Fontos változásra kell figyelnie minden hirdetőnek: 2025. október 1-jétől új uniós szabályok lépnek életbe a politikai tartalmú hirdetések kezelésére. A Google Ads felhasználóinak mostantól nyilatkozniuk kell arról, hogy futtatnak-e politikai jellegű kamp...
A hirdetési hálózat definíciója
A hirdetési hálózatok olyan hálózatok, amelyek összekötik egymással a hirdetni vágyó cégeket, illetve azokat a kiadókat, amelyek hirdetési felületeket értékesítenek ezen hirdetések elhelyezésére.
A hirdetési hálózat definíciója
A hirdetési hálózatok olyan hálózatok, amelyek összekötik egymással a hirdetni vágyó cégeket, illetve azokat a kiadókat, amelyek hirdetési felületeket értékesítenek ezen hirdetések elhelyezésére.
A hirdetési hálózatok alapelve összegyűjteni a különböző hirdetési felületeket, és felkínálni azokat a hirdetőknek.
Habár többféle médiumon is működhetnek hirdetési hálózatok, a leggyakrabban az online hirdetési rendszerekre szokás használni őket, hiszen manapság a hirdetések, reklámok nagy része az interneten helyezkedik el.
Ha precízebbek szeretnénk lenni, megkülönböztethetünk hagyományos és online hirdetési hálózatokat. Ezek között a fő különbség az, hogy az online hirdetési hálózatok egy hirdetési szerveren keresztül juttatják el a hirdetéseket a nyilvánosság elé. Ez különleges eszközöket biztosít a hirdetők számára, úgymint nyomkövetést, precíz célzást, illetve részletes jelentéseket hirdetéseik teljesítményéről.
Az online hirdetési hálózatok működése
Az online hirdetési hálózatok online kiadókkal és hirdetőkkel dolgoznak együtt. Azok a kiadók, amelyek hirdetési felületeket szeretnének értékesíteni webhelyükön, felkereshetnek egy hirdetési hálózatot, és kiadhatják ezeket a felületeket nekik.
Hasonlóképpen, a hirdetők is regisztrálhatnak egy ilyen hirdetési hálózatra, amin aztán létrehozhatják hirdetéseiket, beállíthatják a célzást, és így tovább.
A hirdetési hálózat felel a hirdetések megfelelő felületeken való elhelyezéséért.
A hirdetők fizetnek a hirdetési hálózatnak a hirdetések elhelyezéséért, és ennek az összegnek egy részét a hirdetési felületeket értékesítő kiadók is részesülnek.
A hirdetési hálózatok előnyei és hátrányai
A hirdetési hálózatok több szempontból is előnyösek mindkét fél (a hirdetők és a kiadók) számára.
A kiadók pénzt kereshetnek az online publikált tartalmaikkal úgy, hogy hirdetéseket jelenítenek meg az azokat olvasó látogatóiknak, habár a hálózat az ezért kifizetett összeg egy részét elteszi magának, mint közvetítői díjat.
A hirdetők számára páratlan lehetőséget nyújt, hogy hirdetéseiket könnyen és gyorsan elhelyeztethetik számos webhelyen (amik a hirdetési hálózathoz tartoznak). Egy hirdetési kampány, illetve az ahhoz tartozó hirdetések gyorsan és könnyedén elkészíthetők, habár az már más kérdés, hogy ezek mögött mennyi marketingtudás áll.
A legfőbb hátrányok a hirdetők számára, hogy, habár kapnak néhány hasznos célzási opciót, a hirdetések pontos elhelyezését nem mindig befolyásolhatják, így fennáll a veszélye, hogy hirdetéseik nem megfelelő tartalmak mellett jelennek majd meg. Természetesen ez az adott hálózat célzási lehetőségeitől is függ.
Árképzési modellek
Az árképzési modellektől függ, hogy egy hirdetőnek miért és mennyit kell fizetnie kampányai futtatása során.
Az online hirdetési hálózatokon általában három árképzési modell közül lehet választani (ez attól is függ, hogy milyen jellegű hirdetéseket kínál az adott hálózat:
- CPM: A hirdető hirdetése minden ezredik megjelenése után fizet, függetlenül attól, hogy a felhasználók rákattintanak-e a hirdetésre, vagy sem. Itt olvashatsz bővebben a CPM-ről.
- CPC: A hirdető csak akkor fizet, ha a hirdetéseire rákattintanak, függetlenül attól, hogy hány embernek jelennek meg ezek. Itt olvashatsz bővebben a CPC-ről.
