatunk várost, irányítószámot, vagy akár egy egységnyi sugarú kört, melynek nagyságát mi szabhatjuk meg.

Esetleg pont a mi körzetünkön kívül eső, de nem túl távoli városok lakóit is megcélozhatjuk nekik szóló ajánlatokkal, kuponokkal, mellyel így egy másik réteget is megmozgathatunk.

 

 

Hirdetéseinknek nem csak a helyszínét, de idejét is megszabhatjuk. Beállíthatjuk, hogy a nap mely órájában, vagy éppen melyik napon jelenjelen meg hirdetésünk. Ez például jól jöhet, ha üzletünk reggel 8-tól délután 6-ig tart nyitva, így erre az időszakra időzíthetjük reklámjainkat. Így nagy valószínűséggel aki ránk keres az adott időben, még akkor el is látogat hozzánk. Beállíthatunk napszakokat is, kávézónk hirdetése esetleg a reggeli és délutáni órákban jelenjen meg, vagy egy kifőzde hirdetése dél körül. Ha üzletünknek esetleg van egy kevésbé forgalmas napja, aznap hirdethetünk különleges akciókat, kuponokat, amelyek fellendíthetik az aznapi eladásokat is.

 

 

Az AdWords segítségével a különböző platformokat is megcélozhatjuk, mint az asztali pc/laptop, tablet, és mobiltelefon. A mobil kampányokat érdemes elválasztani a pc/laptop és tablet kampányoktól, mivel a reklámok megjelenése kétféle lehet. Pc-n és tableten a képernyő hasonló nagyságú, és ezeken a készülékeken a reklámok megjelenése ugyanolyan, a keresés során a lista tetején három,  mellette 7 hirdetés jelenhet meg. Mobilokon a kisebb képernyő miatt kevesebb reklám is jelenik meg: a lista tetején kettő, az alján pedig három.

Azok, akik telefonon keresnek valamit, valószínűleg azonnal szeretnének vásárolni, igénybe venni a szolgáltatást. Például ha valaki éttermet keres mobilról, valószínűleg éhes és enni szeretni. Ha környékbeli éttermet keres, remélhetőleg minket talál meg elsőnek, amennyiben megfelelő időben hirdettünk.

 

Nagyobb összegekkel persze más lehetőségek is nyitottak, nem kell csak ezekre hagyatkoznunk, azonban minimális befektetéssel ezek a leghatékonyabb Google AdWords eszközök.