notification icon
Ne maradj le semmiről! Iratkozz fel értesítéseinkre!

Keresőoptimalizálás vagy a közösségi média marketing a hatékonyabb online marketing eszköz 207-ben?

Vedd fel velünk a kapcsolatot, kattints!
logo_1 logo_2 logo_3 logo_4 logo_5 logo_6 logo_7 logo_8 logo_9 logo_10 logo_11 logo_12 logo_13 logo_14 logo_15 logo_16 logo_17 logo_18 logo_19 logo_20 logo_21 logo_22 logo_23 logo_24 logo_25 logo_26 logo_27 logo_28 logo_29 logo_30 logo_31 logo_32 logo_33 logo_34 logo_35 logo_36 logo_37 logo_38 logo_39 logo_40 logo_41 logo_42 logo_43 logo_44 logo_45 logo_46 logo_47 logo_48 logo_49 logo_50 logo_51
logo_1_2 logo_2_2 logo_3_2 logo_4_2 logo_5_2 logo_6_2 logo_7_2 logo_8_2 logo_9_2 logo_10_2 logo_11_2 logo_12_2 logo_13_2 logo_14_2 logo_15_2 logo_16_2 logo_17_2 logo_18_2 logo_19_2 logo_20_2 logo_21_2 logo_22_2 logo_23_2 logo_24_2 logo_25_2 logo_26_2 logo_27_2 logo_28_2 logo_29_2 logo_30_2 logo_31_2 logo_32_2 logo_33_2 logo_34_2 logo_35_2 logo_36_2 logo_37_2 logo_38_2 logo_39_2 logo_40_2 logo_41_2 logo_42_2 logo_43_2 logo_44_2 logo_45_2 logo_46_2 logo_47_2 logo_48_2 logo_49_2 logo_50_2 logo_51_2
Főoldal > Közösségi média kontra SEO: mi termel több forgalmat?

Ha tetszett ez a cikk, oszd meg ismerőseiddel, kattints ide:

Közösségi média kontra SEO: mi termel több forgalmat?


2017/06/16
Máté Balázs, online marketing tanácsadó

Keresőoptimalizálás vagy a közösségi média marketing a hatékonyabb online marketing eszköz 207-ben? 

Keresőoptimalizálás vagy a közösségi média marketing a hatékonyabb online marketing eszköz 207-ben?

A tapasztaltabb marketing szakemberek jól tudják, hogy a közösségi platformok világa, illetve az organikus keresési találatok irányítják a legtöbb forgalmat egy weboldalra. Azonban sok kisebb vállalkozásnak vagy cégnek nem feltétlenül van elég erőforrása ahhoz, hogy mindkét csatornát egyszerre kezelni tudja. A jó közösségi média marketinghez elengedhetetlen a napi 1-2, valóban minőségi poszt. Minden 7-10. poszt lehet ebből csak „értékesítési” poszt. Ennek megvalósításához kell egy jó fotós, egy kreatív szövegíró a posztok hatékony megfogalmazásához, és egy adminisztrátor, aki ezeket felrakja a közösségi média oldalakra.  A vaktában posztolgatás, üres, langyos posztokkal nem vezet sehova. A keresőoptimalizálás is rengeteg munkát, és SEO ismeretet igényel, nem egyszerű feladat. 

 

Melyik megoldást érdemes tehát választani akkor, ha csak egyre van kapacitásunk a két legösszetettebb (és leghatékonyabb) online marketing stratégia közül?

 

A közösségi média és a SEO általánosítva

A közösségi platformokról érkező forgalom az utóbbi években egyre csak nőtt, és habár volt néhány időszak, amikor ez a növekedés látszólag befejeződött, az ilyen oldalak mára már a legnagyobb, nem keresőből érkező forgalomforrásnak számítanak. Sokan ki sem használják, mondjuk a Facebookon azt, hogy a rajongókból látogatót lehet konvertálni, csupán képeket, videókat posztolgatnak, ami valahol az online PR-ben ugyan kifejti hatását, de marketing tevékenységnek az ilyen típusú „posztolgatás”  nem igazán mondható.

 

Fontos leszögezni, hogy ez csak általánosítás – nem biztos, hogy mindenki számára a közösségi oldalak jelentik a legjobb keresőn kívüli forgalomforrást. Főleg akkor nem, ha nem rendelkeznek megfelelő követő bázissal. 5-10 ezer követővel a Facebook oldal biztosan nem szállhat versenybe a keresőoptimalizálással, jelenlegi vizsgálatunkban feltételezzünk 100.000 követőt Facebook oldalunknak. Mondjuk ki, ha ennél kevesebb követőnk van, a SEO biztosan győztes. Persze, attól is függ sok minden, milyen iparágban tevékenykedünk, mennyire alkalmas a Facebook vagy más közösségi média cégünk szolgáltatásainak, termékeinek promótálására. B2B kommunikációt szeretnél folytatni! A válasz egyből a SEO! Sok paramétert kell megvizsgálnunk. 

 

Éppen ezért nem olyan egyszerű egyértelmű győztest hirdetni ebben a közösségi kontra SEO „mérkőzésben,” ugyanis a körülmények, feltételek és szempontok is változnak az alapján, hogy ki, hogyan és melyik oldal forgalmát vizsgálja éppen.

 

Ettől függetlenül segíthet, ha felsoroljuk a két versenyző erősségeit és hátrányait egymással szemben. Ez következik most.

 

Közösségi média: erősségek és gyengepontok

Pihengetünk?

