PPC keyword gap elemzés: hogyan fejlesztheted vele a SEM stratégiádat?

A keresőmarketing világában a kulcsszókutatás nem egyszeri feladat. A jól működő SEM stratégia egyik alappillére a folyamatos kulcsszóbővítés és optimalizálás – ebben nyújt segítséget a PPC keyword gap elemzés. Ha eddig csak az organikus találatokra koncentráltál, érdemes most a fizetett hirdetések oldaláról is ránézni, hol vannak olyan kulcsszavak, amelyekre a versenytársaid már hirdetnek, te viszont még nem.

PPC keyword gap elemzés

 

Mi az a keyword gap elemzés, és hogyan illeszkedik a SEM rendszerébe?

 

A keyword gap elemzés lényege, hogy összeveted a saját kulcsszólistádat a versenytársaidéval. Ez a módszer nemcsak seo célokra használható – a PPC kampányokhoz is remekül illeszkedik. A SEM (Search Engine marketing) lényege, hogy egységes rendszerben gondolkozol: az organikus és fizetett jelenlétet együtt optimalizálod. Egy jól időzített ppc kampány kulcsszintű szinten tudja megerősíteni az organikus törekvéseket, és fordítva. A keyword gap elemzés segít feltárni azokat a fizetett lehetőségeket, amelyekről eddig lemaradtál.

 

Miért éri meg PPC kulcsszóhézag elemzést végezni?

 

A ppc kampányok elsődleges célja a megtérülés – viszont a kampány hatékonysága szorosan összefügg a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával. A versenytársak figyelése ebben aranybányát jelenthet. A keyword gap elemzéssel:

 

  • új, releváns kulcsszavakat találhatsz,
  • olyan keresési kifejezésekre derülhet fény, amelyekre még nem célzol,
  • jobban megértheted a piacod mozgását,
  • előnyre tehetsz szert a fizetett találati listákban.

 

A sem stratégiád így nemcsak szélesebb, de célzottabb is lehet – ami jobb átkattintási arányt, relevánsabb forgalmat és alacsonyabb cpa-t (költség-per-akció) eredményezhet.

 

Hogyan végezd el lépésről lépésre a PPC keyword gap elemzést?

1. Vizsgáld meg a saját kulcsszavaidat


Indulj ki a google ads fiókodból: a Search Terms Report pontos képet ad arról, hogy milyen keresésekre jelent meg a hirdetésed. Szűrd ki azokat a lekérdezéseket, amelyekre még nincs aktív kulcsszavad. Ezeket a rendszer „hozzá nem adott” keresési kifejezésekként jelöli. Ezek gyakran új lehetőségeket kínálnak, hiszen már van rá kereslet, csak épp nem célzod még őket konkrétan.

 

2. Térképezd fel a versenytársakat


A sem szempontjából kétféle versenytársat különböztetünk meg:

 

  • Valódi piaci versenytársak: azok a márkák, akik ugyanazt a szolgáltatást vagy terméket kínálják.
  • Hirdetési versenytársak: azok a szereplők, akik ugyanazokra a kulcsszavakra hirdetnek, mint te – még ha nem is azonos iparágban mozognak.
  • Mindkét típus elemzése fontos. Különösen értékes információt kapsz azokból az átfedésekből, ahol ezek a csoportok találkoznak.

 

3. Használj ingyenes eszközöket a kutatáshoz

 

A google ads Keyword Planner kiváló eszköz arra, hogy egy-egy versenytárs weboldala alapján listát készíts arról, milyen témákra releváns az oldal. Használd a „Start with a website” funkciót, és elemezd akár az egész oldalt, akár konkrét landingeket. A kulcsszavaknál látni fogod, hogy az adott kifejezés már szerepel-e a saját fiókodban – így könnyedén kiszűrheted az újdonságokat.

 

4. Menj tovább: próbálj ki fizetős elemző eszközöket


Az olyan platformok, mint a SpyFu, lehetővé teszik, hogy mélyebben beleláss a versenytársaid PPC tevékenységébe. Bár az adatok becsléseken alapulnak, mégis segítenek trendeket és mintákat azonosítani:

 

  • Milyen keresésekre jelentek meg a hirdetéseik?
  • Mekkora lehet az átlagos hirdetési költségük?
  • Milyen kulcsszavakat használnak más-más régiókban?

 

A SpyFu egyik leghasznosabb funkciója a „Kombat” riport, amely összehasonlítja a te PPC kulcsszavaidat a versenytársaidéval. Látványosan megmutatja, mely keresésekre hirdettek ők, de te még nem – így könnyen kiszúrhatod azokat a kulcsszólehetőségeket, amelyeket érdemes lenne beépítened a SEM kampányodba.      

 

  

A keyword gap elemzés hosszú távú előnye a SEM kampányodban


A PPC kulcsszókutatás nem egyszeri kampányindítási feladat. Ha a SEM stratégiád folyamatosan fejlődik, és része a rendszeres gap elemzés, akkor:

 

  • agilisabban reagálsz a piaci változásokra,
  • versenyelőnyre tehetsz szert a fizetett találatok között,
  • és nem mellesleg, új ügyfélszegmenseket is elérhetsz.

 

Mindez nemcsak a hirdetési hatékonyságon látszik majd, hanem a teljes keresőmarketing teljesítményeden is.

 

Szeretnéd mélyebben átlátni, hogyan működik a SEM rendszere, és hogyan építhetsz rá egy valóban ütős PPC stratégiát?
 Olvasd el a részletes útmutatót itt!

Gyakori kérdések

Kiemelt területeink