PPC keyword gap elemzés: hogyan fejlesztheted vele a SEM stratégiádat?
PPC keyword gap elemzés: hogyan fejlesztheted vele a SEM stratégiádat?
A keresőmarketing világában a kulcsszókutatás nem egyszeri feladat. A jól működő SEM stratégia egyik alappillére a folyamatos kulcsszóbővítés és optimalizálás – ebben nyújt segítséget a PPC keyword gap elemzés. Ha eddig csak az organikus találatokra koncentráltál, érdemes most a fizetett hirdetések oldaláról is ránézni, hol vannak olyan kulcsszavak, amelyekre a versenytársaid már hirdetnek, te viszont még nem.
Mi az a keyword gap elemzés, és hogyan illeszkedik a SEM rendszerébe?
A keyword gap elemzés lényege, hogy összeveted a saját kulcsszólistádat a versenytársaidéval. Ez a módszer nemcsak SEO célokra használható – a PPC kampányokhoz is remekül illeszkedik. A SEM (Search Engine Marketing) lényege, hogy egységes rendszerben gondolkozol: az organikus és fizetett jelenlétet együtt optimalizálod. Egy jól időzített PPC kampány kulcsszintű szinten tudja megerősíteni az organikus törekvéseket, és fordítva. A keyword gap elemzés segít feltárni azokat a fizetett lehetőségeket, amelyekről eddig lemaradtál.
Miért éri meg PPC kulcsszóhézag elemzést végezni?
A PPC kampányok elsődleges célja a megtérülés – viszont a kampány hatékonysága szorosan összefügg a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával. A versenytársak figyelése ebben aranybányát jelenthet. A keyword gap elemzéssel:
- új, releváns kulcsszavakat találhatsz,
- olyan keresési kifejezésekre derülhet fény, amelyekre még nem célzol,
- jobban megértheted a piacod mozgását,
- előnyre tehetsz szert a fizetett találati listákban.
A SEM stratégiád így nemcsak szélesebb, de célzottabb is lehet – ami jobb átkattintási arányt, relevánsabb forgalmat és alacsonyabb CPA-t (költség-per-akció) eredményezhet.
Hogyan végezd el lépésről lépésre a PPC keyword gap elemzést?
1. Vizsgáld meg a saját kulcsszavaidat
Indulj ki a Google Ads fiókodból: a Search Terms Report pontos képet ad arról, hogy milyen keresésekre jelent meg a hirdetésed. Szűrd ki azokat a lekérdezéseket, amelyekre még nincs aktív kulcsszavad. Ezeket a rendszer „hozzá nem adott” keresési kifejezésekként jelöli. Ezek gyakran új lehetőségeket kínálnak, hiszen már van rá kereslet, csak épp nem célzod még őket konkrétan.
2. Térképezd fel a versenytársakat
A SEM szempontjából kétféle versenytársat különböztetünk meg:
- Valódi piaci versenytársak: azok a márkák, akik ugyanazt a szolgáltatást vagy terméket kínálják.
- Hirdetési versenytársak: azok a szereplők, akik ugyanazokra a kulcsszavakra hirdetnek, mint te – még ha nem is azonos iparágban mozognak.
- Mindkét típus elemzése fontos. Különösen értékes információt kapsz azokból az átfedésekből, ahol ezek a csoportok találkoznak.
3. Használj ingyenes eszközöket a kutatáshoz
A Google Ads Keyword Planner kiváló eszköz arra, hogy egy-egy versenytárs weboldala alapján listát készíts arról, milyen témákra releváns az oldal. Használd a „Start with a website” funkciót, és elemezd akár az egész oldalt, akár konkrét landingeket. A kulcsszavaknál látni fogod, hogy az adott kifejezés már szerepel-e a saját fiókodban – így könnyedén kiszűrheted az újdonságokat.
4. Menj tovább: próbálj ki fizetős elemző eszközöket
Az olyan platformok, mint a SpyFu, lehetővé teszik, hogy mélyebben beleláss a versenytársaid PPC tevékenységébe. Bár az adatok becsléseken alapulnak, mégis segítenek trendeket és mintákat azonosítani:
- Milyen keresésekre jelentek meg a hirdetéseik?
- Mekkora lehet az átlagos hirdetési költségük?
- Milyen kulcsszavakat használnak más-más régiókban?
A SpyFu egyik leghasznosabb funkciója a „Kombat” riport, amely összehasonlítja a te PPC kulcsszavaidat a versenytársaidéval. Látványosan megmutatja, mely keresésekre hirdettek ők, de te még nem – így könnyen kiszúrhatod azokat a kulcsszólehetőségeket, amelyeket érdemes lenne beépítened a SEM kampányodba.
A keyword gap elemzés hosszú távú előnye a SEM kampányodban
A PPC kulcsszókutatás nem egyszeri kampányindítási feladat. Ha a SEM stratégiád folyamatosan fejlődik, és része a rendszeres gap elemzés, akkor:
- agilisabban reagálsz a piaci változásokra,
- versenyelőnyre tehetsz szert a fizetett találatok között,
- és nem mellesleg, új ügyfélszegmenseket is elérhetsz.
Mindez nemcsak a hirdetési hatékonyságon látszik majd, hanem a teljes keresőmarketing teljesítményeden is.
Szeretnéd mélyebben átlátni, hogyan működik a SEM rendszere, és hogyan építhetsz rá egy valóban ütős PPC stratégiát?
Olvasd el a részletes útmutatót itt!
Gyakori kérdések
Mi a különbség a SEO és a PPC keyword gap elemzés között?
A SEO keyword gap elemzés az organikus keresési rangsorok alapján vizsgálja, hogy a versenytársak milyen kulcsszavakra jelennek meg, míg a PPC keyword gap elemzés azt mutatja meg, hogy fizetett hirdetések esetén mely keresésekre céloznak a versenytársak, és te hol maradsz le ezekről. A PPC változat célja a SEM kampányok bővítése és optimalizálása.
Milyen gyakran érdemes keyword gap elemzést végezni PPC kampányokhoz?
Ajánlott legalább negyedévente elvégezni egy alapos keyword gap elemzést, de versenypiaci mozgások vagy új kampányindítás előtt akár havi szinten is indokolt lehet. Ez biztosítja, hogy a SEM stratégiád naprakész maradjon, és ne maradj le új keresési trendekről vagy versenytársak aktivitásáról.
Tartalomjegyzék
Mi az a keyword gap elemzés, és hogyan illeszkedik a SEM rendszerébe?Miért éri meg PPC kulcsszóhézag elemzést végezni?
Hogyan végezd el lépésről lépésre a PPC keyword gap elemzést?
2. Térképezd fel a versenytársakat
3. Használj ingyenes eszközöket a kutatáshoz
4. Menj tovább: próbálj ki fizetős elemző eszközöket
A keyword gap elemzés hosszú távú előnye a SEM kampányodban
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.