SEO trendek 2025-ben: új szintre lép a SEM és PPC
SEO trendek 2025-ben: új szintre lép a SEM és PPC
„A SEO halott.” – ezt sokan gondolják, főleg a mesterséges intelligencia térnyerése és a nullakattintásos keresések miatt. A valóság viszont az, hogy nem maga a SEO halt meg, csupán az a forma, amit 2015-ben még hatékonynak tartottunk. A keresés továbbra is működik, csak épp máshol, másképp és más elvárások mentén. Aki ehhez igazítja a SEM és PPC stratégiáját, új ügyfeleket találhat – akár ott is, ahol eddig nem számított rá.
AI válaszok és a SEO megjelenés változásai a találati listákon
A mesterséges intelligencia egyre több keresési eredményben kap szerepet. A Google AI Overviews (AIO) funkciója már 2024-ben elindult, és rövid idő alatt jelentős hatással lett a találati listákra. Egyes iparágakban – például az üzleti és technológiai témákban – már a keresések harmadában jelen van az AI által generált összegzés.
A technológiai háttér fejlődését jól mutatja az is, hogy a legújabb nagy nyelvi modellek – mint a ChatGPT 4.0 – számos szakmai és egyetemi vizsgán emberi szintű teljesítményt érnek el. Az alábbi ábra például azt mutatja be, hogyan teljesített a ChatGPT különböző teszteken 2023-ban, a percentilek alapján:
Forrás: Visual Capitalist, OpenAI (2023)
Ez két dolgot eredményez: egyrészt nő a nullakattintásos keresések aránya, másrészt viszont a kisebb oldalaknak is esélyük lehet bekerülni a kiemelt válaszok közé. Az AIO gyakran olyan forrásokat is megjelenít, amelyek nem szerepelnek a top 10 organikus találatban. A SEO így új lehetőségeket kínál, feltéve, hogy a tartalom valóban hasznos, egyedi és pontos választ ad egy-egy kérdésre.
Új forgalmi források, új kihívások a PPC és SEM stratégiákban
A Google már nem az egyeduralkodó szereplő a keresési piacon. A ChatGPT 2024 végén indította el saját keresőfunkcióját, és már most 1%-os piaci részesedést tudhat magáénak. Ez elsőre nem tűnik soknak, de egy ekkora piacon már ez is komoly forgalmat jelent. Közben a Perplexity is gyorsan növekszik, jelenleg több mint 15 millió felhasználóval.
A referral forgalom ezeken a platformokon gyorsan nő: 2024 júniusa óta például a ChatGPT-ből érkező forgalom 145-szörösére emelkedett egyes oldalaknál. Ez azt mutatja, hogy a SEM stratégiáknak már nemcsak a Google-re kell épülniük. A válaszadó motorok (answer engines) új optimalizálási szempontokat hoznak, és a PPC hirdetőknek is figyelembe kell venniük ezeket, ha versenyben akarnak maradni.
Közösségi tartalmak és fórumok előretörése a SEO fókuszában
2025-ben egyre fontosabbá válik a közösségi eredetű tartalom a SEO szempontjából. A Google augusztusi frissítése után a Reddit forgalma például megnégyszereződött. A felhasználók tudatosan keresik azokat a válaszokat, amelyeket más felhasználók adtak – hitelesebbnek és kontextusban gazdagabbnak tartják őket, mint a hagyományos tartalmakat.
A Reddit és a Quora kifejezetten jól teljesítenek az olyan kereséseknél, amelyek konkrét kérdésekre keresnek választ. Ez a tendencia nemcsak a SEO szövegek felépítését változtatja meg, hanem a SEM stratégiák fókuszát is: meg kell jelenni azokon a platformokon, ahol a célcsoport valóban kérdez és beszélget.
Tartalomoptimalizálás a SEO és PPC konverzió érdekében
A keresőoptimalizálás eddig főként a látogatottság növeléséről szólt, de 2025-ben a konverzió kerül a középpontba. A tartalomnak nemcsak jól kell szerepelnie a keresőben, hanem az értékesítést is támogatnia kell.
Egyre több cég használja a sales csapat visszajelzéseit – kérdéseket, kifogásokat – SEO szövegek alapjául. Ez a megközelítés nemcsak relevánsabbá teszi a tartalmat, hanem közvetlenül hozzájárul a bevételhez is. A PPC kampányokat is hatékonyabbá teszi, ha a hirdetések mögötti oldal valóban választ ad arra, amit a felhasználó keres – akár videó, demó vagy esettanulmány formájában.
