Ezért NE fektess csak és kizárólag videómarketingbe
Ezért NE fektess csak és kizárólag videómarketingbe
Csak videóban gondolkozol? Nem vagy egyedül – rengeteg cég nyúl reflexből a leglátványosabb eszközhöz, mert az pörög, konvertál és trendi. De a kérdés nem az, hogy működik-e a videó, hanem az, hogy egyedül is működik-e. Spoiler: nem fog. Ha hosszú távon gondolkozol, és nem csak a következő kampányt nézed, akkor muszáj szélesebbre nyitni a marketinges eszköztárat.
Elbizonytalanodtál, hogy jó irányba tart-e a marketinged?
Szívesen átbeszéljük veled egy kötetlen, ingyenes konzultáció keretében. Nincs kötelezettség – csak stratégia.
Írj nekünk bátran!
Ne hagyd, hogy a videó vigye el az egész show-t
A videómarketing az utóbbi évek egyik legnagyobb slágere lett: pörög, látványos, konvertál – és nem mellesleg jól néz ki a social feedben is. A márkák egymás után állnak rá a videókra, rövid formátumokra, TikTok-trendekre, és az azonnali figyelemre. Csakhogy a „csak videó” stratégia veszélyesen rövidlátó tud lenni. Egyetlen csatornára építeni egy egész marketinggépezetet olyan, mintha egy lábra állítanál egy sátrat. Szépnek tűnik, amíg nem jön egy nagyobb széllökés – például egy algoritmusváltozás, egy platformváltozás vagy egyszerűen csak egy megfáradt célcsoport. A valódi márkaépítéshez sokkal több kell, mint pár jól vágott videó.
Videót csinálni lehet, de jól csinálni drága és időigényes
Egy valóban működő videós kampány mögött jóval több van, mint egy telefonos felvétel és pár filter. Szükség van tervezésre, világos üzenetre, technikai eszközökre és utómunkára. Ha mindezt kiszervezed, az ára gyorsan elszállhat – főleg ha rendszeresen kell tartalmat gyártanod. És még ha házon belül oldod is meg, az időráfordítás ugyanúgy jelentős: forgatás, vágás, zene, felirat, publikálás. Közben más területek – mint a szöveges tartalom vagy a SEO – könnyen háttérbe szorulnak. Pedig ezek azok, amik csendben hozzák a forgalmat – hosszú távon és kiszámíthatóan.
Nem minden célcsoport akar videót nézni
Hiába a statisztika, miszerint az emberek 69%-a inkább néz videót, mint olvas, a valóság árnyaltabb. Egy háromperces videót végignézni idő és figyelem – amit nem minden felhasználó ad meg. Ráadásul a videós tartalom sokszor nem is alkalmas minden típusú üzenet közvetítésére: van, amikor egyszerűbb és gyorsabb egy cikkből vagy infografikából informálódni. Fontos azt is látni, hogy nem minden célcsoport reagál ugyanúgy – a videók jellemzően a fiatalabb generációknál hatékonyabbak, míg az idősebbek sokszor még mindig a keresőből indulnak, és a szöveges tartalmakban bíznak. Ha nem kombinálod a formátumokat, könnyen elveszítheted azokat, akik máshogy szeretnének kapcsolódni hozzád.
SEO nélkül hiába a látvány: nem leszel tartósan látható
A keresőoptimalizálás az egyik legkiszámíthatóbb, hosszú távon is működő eszköz. Egy jó blogposzt vagy szolgáltatásleírás akár éveken át hozhat organikus forgalmat. A videók ezzel szemben gyakran gyorsan elhasználódnak – egy kampány után a forgalom megcsappan, a figyelem továbbszáll. Ráadásul a Google nem „látja” a videóid tartalmát olyan részletességgel, mint egy jól megírt szöveget. Ha nincs mellé kulcsszavazott, jól strukturált tartalom, hiába töltöd tele a YouTube-ot. A keresési találatokban azok fognak nyerni, akik szövegben is tudnak értéket adni.
Hírlevél és saját közönség nélkül kiszolgáltatott vagy
A videók általában nem építenek adatbázist. A nézők megnézik, továbbgörgetnek – és lehet, hogy sosem térnek vissza. Ezzel szemben egy jól működő hírlevél-lista aranyat ér: saját csatorna, ahol akkor kommunikálsz, amikor csak akarsz, anélkül, hogy fizetned kellene az elérésért. A hírlevél személyesebb, célzottabb és hosszabb távú kapcsolatot alakít ki. És ami talán a legfontosabb: nem függsz egyetlen platformtól sem. Egy letiltott fiók vagy algoritmusfrissítés nem viszi magával a közönségedet – mert az a tiéd.
A márkahűség nem a videónál kezdődik – hanem a kapcsolatnál
Egy jó videó lehet megkapó, de nem épít kapcsolatot. A márkahűség ott kezdődik, amikor a vásárló nemcsak ismer, hanem kötődik is – ehhez viszont interakció, válasz, figyelem kell. A kommentek kezelése, az e-mailekre adott válaszok, a közösségimédia-jelenlét nemcsak látszatmunka, hanem a lojalitás alapja. Egy márka, amely beszélget, kérdez, reagál, sokkal többet ad, mint egy brand, amely csak „leadja” a tartalmat. A közösségépítés lassú, de stabil. És ez az, ami hosszú távon életben tartja a vállalkozásod – nem a következő videóviral.
Ne trendet, stratégiát kövess
A videómarketing nem ördögtől való – sőt, helye van a modern marketingben. De egyetlen csatornára építeni ma már kockázatos. A stabil, hosszú távon is működő rendszerhez kell szöveg, SEO, adatbázis, hűségprogram, közösség. Ezek azok a pillérek, amelyek akkor is megtartanak, ha a trend épp mást kíván. A kérdés tehát nem az, hogy kell-e videó – hanem az, hogy mi van mellette.
Nem tudod, hogyan kezdj hozzá a stratégia újratervezéséhez?
A Marketing Professzorok csapata szívesen átnézi jelenlegi marketingstratégiádat, segítünk auditálni a csatornáidat, és javaslatot teszünk, mivel erősítheted hosszú távon. Ha úgy érzed, csak pörögnek a videók, de nincs mögötte rendszer: itt az ideje szintet lépni.
Vedd fel velünk a kapcsolatot, és segítünk valódi stratégiát építeni.
Gyakori kérdések
Miért nem elég csak videómarketinget használni, ha az jól konvertál?
Mert a videó egy impulzív formátum, ami gyors elérést hoz, de nem épít adatbázist, nem támogatja a SEO-t, és nem biztosít hosszú távú kapcsolatot a célcsoporttal.
Milyen marketingcsatornákat érdemes a videó mellé beépíteni?
Minimum a keresőoptimalizált szöveges tartalmat, e-mail marketinget és közösségi felületeken történő párbeszédet. Ezek együtt építenek stabil alapot a márkádnak.
Tartalomjegyzék
Elbizonytalanodtál, hogy jó irányba tart-e a marketinged?Ne hagyd, hogy a videó vigye el az egész show-t
Videót csinálni lehet, de jól csinálni drága és időigényes
Nem minden célcsoport akar videót nézni
SEO nélkül hiába a látvány: nem leszel tartósan látható
Hírlevél és saját közönség nélkül kiszolgáltatott vagy
A márkahűség nem a videónál kezdődik – hanem a kapcsolatnál
Ne trendet, stratégiát kövess
Nem tudod, hogyan kezdj hozzá a stratégia újratervezéséhez?
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.