- CPA: A hirdető csak akkor fizet, ha a felhasználó elvégez egy bizonyos lépést, miután rákattintott a hirdetésére. Ez általában egy konverzió, ami a céloldalon, a hirdető webhelyén kell, hogy megtörténjen. Például a hirdető csak akkor fizet a hirdetési hálózatnak, ha a kattintás után a felhasználó vásárol is valamit a hirdető webhelyéről. Itt olvashatsz bővebben a CPA-ról.
Célzási lehetőségek
Az online hirdetési hálózatok egyik legnagyobb előnye, hogy precíz célzási lehetőségeket kínálnak a hirdetők számára, akik ezeket hasznosítva biztosíthatják, hogy marketingüzeneteik (hirdetéseik) csak az ideális ügyfeleiknek jelenjenek meg. Ez segít elkerülni, hogy felesleges kattintásokért (CPC) vagy megjelenítésekért (CPM) kelljen fizetniük.
A precíz célzást a hirdetési hálózatok által éveken át gyűjtött felhasználói adatok teszik lehetővé. A hirdetők célozhatnak nem, kor, jövedelem, földrajzi hely, és böngészési szokások szerint is.
Google Display Hálózat
A különböző hirdetési hálózatok persze sajátos célzási lehetőségeket kínálhatnak a hirdetőknek. A legnépszerűbb ezek közül a Google Display Hálózat, amely temérdek kisebb és világhírű webhelyen is lehetővé teszi a hirdetések elhelyezését.
A Google hirdetési hálózatán a hirdetők akár egyszerre több speciális szempont szerint is szűkíthetik (célozhatják), hogy hirdetéseik kinek jelenjenek meg:
- Kontextus szerinti célzás: A Google az alapján jeleníti meg a hirdetéseket a felhasználóknak, hogy milyen tartalmakat nézegetnek. A Google hirdetési hálózata minden webhelyhez címkéket rendel hozzá, és azokat a hirdetéseket jeleníti meg rajtuk, amelyek passzolnak ezekhez a címkékhez. A Google Display Hálózata a felhasználó által korábban meglátogatott webhelyek alapján is képes hirdetéseket megjeleníteni az adott felhasználónak. Ez utóbbi funkciónak köszönhetően akár egy kertészeti hirdetés is megjelenhet egy sportokkal foglalkozó webhelyen, ha a felhasználó korábban kertészeti webhelyeket böngészett.
- Elhelyezés szerinti célzás: Az elhelyezés szerinti célzás segítségével a hirdetők megszabhatják, hogy hirdetéseik mely webhelyeken jelenhessenek csak meg.
- Remarketing: A remarketing, vagy „újracélzás” segítségével a hirdetők olyan felhasználókra szűkíthetik hirdetéseik célzását, akik korábbam már érdeklődést mutattak márkájuk iránt. Például, ha egy felhasználó meglátogatta egy márka webáruházát, de nem rendelt semmit, akkor a márka remarektinggel emlékeztetheti arra a felhasználót, hogy mi minden várja őt a webáruházban.
- Érdeklődési kategóriák: A hirdetők az alapján is megcélozhatják a felhasználókat, hogy milyen érdeklődési körök iránt érdeklődnek böngészési előzményeik alapján.
- Témakör szerinti célzás: Ez sokban hasonlít az előbb említett érdeklődés szerinti célzáshoz. A hirdetők megszabhatják, hogy hirdetéseik csak adott témakörű webhelyeken jelenjenek meg.
- Földrajzi hely szerinti, illetve nyelvi célzás: A marketingesek természetesen megszabhatják azt is, hogy hirdetéseik csak egy bizonyos területen belül, és/vagy csak adott nyelveket használóknak jelenjenek meg.
- Demográfiai célzás: Lényegében nem és kor szerinti célzás.
Gyakori kérdések
Mi az a hirdetési hálózat?
Egy olyan hálózat, ami összeköttetést biztosít a hirdetők, illetve a hirdetési felületet értékesítő kiadók között. A hirdetések elhelyezése alapján megkülönböztetünk hagyományos és online hirdetési hálózatokat.
Mik a hirdetési hálózatok előnyei?
A hirdetési hálózatok megkönnyítik a kommunikációt és a tranzakciókat a hirdetők és a kiadók között. A kiadók pénzt kereshetnek hirdetési felületeik árusításával, a hirdetők pedig hatalmas, érdeklődő közönséget érhetnek el a megfelelő célzással.
Mik a hirdetési hálózatok hátrányai?
A kiadók csupán a hirdetők által fizetett összeg egy részét kapják meg, hiszen a hálózatok közvetítői díjat számolnak fel szolgáltatásaikért. A hirdetők nem minden hálózaton szabhatják meg, hogy kiknek és hol jelenjenek meg hirdetéseik.
