A videómarketing önmagában nem elég. Tartós növekedéshez kell SEO, adatbázis, közösség – és egy tudatos, többcsatornás stratégia.

Elbizonytalanodtál, hogy jó irányba tart-e a marketinged?

Szívesen átbeszéljük veled egy kötetlen, ingyenes konzultáció keretében. Nincs kötelezettség – csak stratégia.

Írj nekünk bátran!

Ne hagyd, hogy a videó vigye el az egész show-t

A videómarketing az utóbbi évek egyik legnagyobb slágere lett: pörög, látványos, konvertál – és nem mellesleg jól néz ki a social feedben is. A márkák egymás után állnak rá a videókra, rövid formátumokra, TikTok-trendekre, és az azonnali figyelemre. Csakhogy a „csak videó” stratégia veszélyesen rövidlátó tud lenni. Egyetlen csatornára építeni egy egész marketinggépezetet olyan, mintha egy lábra állítanál egy sátrat. Szépnek tűnik, amíg nem jön egy nagyobb széllökés – például egy algoritmusváltozás, egy platformváltozás vagy egyszerűen csak egy megfáradt célcsoport. A valódi márkaépítéshez sokkal több kell, mint pár jól vágott videó.

Videót csinálni lehet, de jól csinálni drága és időigényes

Egy valóban működő videós kampány mögött jóval több van, mint egy telefonos felvétel és pár filter. Szükség van tervezésre, világos üzenetre, technikai eszközökre és utómunkára. Ha mindezt kiszervezed, az ára gyorsan elszállhat – főleg ha rendszeresen kell tartalmat gyártanod. És még ha házon belül oldod is meg, az időráfordítás ugyanúgy jelentős: forgatás, vágás, zene, felirat, publikálás. Közben más területek – mint a szöveges tartalom vagy a SEO – könnyen háttérbe szorulnak. Pedig ezek azok, amik csendben hozzák a forgalmat – hosszú távon és kiszámíthatóan.

Nem minden célcsoport akar videót nézni

Hiába a statisztika, miszerint az emberek 69%-a inkább néz videót, mint olvas, a valóság árnyaltabb. Egy háromperces videót végignézni idő és figyelem – amit nem minden felhasználó ad meg. Ráadásul a videós tartalom sokszor nem is alkalmas minden típusú üzenet közvetítésére: van, amikor egyszerűbb és gyorsabb egy cikkből vagy infografikából informálódni. Fontos azt is látni, hogy nem minden célcsoport reagál ugyanúgy – a videók jellemzően a fiatalabb generációknál hatékonyabbak, míg az idősebbek sokszor még mindig a keresőből indulnak, és a szöveges tartalmakban bíznak. Ha nem kombinálod a formátumokat, könnyen elveszítheted azokat, akik máshogy szeretnének kapcsolódni hozzád.

SEO nélkül hiába a látvány: nem leszel tartósan látható

A keresőoptimalizálás az egyik legkiszámíthatóbb, hosszú távon is működő eszköz. Egy jó blogposzt vagy szolgáltatásleírás akár éveken át hozhat organikus forgalmat. A videók ezzel szemben gyakran gyorsan elhasználódnak – egy kampány után a forgalom megcsappan, a figyelem továbbszáll. Ráadásul a Google nem „látja” a videóid tartalmát olyan részletességgel, mint egy jól megírt szöveget. Ha nincs mellé kulcsszavazott, jól strukturált tartalom, hiába töltöd tele a YouTube-ot. A keresési találatokban azok fognak nyerni, akik szövegben is tudnak értéket adni.

Hírlevél és saját közönség nélkül kiszolgáltatott vagy

A videók általában nem építenek adatbázist. A nézők megnézik, továbbgörgetnek – és lehet, hogy sosem térnek vissza. Ezzel szemben egy jól működő hírlevél-lista aranyat ér: saját csatorna, ahol akkor kommunikálsz, amikor csak akarsz, anélkül, hogy fizetned kellene az elérésért. A hírlevél személyesebb, célzottabb és hosszabb távú kapcsolatot alakít ki. És ami talán a legfontosabb: nem függsz egyetlen platformtól sem. Egy letiltott fiók vagy algoritmusfrissítés nem viszi magával a közönségedet – mert az a tiéd.

A márkahűség nem a videónál kezdődik – hanem a kapcsolatnál

Egy jó videó lehet megkapó, de nem épít kapcsolatot. A márkahűség ott kezdődik, amikor a vásárló nemcsak ismer, hanem kötődik is – ehhez viszont interakció, válasz, figyelem kell. A kommentek kezelése, az e-mailekre adott válaszok, a közösségimédia-jelenlét nemcsak látszatmunka, hanem a lojalitás alapja. Egy márka, amely beszélget, kérdez, reagál, sokkal többet ad, mint egy brand, amely csak „leadja” a tartalmat. A közösségépítés lassú, de stabil. És ez az, ami hosszú távon életben tartja a vállalkozásod – nem a következő videóviral.

Ne trendet, stratégiát kövess

A videómarketing nem ördögtől való – sőt, helye van a modern marketingben. De egyetlen csatornára építeni ma már kockázatos. A stabil, hosszú távon is működő rendszerhez kell szöveg, SEO, adatbázis, hűségprogram, közösség. Ezek azok a pillérek, amelyek akkor is megtartanak, ha a trend épp mást kíván. A kérdés tehát nem az, hogy kell-e videó – hanem az, hogy mi van mellette.

Nem tudod, hogyan kezdj hozzá a stratégia újratervezéséhez?

A Marketing Professzorok csapata szívesen átnézi jelenlegi marketingstratégiádat, segítünk auditálni a csatornáidat, és javaslatot teszünk, mivel erősítheted hosszú távon. Ha úgy érzed, csak pörögnek a videók, de nincs mögötte rendszer: itt az ideje szintet lépni.

Vedd fel velünk a kapcsolatot, és segítünk valódi stratégiát építeni.