Valódi tapasztalat és hitelesség a 2025-ös SEO egyik alappillére
A mesterséges intelligencia által generált tartalmak elterjedése miatt a Google még nagyobb hangsúlyt helyez az eredetiségre és a valódi tapasztalatra. A minőségi SEO tartalomnak nemcsak informatívnak, hanem hitelesnek is kell lennie.
A Google emberi értékelői az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) elve alapján vizsgálják a tartalmakat, és ez 2025-ben még nagyobb szerepet kap. Az algoritmus is figyelembe veszi, mennyire egyedi a tartalom, és mennyire tükröz valós, első kézből származó információkat. Ezért a SEM stratégiád akkor lesz eredményes, ha nem sablonos tartalmakra, hanem saját élményekre és szakértelemre épül.
Felhasználói szándék és keresési élmény a modern SEO és SEM középpontjában
A klasszikus kulcsszókutatás már nem elég. A felhasználók szándékait kell megérteni, és ezekre kell választ adni. Egy tanulmány szerint a Google AI Overviews találatai mindössze 5,4%-ban tartalmaztak pontos kulcsszótalálatot. Ez is azt mutatja, hogy nem a szavak ismétlése, hanem a mögöttes kérdés megválaszolása számít.
A Google rendszerei – például a Navboost – nemcsak azt nézik, hogy rákattintott-e valaki egy találatra, hanem azt is, mennyi időt töltött ott, hová kattintott utána, és megtalálta-e, amit keresett. Ez azt jelenti, hogy a SEO sikere egyre inkább a felhasználói élményen múlik – és ez a PPC eredményekre is hatással van.
A nullakattintásos keresések hatása a PPC és SEM stratégiákra
A nullakattintásos keresések aránya évről évre nő. 2024-ben már csak a keresések 41%-a eredményezett kattintást – és ha kivesszük belőle a Google saját szolgáltatásaira mutató találatokat, ez a szám még alacsonyabb.
Ez azt jelenti, hogy a SEO és SEM stratégiákban külön figyelmet kell fordítani azokra a találatokra, amelyek kattintás nélkül is értéket közvetítenek. A márkaismertség, a válaszadás és a láthatóság itt is kulcsfontosságú lehet – még akkor is, ha a felhasználó végül nem kattint át.
A SEO jövője: a SEM és PPC újrahangolása 2025-ben
A „SEO halott” mondat végre eltűnni látszik. Bár sok oldal valóban kevesebb organikus forgalmat kap, a keresés nem szűnt meg – csak épp más csatornákon zajlik. A SEM stratégiák átalakulnak: egyre több figyelem irányul az AI-ra, a közösségi fórumokra, az új mérőszámokra és a tudatos tartalomstratégiára.
Ha úgy érzed, ideje friss szemmel átnézned a keresőmarketinged, itt kezdheted!
Gyakori kérdések
Miért fontos 2025-ben a SEO a PPC és SEM stratégiák szempontjából?
A SEO már nemcsak látogatottságot generál, hanem közvetlenül hozzájárul a konverzióhoz is. A keresések átalakulása, az AI-válaszok megjelenése és a felhasználói szándék előtérbe kerülése miatt a PPC és SEM stratégiák sem hagyhatják figyelmen kívül a SEO trendeket.
Hogyan befolyásolják a nullakattintásos keresések a SEO és SEM eredményeket?
A nullakattintásos keresések aránya folyamatosan nő, így egyre több felhasználó kap választ anélkül, hogy rákattintana bármelyik találatra. Ez azt jelenti, hogy a SEO és SEM stratégiáknak olyan tartalmat is kell kínálniuk, ami már a találati oldalon értéket közvetít.
Tartalomjegyzék
AI válaszok és a SEO megjelenés változásai a találati listákonÚj forgalmi források, új kihívások a PPC és SEM stratégiákban
Közösségi tartalmak és fórumok előretörése a SEO fókuszában
Tartalomoptimalizálás a SEO és PPC konverzió érdekében
Valódi tapasztalat és hitelesség a 2025-ös SEO egyik alappillére
Felhasználói szándék és keresési élmény a modern SEO és SEM középpontjában
A nullakattintásos keresések hatása a PPC és SEM stratégiákra
A SEO jövője: a SEM és PPC újrahangolása 2025-ben
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.