Így turbózd fel a Google Ads kampányaidat földrajzi célzással – 9 taktika, amit ki kell próbálnod
Így turbózd fel a Google Ads kampányaidat földrajzi célzással – 9 taktika, amit ki kell próbálnod
A földrajzi célzás az egyik legerősebb eszköz a PPC-hirdetésekben. Ha megfelelően alkalmazod, csökkentheted a hirdetési költségeket, javíthatod a konverziós arányokat és növelheted a megtérülést. Sok hirdető azonban csak az alapbeállításokat használja, pedig a Google Ads ennél sokkal többet kínál. Ebben a cikkben bemutatjuk a legfontosabb földrajzi célzási technikákat, amelyekkel pontosabban érheted el a közönségedet.
1. Országos és regionális Google Ads célzás
Az egyik legegyszerűbb földrajzi célzási lehetőség, amely lehetővé teszi, hogy meghatározott országokban vagy régiókban jelenítsd meg a hirdetéseidet. Ez különösen előnyös olyan vállalkozások számára, amelyek több országban vagy nagy területen működnek. A hátránya, hogy minden területet egyformán kezel, függetlenül attól, hogy hol magasabb vagy alacsonyabb a kereslet. Az ajánlatkorrekciókkal ezt ellensúlyozhatod, és a jobban teljesítő régiókra fókuszálhatsz.
2. Város- és irányítószám-alapú Google Ads célzás
A városokra és irányítószámokra való célzás segíthet abban, hogy még pontosabban érd el azokat a felhasználókat, akik valóban relevánsak a vállalkozásod számára. Egy fogászati rendelő például csak a saját városában vagy annak egyes kerületeiben futtathat hirdetéseket, elkerülve azokat, akik túl messze laknak ahhoz, hogy reálisan igénybe vegyék a szolgáltatásait.
3. Sugár (közelségi) Google Ads célzás
A sugár szerinti célzás lehetővé teszi, hogy egy adott helytől bizonyos távolságon belül jelenjenek meg a hirdetések. Ez különösen előnyös helyi üzletek és szolgáltatások esetében, amelyek meghatározott földrajzi területre építenek. Ha például egy éttermet üzemeltetsz, beállíthatsz egy 5 km-es sugárt, hogy csak a közeledben lévő potenciális vendégek lássák a hirdetéseidet.
4. Google Ads ajánlatok módosítása hely szerint
Ezzel a módszerrel az ajánlataidat az alapján módosíthatod, hogy bizonyos régiók milyen konverziós arányt és ROI-t produkálnak. Például egy prémium órákat árusító webáruház magasabb ajánlatokat állíthat be Budapest belvárosában, ahol a vásárlóerő nagyobb, és alacsonyabbakat vidéki területeken.
5. Szándékalapú Google Ads földrajzi célzás
A Google Ads lehetővé teszi, hogy ne csak a fizikai tartózkodási helyük alapján célozd meg a felhasználókat, hanem a keresési szokásaik és érdeklődési körük alapján is. Ez például egy egyetem esetében azt jelentheti, hogy olyan diákokat céloznak meg, akik egy másik országban keresnek információt külföldi tanulmányokról.
6. Versenytársak Google Ads földrajzi célzása
Ezzel a technikával megcélozhatod a versenytársaid ügyfeleit azáltal, hogy a hirdetéseid az ő üzleteik vagy irodáik környékén jelennek meg. Ha például egy prémium autókereskedés vagy, és tudod, hogy a konkurens márkakereskedés forgalmas helyen van, akkor a közelében tartózkodó felhasználóknak megjeleníthetsz egy hirdetést, amely kedvezményes tesztvezetési lehetőséget kínál. Ez a módszer segíthet elcsábítani a versenytárs ügyfeleit, de óvatosan kell alkalmazni, hogy ne legyen túl agresszív.
