Sokan már lemondtak a SEO-ról, pedig nem az eszköz halt meg, csak a régi szemlélet. A keresőoptimalizálás ma is működik, de új alapokra kell helyezni. Nem elég technikailag rendben lenni, érteni kell a felhasználói szándékot, és azt, hogyan fedeznek fel a...
PPC keyword gap elemzés: hogyan fejlesztheted vele a SEM stratégiádat?
A keresőmarketing világában a kulcsszókutatás nem egyszeri feladat. A jól működő SEM stratégia egyik alappillére a folyamatos kulcsszóbővítés és optimalizálás – ebben nyújt segítséget a PPC keyword gap elemzés. Ha eddig csak az organikus találatokra koncentráltál, érdemes most a fizetett hirdetések oldaláról is ránézni, hol vannak olyan kulcsszavak, amelyekre a versenytársaid már hirdetnek, te viszont még nem.
Mi az a keyword gap elemzés, és hogyan illeszkedik a SEM rendszerébe?
A keyword gap elemzés lényege, hogy összeveted a saját kulcsszólistádat a versenytársaidéval. Ez a módszer nemcsak seo célokra használható – a PPC kampányokhoz is remekül illeszkedik. A SEM (Search Engine marketing) lényege, hogy egységes rendszerben gondolkozol: az organikus és fizetett jelenlétet együtt optimalizálod. Egy jól időzített ppc kampány kulcsszintű szinten tudja megerősíteni az organikus törekvéseket, és fordítva. A keyword gap elemzés segít feltárni azokat a fizetett lehetőségeket, amelyekről eddig lemaradtál.
Miért éri meg PPC kulcsszóhézag elemzést végezni?
A ppc kampányok elsődleges célja a megtérülés – viszont a kampány hatékonysága szorosan összefügg a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával. A versenytársak figyelése ebben aranybányát jelenthet. A keyword gap elemzéssel:
- új, releváns kulcsszavakat találhatsz,
- olyan keresési kifejezésekre derülhet fény, amelyekre még nem célzol,
- jobban megértheted a piacod mozgását,
- előnyre tehetsz szert a fizetett találati listákban.
A sem stratégiád így nemcsak szélesebb, de célzottabb is lehet – ami jobb átkattintási arányt, relevánsabb forgalmat és alacsonyabb cpa-t (költség-per-akció) eredményezhet.
Hogyan végezd el lépésről lépésre a PPC keyword gap elemzést?
1. Vizsgáld meg a saját kulcsszavaidat
Indulj ki a google ads fiókodból: a Search Terms Report pontos képet ad arról, hogy milyen keresésekre jelent meg a hirdetésed. Szűrd ki azokat a lekérdezéseket, amelyekre még nincs aktív kulcsszavad. Ezeket a rendszer „hozzá nem adott” keresési kifejezésekként jelöli. Ezek gyakran új lehetőségeket kínálnak, hiszen már van rá kereslet, csak épp nem célzod még őket konkrétan.
2. Térképezd fel a versenytársakat
A sem szempontjából kétféle versenytársat különböztetünk meg:
- Valódi piaci versenytársak: azok a márkák, akik ugyanazt a szolgáltatást vagy terméket kínálják.
- Hirdetési versenytársak: azok a szereplők, akik ugyanazokra a kulcsszavakra hirdetnek, mint te – még ha nem is azonos iparágban mozognak.
- Mindkét típus elemzése fontos. Különösen értékes információt kapsz azokból az átfedésekből, ahol ezek a csoportok találkoznak.
3. Használj ingyenes eszközöket a kutatáshoz
A google ads Keyword Planner kiváló eszköz arra, hogy egy-egy versenytárs weboldala alapján listát készíts arról, milyen témákra releváns az oldal. Használd a „Start with a website” funkciót, és elemezd akár az egész oldalt, akár konkrét landingeket. A kulcsszavaknál látni fogod, hogy az adott kifejezés már szerepel-e a saját fiókodban – így könnyedén kiszűrheted az újdonságokat.
4. Menj tovább: próbálj ki fizetős elemző eszközöket
Az olyan platformok, mint a SpyFu, lehetővé teszik, hogy mélyebben beleláss a versenytársaid PPC tevékenységébe. Bár az adatok becsléseken alapulnak, mégis segítenek trendeket és mintákat azonosítani:
- Milyen keresésekre jelentek meg a hirdetéseik?
- Mekkora lehet az átlagos hirdetési költségük?
- Milyen kulcsszavakat használnak más-más régiókban?
A SpyFu egyik leghasznosabb funkciója a „Kombat” riport, amely összehasonlítja a te PPC kulcsszavaidat a versenytársaidéval. Látványosan megmutatja, mely keresésekre hirdettek ők, de te még nem – így könnyen kiszúrhatod azokat a kulcsszólehetőségeket, amelyeket érdemes lenne beépítened a SEM kampányodba.
A keyword gap elemzés hosszú távú előnye a SEM kampányodban
A PPC kulcsszókutatás nem egyszeri kampányindítási feladat. Ha a SEM stratégiád folyamatosan fejlődik, és része a rendszeres gap elemzés, akkor:
- agilisabban reagálsz a piaci változásokra,
- versenyelőnyre tehetsz szert a fizetett találatok között,
- és nem mellesleg, új ügyfélszegmenseket is elérhetsz.
Mindez nemcsak a hirdetési hatékonyságon látszik majd, hanem a teljes keresőmarketing teljesítményeden is.
Szeretnéd mélyebben átlátni, hogyan működik a SEM rendszere, és hogyan építhetsz rá egy valóban ütős PPC stratégiát?
Olvasd el a részletes útmutatót itt!
Gyakori kérdések
Mi a különbség a SEO és a PPC keyword gap elemzés között?
A SEO keyword gap elemzés az organikus keresési rangsorok alapján vizsgálja, hogy a versenytársak milyen kulcsszavakra jelennek meg, míg a PPC keyword gap elemzés azt mutatja meg, hogy fizetett hirdetések esetén mely keresésekre céloznak a versenytársak, és te hol maradsz le ezekről. A PPC változat célja a SEM kampányok bővítése és optimalizálása.
Milyen gyakran érdemes keyword gap elemzést végezni PPC kampányokhoz?
Ajánlott legalább negyedévente elvégezni egy alapos keyword gap elemzést, de versenypiaci mozgások vagy új kampányindítás előtt akár havi szinten is indokolt lehet. Ez biztosítja, hogy a SEM stratégiád naprakész maradjon, és ne maradj le új keresési trendekről vagy versenytársak aktivitásáról.
