A kulcsszókutatás és a SEO
A kulcsszókutatás tehát az alapja a keresőoptimalizálásnak, és a kulcsszavak keresési aránya az egyik leggyakrabban használt mutató a kulcsszókutatás során, és számos útmutatóban is találkozhatsz vele. Sokan mégis félreértik, hogy miről is árulkodik ez az érték, így mai cikkünkben ezeket a tévhiteket tisztázzuk majd. Lássuk, hogy mit takar a keresési arány, hogyan kell használni, és hogy mi köze van a keresőoptimalizáláshoz.
Mi az a keresési arány?
A keresési arány (vagy egyszerűbben „keresettség”) az mutatja meg, hogy egy adott keresőmotoron, egy adott időintervallumon belül hányszor kerestek rá a szóban forgó kulcsszóra.
A keresőoptimalizálásban a keresési arányt a kulcsszókutatás során szokás használni. Segítségével az alábbi fontos információk állapíthatók meg:
- Hogy mekkora forgalmat hozhat egy kulcsszó
- Hogy mennyire nehéz rangsorolni egy kulcsszóra (mennyire kompetitív)
- A forgalom előrejelzése
- A szezonalitás meghatározása
Ezeket a cikkben később bővebben is kifejtjük majd.
Hogyan állapítható meg a keresési arány?
A kulcsszavak keresési arányát általában két gyakori módszer valamelyikével szokás megállapítani:
Google Ads Kulcsszótervező
A legtöbben a Google Ads ingyenesen igénybe vehető Kulcsszótervező eszközével állapítják meg a keresési arányt. Ezzel kapcsolatban azonban fontos észben tartani az alábbiakat:
- A Kulcsszótervezőben azok a kulcsszavak jelennek csak meg, amelyekre a Google Ads hirdetéseket jelenít meg.
- Az eszköz használatához szükséged van egy Google Ads fiókra, ami ingyenesen regisztrálható.
- A Google Kulcsszótervezője által kínált keresési arány adatok gyakran nem pontosak. Ez azért van, mert az eszköz általában több hasonló kulcsszó adatait vegyíti egy kulcsszóba, illetve kerekíti is az értéket.
- A Kulcsszótervező adatai nem frissülnek valós időben, tehát az új, feltörekvő kulcsszavak adatai csak később jelennek meg az eszközben.
Alapértelmezettként a Kulcsszótervező egy átlagolt keresési arányt jelenít meg az elmúlt 12 hónap adataiból. Tehát nem az utolsó hónap, vagy hét adatait láthatod benne, hanem az elmúlt egy év adatait, elosztva 12-vel. Ez csupán egy becsült érték.
A Kulcsszótervező továbbá nem tesz különbséget az eszközök (asztali, telefon stb.) között. A különböző eszközök adatai szintén összesítve jelennek meg, szintén egy becsült értékként.
Sőt, vannak olyan kulcsszavak is, amelyekre a Google 0 értékű keresési arányt jelenít meg, miközben a clickstream adatokat felhasználó eszközök azt mutatják, hogy valójában keresettek ezek a kulcsszavak. Beszéljünk tehát ezekről.
Clickstream adatok
A clickstream adatok a keresési arány egy másik forrása. Ezek azok az adatok, amiket egy böngészőbővítményen keresztül gyűjtenek be azoktól a felhasználóktól, akik önkéntesen telepítik azokat.
Ezek az adatok szintén csupán becslések, hiszen pontosságuk attól függ, hogy milyen felhasználók adatait használják, hogy hogyan gyűjtik be ezeket az adatokat, és hogy milyen képletekkel vetítik ki azokat nagyobb méretekre.
A clickstream adatoknak vannak bizonyos előnyei a Kulcsszótervező által kínál keresési arány mutatókkal szemben:
- Nem csak olyan szavak adatait mutatják, amelyekkel a Google Ads foglalkozik, illetve a Google által „cenzúrázott” kifejezések adatait is megmutatják.
- Különbséget tesznek a kulcsszóvariációk között, tehát nem egyesítik azok adatait, mint a Google.
- Gyakrabban frissülhetnek, és naprakészebb információkat kínálhatnak az új, felkapott kulcsszavakról
Mennyire lehet bízni a keresési arányokban?
Mint azt fentebb olvashattad, még a Google adatai sem pontosak, ha a keresési arányról van szó. Az ilyen adatok mind összesített és átlagértékek, illetve nagyobb méretekre kivetített mutatók. Ha pedig a Google nem képes (vagy nem hajlandó) pontos keresési arány adatokat kínálni, akkor jó eséllyel nem is lesznek soha elérhetők ezek.
