A SEO jövője: leálljunk az edukatív tartalommal?
A SEO jövője: leálljunk az edukatív tartalommal?
Sokan úgy érzik, a klasszikus SEO blogírásnak leáldozott. Az AI-összefoglalók már a keresési találatokban megadják a választ – kattintás nélkül. De valóban temetni kell a tartalommarketing alapját jelentő edukatív cikkeket?
Nem biztos. A kérdés nem az, hogy írjunk-e még ilyen tartalmat, hanem az, hogy hogyan. A Google és a felhasználók elvárásai is átalakultak, és ehhez az új SEO-stratégiának is alkalmazkodnia kell.
Hogyan jutottunk idáig a SEO-val?
A SEO sokáig a mennyiségi versenyről szólt. Főként a technológiai cégek, különösen a SaaS-piacon, elképesztő tempóban gyártották a blogposztokat – akár százat havonta. A cél: a teljes kulcsszóklaszter lefedése, gyakran anélkül, hogy a tartalom bármilyen kapcsolatban állt volna a termékkel.
A gond az volt, hogy ezek a tartalmak nem a felhasználók, hanem a Google robotjai számára készültek. Minden optimalizálva lett: címsorok, kulcsszósűrűség, entitások, belső linkek. De a valódi érték – a hasznos, jól érthető, emberi tartalom – háttérbe szorult.
A Google azt állította, hogy a minőséget jutalmazza, de valójában a forgalmi és technikai jeleket nézte, amiket a SEO-sok könnyedén manipuláltak. Így lett a keresőből egy túltolt játszótér, ahol mindenki ugyanazt a sablonos tartalmat gyártotta – és ez vezetett az „unalmas SEO” korszakához.
Az AI megjelenése alapjaiban írja át a SEO működését
A Google újítása, az AI-alapú keresési összefoglaló (AI Overview) ma már nemcsak választ ad a kérdésekre, hanem el is veszi a látogatók egy részét a weboldalaktól. A felhasználónak nem kell kattintania, mert a lényeg ott van előtte, egy tömörített válaszban.
Ez sok SEO-stratégát sokkolt: hiába rangsorolsz első helyen, ha senki nem kattint. A Moz például egy 165 ezres keresési volumenű kulcsszóra első helyen szerepel, mégis 50%-kal csökkent a forgalmuk erre az oldalra. Nem egyedi eset – egyre több márka tapasztalja ugyanezt.
Itt az ideje a SEO stratégiát új alapokra helyezni
Ha a forgalom már nem garantált, akkor újra kell gondolni, hogy mit várunk el egy SEO cikkünktől. A cél nem lehet pusztán a látogatottság. Az új SEO célok a következők lehetnek:
- Márkaismeret növelése
- Felhasználói edukáció
- Termékhasználat támogatása
- Bizalomépítés
- Konverzió
Az edukatív tartalom nem tűnt el – csak épp nem szabad csak a rangsorolás kedvéért írni. Az érték, a relevancia, és az akcióra ösztönzés most fontosabb, mint valaha.
Jó SEO tartalom: hogyan néz ki ma?
Vegyük példának a HubSpotot: ha rákeresel arra, hogy „mi az a termékmarketing”, az első találat egy olyan oldal, amely nemcsak leírja a fogalmat, hanem letölthető sablonokat, videókat és CTA-kat is kínál. Ez a tartalom:
- Oktat
- Elkötelez
- Visszahoz
- És – ami a legfontosabb – konvertál
A sikeres SEO ma nem a kulcsszavak mennyiségéről szól, hanem arról, hogy mit kezd a látogató az oldalon töltött idejével.
A SEO jövője: gondolkodj márkában, ne kulcsszavakban
A legtöbb eddigi SEO-stratégia organikus felfedezhetőségre épült: jelenj meg a keresőben, kapj forgalmat, alakíts ki kapcsolatot. Ez azonban ma már nem elég. A márkafelfedezhetőség (brand discoverability) fontosabb, mint valaha.
Ez azt jelenti, hogy az emberek direkt keresnek rá a márkádra – hírlevélben, YouTube-on, közösségi médiában, eseményeken. Nem a Google hoz össze vele először, hanem egy aktív kapcsolat.
A márkákat ma azok találják meg, akik már hallottak róluk, bíznak bennük, vagy egy élmény révén emlékeznek rájuk. Ezért kell a SEO-t kiegészíteni egy erős, sokcsatornás tartalomstratégiával.
Milyen legyen a tartalom, hogy újra működjön a SEO?
A válasz egyszerű: add a legtöbbet. Tedd magad hasznossá. Mutasd be a saját tapasztalatod, készíts mély cikket, valódi útmutatót, ne csak egy újabb „10 tipp”-es sablont. Gondolj a felhasználóra: mit tud kezdeni a tartalmaddal?
A Moz például ahelyett, hogy egy egyszerű termékbejelentést írt volna, egy komplett, első személyben írt tartalomklaszter-útmutatót készített, sablonokkal, videóval, Google Colab script-tel, YouTube-epizóddal. Ez nemcsak SEO, hanem élmény volt az olvasónak.
Ez az új SEO: hasznos tartalom, amit az olvasó akár el is ment későbbre.
Hol és hogyan érdemes SEO tartalmat használni?
Ne csak a blogra gondolj. A jó edukatív tartalom bekerülhet:
- onboarding folyamatba,
- hírlevélbe,
- ügyféltámogatásba,
- sablonkönyvtárakba,
- termékoldalakra.
Az edukatív SEO tartalom akkor jó, ha segít elindulni, dönteni vagy használni egy terméket. Például, ha valaki csak most ismerkedik a márkáddal, ne a demo gombra vidd – előbb mutasd meg, hogyan működik a dolog, adj egy mini próbát, esettanulmányt, letölthető segédletet.
Gyakori kérdések
Érdemes még SEO-ra épülő blogcikkeket írni?
Igen – de nem mindenáron. A cikk célja ne csak a rangsorolás legyen, hanem az értékadás, márkaépítés és konverzió. Ha csak a kattintásért írsz, csalódni fogsz.
Hogyan változtatta meg az AI a SEO szerepét?
Az AI válaszok csökkentették a kattintásokat, de a tartalom továbbra is értékes lehet más csatornákon (pl. hírlevél, social, onboarding). A SEO most már csak egy része a stratégiának.
Mi a legfontosabb a mai SEO tartalomban?
Hogy segítsen. Ne csak választ adjon, hanem mutasson irányt, vezessen a következő lépéshez, és kapcsolódjon a termékedhez vagy szolgáltatásodhoz. Ha értéket adsz, visszatérnek hozzád.
Tartalomjegyzék
Hogyan jutottunk idáig a SEO-val?Az AI megjelenése alapjaiban írja át a SEO működését
Itt az ideje a SEO stratégiát új alapokra helyezni
Jó SEO tartalom: hogyan néz ki ma?
A SEO jövője: gondolkodj márkában, ne kulcsszavakban
Milyen legyen a tartalom, hogy újra működjön a SEO?
Ez az új SEO: hasznos tartalom, amit az olvasó akár el is ment későbbre.
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.