7. Időjárás-alapú Google Ads földrajzi célzás
A Google Ads lehetővé teszi, hogy a hirdetések megjelenítését az időjárási viszonyokhoz igazítsd. Ez különösen előnyös az olyan iparágak számára, ahol az időjárás közvetlenül befolyásolja a vásárlási szokásokat. Egy sífelszerelést árusító webáruház például növelheti a hirdetési költéseket egy adott területen, ha havazás várható. Ugyanígy, egy légkondicionálókat árusító cég emelheti az ajánlatokat a hőhullámok idején. Az ilyen célzási lehetőség javíthatja a Google Ads kampány hatékonyságát, mert a hirdetések relevánsabbak lesznek a felhasználók számára.
8. Pontos Google Ads célzás helymeghatározással
A geokerítés lehetővé teszi, hogy egy adott terület körül meghatározd, hol jelenjenek meg a hirdetéseid, amikor egy felhasználó belép erre a zónára. Ez rendkívül hasznos üzletek, rendezvények vagy turisztikai látványosságok promóciójára. Például egy étterem hirdetéseket jeleníthet meg azoknak, akik egy bevásárlóközpont közelében tartózkodnak, ösztönözve őket arra, hogy térjenek be egy ebédre. A geokerítés lehetővé teszi a pontosabb célzást, csökkenti a felesleges költéseket, és segít növelni a helyi üzletek forgalmát.
9. Google Ads hirdetések helyben elérhető termékekkel
A helyi készlethirdetések lehetőséget adnak arra, hogy a vásárlók lássák, ha egy termék elérhető a közeli üzletben. Ez különösen hasznos a kiskereskedők számára, akik szeretnék a helyi bolti forgalmat növelni. Ha például egy elektronikai áruházban éppen elérhető egy népszerű mobiltelefonmodell, akkor a közelben tartózkodó felhasználók láthatják ezt az információt a hirdetésekben. Így elkerülheted, hogy a vásárlók olyan terméket próbáljanak beszerezni, amely nincs raktáron, és növelheted az üzletedbe betérő látogatók számát.
Összegzés
A Google Ads földrajzi célzási lehetőségei jóval túlmutatnak az alapbeállításokon. Ha okosan használod ezeket a fejlett technikákat, akkor hatékonyabban érheted el a célközönségedet, minimalizálhatod a felesleges költéseket és növelheted a konverziós arányt. Az optimalizált földrajzi célzás segít a megfelelő üzenetet a megfelelő időben és helyen eljuttatni a potenciális ügyfelekhez.
Gyakori kérdések
Hogyan határozhatom meg, hogy mely földrajzi célzás működik a legjobban a Google Ads kampányaimnál?
A Google Ads fiókod teljesítményadataiból kiindulva elemezheted, hogy mely területeken érkezik a legtöbb kattintás, konverzió és a legjobb megtérülés. Használj helyspecifikus jelentéseket és teszteld az ajánlatkorrekciókat a hatékonyság optimalizálásához.
Hogyan kerülhetem el a felesleges hirdetési költéseket földrajzi célzás alkalmazásával?
A felesleges költések elkerülése érdekében használj kizáró területeket olyan helyeken, ahol nem releváns a célcsoportod. Ezen kívül állíts be ajánlatkorrekciókat azokon a helyeken, ahol a konverziós arány alacsonyabb, így a költségkeretedet hatékonyabban használhatod.
Tartalomjegyzék
1. Országos és regionális Google Ads célzás2. Város- és irányítószám-alapú Google Ads célzás
3. Sugár (közelségi) Google Ads célzás
4. Google Ads ajánlatok módosítása hely szerint
5. Szándékalapú Google Ads földrajzi célzás
6. Versenytársak Google Ads földrajzi célzása
7. Időjárás-alapú Google Ads földrajzi célzás
8. Pontos Google Ads célzás helymeghatározással
9. Google Ads hirdetések helyben elérhető termékekkel
Összegzés
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.