Ettől függetlenül a keresési arány adatok hasznosak lehetnek, ha észben tartod ezeket a korlátokat. Nem muszáj teljesen pontos adatokkal dolgoznod, hogy nagyjából össze tudd hasonlítani két kulcsszó keresettségét.
Ha két kulcsszó adatait azonos forrásból vizsgálod, akkor az egymáshoz viszonyított arányaik, illetve trendjeik egész megbízhatóan árulkodnak majd arról, hogy melyik a keresettebb közülük, illetve, hogy mikor melyik a felkapottabb az év során. Ez alapján már könnyebb lesz eldönteni, hogy melyekkel érdemes foglalkoznod.
Nem szabad továbbá megfeledkezned arról sem, hogy a kulcsszavak gyakran szezonálisak, és bizonyos kulcsszavak sokkal népszerűbbek lesznek az év bizonyos időszakaiban, mint máskor.
Szóval nem érdemes a keresési arányt használni a SEO-ban?
Mint a keresőoptimalizálás összes eleme, ez is több mindentől függ. Elsőre logikusnak tűnhet figyelmen kívül hagyni a kevésbé keresett kifejezéseket, hiszen jogosan feltételezheted, hogy ezek úgy sem fognak sok forgalmat vonzani webhelyedre. Ezek a feltételezések azonban nem állnak stabil lábakon.
Fontos észben tartanod, hogy a kulcsszavak keresési arányának és a forgalomnak nincs közvetlen közük egymáshoz. Mindemellett, a kevésbé keresett kulcsszavak szintén besegíthetnek tartalomstratégiádban.
A kevésbé keresett kulcsszavak szerepe a tartalomcsoportok kialakításában
A tartalomcsoportok általában egy fő tartalmi oldalból (oszlopoldalak), illetve több erre az oszlopoldalra hivatkozó segédoldalból állnak. Az oszlopoldal mindig egy felkapottabb, gyakoribb, keresettebb „fő” kulcsszót céloz meg, míg a segédoldalakat az adott témához kapcsolódó kifejezésekre szokás optimalizálni.
Ha megfelelően építed ki ezeket a tartalomcsoportokat, akkor a keresőmotorok látni fogják, hogy hiteles, tekintélyes forrása vagy az adott témának, hiszen alaposan körbejárod még a hozzá kapcsolódó kifejezéseket is.
Könnyen lehet, hogy a Google és más keresőmotorok olyan webhelyeket sorolnak fel szívesen a felhasználóknak, amelyek a kapcsolódó kérdésekre is választ adhatnak az adott témában.
Az alacsonyabb keresési arányú kulcsszavak, ha kapcsolódnak az oszlopoldal témájához, tehát jó tartalomötleteket kínálhatnak a segédoldalakhoz, amelyeket a fő oszlopoldal köré építesz fel.
Az alacsonyabb keresettségű kulcsszavak továbbá gyakran long-tail kifejezések, amelyek habár nem hoznak nagy forgalmat, az általuk bevonzott látogatók általában sokkal határozottabbak és hajlamosabbak a konverzióra is.
Alacsony keresési arányú kulcsszavak a szűkebb iparágakban
A ritkábban keresett kulcsszavak szintén hasznosak az olyan iparágakban, amelyekre általánosságban kevesebb keresés jellemző. Ezeket nevezhetjük akár résiparoknak vagy réstémáknak is.
Habár a SEO-ban általában a nagyobb eredményekre szokás koncentrálni (azokra az optimalizálásokra, amelyek látványosan fellendítik egy webhely organikus forgalmát), sok cég építi fel sikereit a kevésbé keresett, de sokkal célzottabb kulcsszavakra.
Mivel azonban a Google Kulcsszótervezője hajlamos figyelmen kívül hagyni vagy összesíteni a minimális keresettségű szavakat, a SEO szakemberek kénytelenek más, precízebb eszközöket használni az ideális kulcsszavak felkutatására.
Használható a Google Trends is a keresési arány meghatározásához?
A Google Trends egy hasznos ingyenes eszköz a Google-tól, ami megmutatja, hogy egy-egy kulcsszó mennyire volt népszerű a kiválasztott időintervallumon belül. Ez elsőre úgy hangzik, mint a keresési arány, de nem pontosan erről van szó.
A Google Trend elsődleges mutatója nem a konkrét keresések számát mutatja meg, hanem egy 0-100 közötti skálán jeleníti meg az adott kulcszavak népszerűségét. Ez a 0-100-ig terjedő pontszám az adott kulcsszó relatív keresési sűrűségét mutatja meg az adott témakör többi kapcsolódó kifejezéséhez képest.
