AI válaszok és a SEO megjelenés változásai a találati listákon
A mesterséges intelligencia egyre több keresési eredményben kap szerepet. A Google AI Overviews (AIO) funkciója már 2024-ben elindult, és rövid idő alatt jelentős hatással lett a találati listákra. Egyes iparágakban – például az üzleti és technológiai témákban – már a keresések harmadában jelen van az AI által generált összegzés.
A technológiai háttér fejlődését jól mutatja az is, hogy a legújabb nagy nyelvi modellek – mint a ChatGPT 4.0 – számos szakmai és egyetemi vizsgán emberi szintű teljesítményt érnek el. Az alábbi ábra például azt mutatja be, hogyan teljesített a ChatGPT különböző teszteken 2023-ban, a percentilek alapján:
Forrás: Visual Capitalist, OpenAI (2023)
Ez két dolgot eredményez: egyrészt nő a nullakattintásos keresések aránya, másrészt viszont a kisebb oldalaknak is esélyük lehet bekerülni a kiemelt válaszok közé. Az AIO gyakran olyan forrásokat is megjelenít, amelyek nem szerepelnek a top 10 organikus találatban. A SEO így új lehetőségeket kínál, feltéve, hogy a tartalom valóban hasznos, egyedi és pontos választ ad egy-egy kérdésre.
Új forgalmi források, új kihívások a PPC és SEM stratégiákban
A Google már nem az egyeduralkodó szereplő a keresési piacon. A ChatGPT 2024 végén indította el saját keresőfunkcióját, és már most 1%-os piaci részesedést tudhat magáénak. Ez elsőre nem tűnik soknak, de egy ekkora piacon már ez is komoly forgalmat jelent. Közben a Perplexity is gyorsan növekszik, jelenleg több mint 15 millió felhasználóval.
A referral forgalom ezeken a platformokon gyorsan nő: 2024 júniusa óta például a ChatGPT-ből érkező forgalom 145-szörösére emelkedett egyes oldalaknál. Ez azt mutatja, hogy a SEM stratégiáknak már nemcsak a Google-re kell épülniük. A válaszadó motorok (answer engines) új optimalizálási szempontokat hoznak, és a PPC hirdetőknek is figyelembe kell venniük ezeket, ha versenyben akarnak maradni.
Közösségi tartalmak és fórumok előretörése a SEO fókuszában
2025-ben egyre fontosabbá válik a közösségi eredetű tartalom a SEO szempontjából. A Google augusztusi frissítése után a Reddit forgalma például megnégyszereződött. A felhasználók tudatosan keresik azokat a válaszokat, amelyeket más felhasználók adtak – hitelesebbnek és kontextusban gazdagabbnak tartják őket, mint a hagyományos tartalmakat.
A Reddit és a Quora kifejezetten jól teljesítenek az olyan kereséseknél, amelyek konkrét kérdésekre keresnek választ. Ez a tendencia nemcsak a SEO szövegek felépítését változtatja meg, hanem a SEM stratégiák fókuszát is: meg kell jelenni azokon a platformokon, ahol a célcsoport valóban kérdez és beszélget.
Tartalomoptimalizálás a SEO és PPC konverzió érdekében
A keresőoptimalizálás eddig főként a látogatottság növeléséről szólt, de 2025-ben a konverzió kerül a középpontba. A tartalomnak nemcsak jól kell szerepelnie a keresőben, hanem az értékesítést is támogatnia kell.
Egyre több cég használja a sales csapat visszajelzéseit – kérdéseket, kifogásokat – SEO szövegek alapjául. Ez a megközelítés nemcsak relevánsabbá teszi a tartalmat, hanem közvetlenül hozzájárul a bevételhez is. A PPC kampányokat is hatékonyabbá teszi, ha a hirdetések mögötti oldal valóban választ ad arra, amit a felhasználó keres – akár videó, demó vagy esettanulmány formájában.
Valódi tapasztalat és hitelesség a 2025-ös SEO egyik alappillére
A mesterséges intelligencia által generált tartalmak elterjedése miatt a Google még nagyobb hangsúlyt helyez az eredetiségre és a valódi tapasztalatra. A minőségi SEO tartalomnak nemcsak informatívnak, hanem hitelesnek is kell lennie.
A Google emberi értékelői az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) elve alapján vizsgálják a tartalmakat, és ez 2025-ben még nagyobb szerepet kap. Az algoritmus is figyelembe veszi, mennyire egyedi a tartalom, és mennyire tükröz valós, első kézből származó információkat. Ezért a SEM stratégiád akkor lesz eredményes, ha nem sablonos tartalmakra, hanem saját élményekre és szakértelemre épül.
Felhasználói szándék és keresési élmény a modern SEO és SEM középpontjában
A klasszikus kulcsszókutatás már nem elég. A felhasználók szándékait kell megérteni, és ezekre kell választ adni. Egy tanulmány szerint a Google AI Overviews találatai mindössze 5,4%-ban tartalmaztak pontos kulcsszótalálatot. Ez is azt mutatja, hogy nem a szavak ismétlése, hanem a mögöttes kérdés megválaszolása számít.
A Google rendszerei – például a Navboost – nemcsak azt nézik, hogy rákattintott-e valaki egy találatra, hanem azt is, mennyi időt töltött ott, hová kattintott utána, és megtalálta-e, amit keresett. Ez azt jelenti, hogy a SEO sikere egyre inkább a felhasználói élményen múlik – és ez a PPC eredményekre is hatással van.
A nullakattintásos keresések hatása a PPC és SEM stratégiákra
A nullakattintásos keresések aránya évről évre nő. 2024-ben már csak a keresések 41%-a eredményezett kattintást – és ha kivesszük belőle a Google saját szolgáltatásaira mutató találatokat, ez a szám még alacsonyabb.
Ez azt jelenti, hogy a SEO és SEM stratégiákban külön figyelmet kell fordítani azokra a találatokra, amelyek kattintás nélkül is értéket közvetítenek. A márkaismertség, a válaszadás és a láthatóság itt is kulcsfontosságú lehet – még akkor is, ha a felhasználó végül nem kattint át.
A SEO jövője: a SEM és PPC újrahangolása 2025-ben
A „SEO halott” mondat végre eltűnni látszik. Bár sok oldal valóban kevesebb organikus forgalmat kap, a keresés nem szűnt meg – csak épp más csatornákon zajlik. A SEM stratégiák átalakulnak: egyre több figyelem irányul az AI-ra, a közösségi fórumokra, az új mérőszámokra és a tudatos tartalomstratégiára.
