Sokan már lemondtak a SEO-ról, pedig nem az eszköz halt meg, csak a régi szemlélet. A keresőoptimalizálás ma is működik, de új alapokra kell helyezni. Nem elég technikailag rendben lenni, érteni kell a felhasználói szándékot, és azt, hogyan fedeznek fel a...
A SEO jövője: leálljunk az edukatív tartalommal?
Sokan úgy érzik, a klasszikus SEO blogírásnak leáldozott. Az AI-összefoglalók már a keresési találatokban megadják a választ – kattintás nélkül. De valóban temetni kell a tartalommarketing alapját jelentő edukatív cikkeket?
Nem biztos. A kérdés nem az, hogy írjunk-e még ilyen tartalmat, hanem az, hogy hogyan. A Google és a felhasználók elvárásai is átalakultak, és ehhez az új seo-stratégiának is alkalmazkodnia kell.
Hogyan jutottunk idáig a SEO-val?
A SEO sokáig a mennyiségi versenyről szólt. Főként a technológiai cégek, különösen a SaaS-piacon, elképesztő tempóban gyártották a blogposztokat – akár százat havonta. A cél: a teljes kulcsszóklaszter lefedése, gyakran anélkül, hogy a tartalom bármilyen kapcsolatban állt volna a termékkel.
A gond az volt, hogy ezek a tartalmak nem a felhasználók, hanem a Google robotjai számára készültek. Minden optimalizálva lett: címsorok, kulcsszósűrűség, entitások, belső linkek. De a valódi érték – a hasznos, jól érthető, emberi tartalom – háttérbe szorult.
A Google azt állította, hogy a minőséget jutalmazza, de valójában a forgalmi és technikai jeleket nézte, amiket a seo-sok könnyedén manipuláltak. Így lett a keresőből egy túltolt játszótér, ahol mindenki ugyanazt a sablonos tartalmat gyártotta – és ez vezetett az „unalmas SEO” korszakához.
Az AI megjelenése alapjaiban írja át a SEO működését
A google újítása, az AI-alapú keresési összefoglaló (AI Overview) ma már nemcsak választ ad a kérdésekre, hanem el is veszi a látogatók egy részét a weboldalaktól. A felhasználónak nem kell kattintania, mert a lényeg ott van előtte, egy tömörített válaszban.
Ez sok SEO-stratégát sokkolt: hiába rangsorolsz első helyen, ha senki nem kattint. A Moz például egy 165 ezres keresési volumenű kulcsszóra első helyen szerepel, mégis 50%-kal csökkent a forgalmuk erre az oldalra. Nem egyedi eset – egyre több márka tapasztalja ugyanezt.
Itt az ideje a SEO stratégiát új alapokra helyezni
Ha a forgalom már nem garantált, akkor újra kell gondolni, hogy mit várunk el egy SEO cikkünktől. A cél nem lehet pusztán a látogatottság. Az új SEO célok a következők lehetnek:
- Márkaismeret növelése
- Felhasználói edukáció
- Termékhasználat támogatása
- Bizalomépítés
- konverzió
Az edukatív tartalom nem tűnt el – csak épp nem szabad csak a rangsorolás kedvéért írni. Az érték, a relevancia, és az akcióra ösztönzés most fontosabb, mint valaha.
Jó SEO tartalom: hogyan néz ki ma?
Vegyük példának a HubSpotot: ha rákeresel arra, hogy „mi az a termékmarketing”, az első találat egy olyan oldal, amely nemcsak leírja a fogalmat, hanem letölthető sablonokat, videókat és CTA-kat is kínál. Ez a tartalom:
- Oktat
- Elkötelez
- Visszahoz
- És – ami a legfontosabb – konvertál
A sikeres SEO ma nem a kulcsszavak mennyiségéről szól, hanem arról, hogy mit kezd a látogató az oldalon töltött idejével.
A SEO jövője: gondolkodj márkában, ne kulcsszavakban
A legtöbb eddigi SEO-stratégia organikus felfedezhetőségre épült: jelenj meg a keresőben, kapj forgalmat, alakíts ki kapcsolatot. Ez azonban ma már nem elég. A márkafelfedezhetőség (brand discoverability) fontosabb, mint valaha.
Ez azt jelenti, hogy az emberek direkt keresnek rá a márkádra – hírlevélben, YouTube-on, közösségi médiában, eseményeken. Nem a google hoz össze vele először, hanem egy aktív kapcsolat.
A márkákat ma azok találják meg, akik már hallottak róluk, bíznak bennük, vagy egy élmény révén emlékeznek rájuk. Ezért kell a SEO-t kiegészíteni egy erős, sokcsatornás tartalomstratégiával.
Milyen legyen a tartalom, hogy újra működjön a SEO?
A válasz egyszerű: add a legtöbbet. Tedd magad hasznossá. Mutasd be a saját tapasztalatod, készíts mély cikket, valódi útmutatót, ne csak egy újabb „10 tipp”-es sablont. Gondolj a felhasználóra: mit tud kezdeni a tartalmaddal?
A Moz például ahelyett, hogy egy egyszerű termékbejelentést írt volna, egy komplett, első személyben írt tartalomklaszter-útmutatót készített, sablonokkal, videóval, Google Colab script-tel, YouTube-epizóddal. Ez nemcsak SEO, hanem élmény volt az olvasónak.
Ez az új SEO: hasznos tartalom, amit az olvasó akár el is ment későbbre.
Hol és hogyan érdemes SEO tartalmat használni?
Ne csak a blogra gondolj. A jó edukatív tartalom bekerülhet:
- onboarding folyamatba,
- hírlevélbe,
- ügyféltámogatásba,
- sablonkönyvtárakba,
- termékoldalakra.
Az edukatív SEO tartalom akkor jó, ha segít elindulni, dönteni vagy használni egy terméket. Például, ha valaki csak most ismerkedik a márkáddal, ne a demo gombra vidd – előbb mutasd meg, hogyan működik a dolog, adj egy mini próbát, esettanulmányt, letölthető segédletet.
Gyakori kérdések
Érdemes még SEO-ra épülő blogcikkeket írni?
Igen – de nem mindenáron. A cikk célja ne csak a rangsorolás legyen, hanem az értékadás, márkaépítés és konverzió. Ha csak a kattintásért írsz, csalódni fogsz.
Hogyan változtatta meg az AI a SEO szerepét?
Az AI válaszok csökkentették a kattintásokat, de a tartalom továbbra is értékes lehet más csatornákon (pl. hírlevél, social, onboarding). A SEO most már csak egy része a stratégiának.
Mi a legfontosabb a mai SEO tartalomban?
Hogy segítsen. Ne csak választ adjon, hanem mutasson irányt, vezessen a következő lépéshez, és kapcsolódjon a termékedhez vagy szolgáltatásodhoz. Ha értéket adsz, visszatérnek hozzád.