Ettől függetlenül a Trends hasznos eszköz lehet a kulcsszókutatásban, hiszen nagyjából megállapítható vele, hogy mennyire népszerű egy-egy kifejezés, illetve, hogy milyen a szezonalitásuk.
A keresési arány alkalmazása a SEO-ban
A keresési arány fogalmát és korlátjait már tisztáztuk, térjünk tehát rá arra, hogy milyen gyakorlati szerepe van a keresőoptimalizálásban.
1. Egy kulcsszó lehetséges értékének megállapítása
Habár logikusnak tűnhet, hogy minél nagyobb keresési aránya van egy kulcsszónak, annál több forgalmat is hoz majd, valójában több tényező is közrejátszik abban, hogy mekkora forgalmat képes bevonzani. Ezek például:
- Mennyire kapcsolódik a kulcsszó webhelyedhez, illetve közönséged érdeklődési köreihez
- Mekkora a kulcsszó átkattintási aránya
Az utóbbit nagyban befolyásolhatja, ha a találati oldalon olyan elemek is megjelennek (a Google főleg hajlamos erre), amelyek kattintás nélkül is választ adnak a felhasználó kérdésére, így az illető nem érzi majd szükségét, hogy ellátogasson bármelyik felsorolt webhelyre.
Egy kulcsszó keresési aránya tehát csupán egy szempont a sok közül, ami alapján megállapíthatod, hogy érdemes-e megcéloznod.
2. Egy kulcsszó relatív nehézségének felmérése
Általánosságban minél nagyobb keresési aránya van egy kulcsszónak, annál nagyobb verseny is jellemző rá. Ez általánosságban azt jelenti, hogy egy keresettebb kulcsszóra nehezebb lesz rangsorolni is.
Sok kulcsszókutató eszköz egy pontszámot rendel a kulcsszavak nehézségéhez, aminek kiszámítása csupán részben múlik a keresési arányon. Egy megfelelő szempontok alapján kiszámított nehézségi pontszám akár hasznosabb mutató is lehet a kulcsszavak kiválasztásához, mint a keresési arány, hiszen több szempontot is figyelembe vesz.
Előfordulhat, hogy egy nagyobb keresési arányú kulcsszó alacsonyabb nehézségi pontszámot ér el, de ilyenkor utána kell nézned, hogy ennek mi lehet az oka. Lehet, hogy egy olyan lehetőségre leltél, amit versenytársaid még nem fedeztek fel, de az is lehet, hogy az adott kulcsszó egyszerűen nem vonzana hasznos forgalmat webhelyedre.
3. A lehetséges forgalom becslése
Fontos szem előtt tartani, hogy az elképzelés, miszerint a magasabb keresési arány több forgalmat is hoz csupán mítosz.
Jelentheti ugyan, hogy (ha az összes többi tényező azonos) mivel több felhasználó keres a szóra, arányosan többen is kattinthatnak rá a találatodra. Ezzel csak az a baj, hogy az összes többi tényező nem azonos.
Például tegyük fel, hogy egy gyakran keresett top találatai annyira jók, hogy a kattintások nagy részét megkaparintják maguknak. Még ha az első oldalra is kerülsz be, meglehet, hogy alig részesülsz majd ebből a forgalomból.
Ott vannak még a Google speciális találatai, amik annyira jól megválaszolhatják a kereső felhasználó kérdéseit, hogy egyszerűen nem lesz szükség rákattintani a hivatkozásokra.
Többek között ezért is használ olyan képleteket sok kulcsszótervező eszköz, amelyek nem csak a kulcsszavak keresési arányát, hanem átkattintási arányukat (és egyéb tényezőket) is figyelembe veszik, hogy megállapítsák a lehetséges fogalmat.
4. A szezonalitás megállapítása
Azokat az eszközöket érdemes használni erre, amelyek havi lebontásban mutatják meg az adott kulcsszó keresési arányát. Mint fentebb olvashattad, a Google Ads Kulcsszótervező eszköze csak az elmúlt 12 hónap átlagát jeleníti meg, szóval lehetetlen megállapítani belőle a szezonalitást – vagyis, hogy mikor felkapottabb egy kulcsszó az év során.
Ez a tudás nagyon hasznos, különösen, ha szezonális termékeket szeretnél értékesíteni webáruházadban. A Google Kulcsszótervezője nem fogja tudni megmondani neked, hogy mikor nagyobb az érdeklődés az „esőkabátokra” és hasonló árukra, amikre nincs szükség egész évbe