Az közösségi média egyik legnagyobb előnye, hogy a forgalom növelése mellett számos más „extrával” is jár. Az aktív közösségi fiókok segítségével népszerűsíthetők a márkák, érdeklődő, hűséges vásárlókör építhető ki, lebonyolítható az ügyfélszolgálat és általánosságban több ember érhető el a platformokon.

 

A közösségi média továbbá segít a cég növekedésében és egyre nagyobb befolyásra tehetünk szert rajta. Habár a közösségi oldalak nem feltétlenül kerülnek elszámolásába a keresőtalálatok rangsorolásakor, közvetve segíthetnek a SEO javításában, ahogy ezt a korábbi cikkünkben is írtuk: A keresőoptimalizálás és a közösségi média marketing kapcsolata

 

Lényegében több linkelést és ezzel online befolyást szerezhetünk a minőségi tartalmak megosztásával.

 

Nem elhanyagolandó tény továbbá, hogy a közösségi platformok saját kis keresőmotorokká alakultak. Hogy mit jelent ez? Vegyük például a Twittert, amin minden nap rákereshetünk a legnépszerűbb (trending) témákra és hírekre, ez által pedig hamar értesülhetünk az újdonságokról. A Twitter továbbá összetettebb keresési opciókat is kínál.

 

Mindig érkeznek majd új technikák, amikkel több elérést valósíthatunk meg, és az oldalak beépített statisztikai eszközei segítenek kiszűrni a korábbi hibáinkat, hogy ne követhessük el őket újra. Ez pedig nem feltétlenül igazi ilyen formában a SEO-ra: habár a nem javasolt technikák listája igen tisztán meg van fogalmazva, hogy mely módszerek segítenek a legtöbbet a rangsorolásban, az nem mindig egyértelmű. A keresőoptimalizáláshoz ma már sokkal több minden kell, mint egy pár évvel ezelőtt, amikor elegendő volt linkkatalógusokból tucatjával linkeket állítani weboldalunkra. 

 

A közösségi oldalak algoritmusait sokkal ritkábban módosítják a keresőmotorokhoz képest – ezeknél egy-egy változtatás akár teljesen értéktelenné teheti addigi stratégiánkat. Persze történtek már a Facebook rendszerében olyan változások, amik negatívan hatottak ki a cégek fiókjaira, és a különböző algoritmusoknak köszönhetően nagy a verseny a felhasználók figyelméért.

 

Számos előnye van tehát a közösségi média használatának a forgalom serkentésére, azonban egy hátulütője, hogy időigényes lehet jelentősebb követőbázist építeni, ezért ne számítsunk azonnali eredményekre. A SEO felfuttatására is igaz lehet ez, ami valójában sokkal hosszadalmasabb procedúra lehet. Egy jól felépített, nagy elérssel és sok rajongóval rendelkező Facebook oldal önmagában is érték. Hozzánk szinte naponta érkezik be egy-egy ajánlatkérés arra, hogy megvennék valamelyik Facebook oldalunkat. 

 

Nem szabad továbbá megfeledkezni a konkurenciáról sem – számos más cég van, ami hasonló tartalmakat oszt meg, hasonló stratégiával és gyakran ugyan annak a közönségnek, akiket mi is szeretnénk elérni és megnyerni.


Keresőoptimalizálás (SEO): erősségek és gyengepontok

A közösségi média marketinghez hasonlóan a SEO-nak is megvannak a maga előnyei a forgalom gyarapítása mellett. Remek például a márkatudatosság fokozására (persze csak ha a találati lista legjobbjai között helyezkedünk el), és arra ösztönöz, hogy a felhasználók számára egy sokkal hasznosabb, könnyebben kezelhető, érdekesebb oldalt hozzunk létre, ahová rendszeresen visszatérnek majd új hírek felkeresése, vásárlás vagy egyéb célokból.

 

A SEO segít továbbá, a felhasználók bizalmának megnyerésében, ahogy a weboldal befolyása egyre nő. Egy nagy befolyású oldal számos új lehetőséget is hordoz.

 

Habár ez megint csak a ranglistában való helyezéstől függ, a keresőkből érkező (organikus) forgalom általában nagyon célirányos, sokkal jobban, mint a közösségi médián. Míg a keresőkből érkezők minket eresnek, addig a közösségi médiában posztjaink révén mi találtuk meg a látogatót. Aki keres, azért keres az esetek nagy többségében, mert venni akar. A Facebookon megosztott ismeretterjesztő cikkünk ugyanakkor sokaknak csak információ, és már mennek is vissza a cikk elolvasása után. 

 

Az online analitikai eszközökkel könnyedén felmérhetjük, hogy hogyan állunk a helyezéseket illetően, azonban nem igazán deríthetjük ki pontosan, hogy SEO stratégiánk mennyi pénzt hoz valójában.

 

Mint ahogy az már feljebb is említésre került, a Google rendszeresen módosítgatja az algoritmusát. Ezek a változtatások akár 5-10 helyezést is ronthatnak gondosan optimalizált oldalunkon, bizonyos esetekben pedig akár a második találati oldalra is visszaszorulhatnak. Ez sokak számára érthető módon nagyon demotiváló lehet, hiszen gyakran a stratégia teljes átdolgozását követeli meg, hogy újra előkelő helyre juthasson oldalunk.

 

Minden negatívum ellenére a SEO  kiváló forgalomforrás lehet, ha megfelelően alkalmazzuk. B2B azaz kifejezetten üzleti és nem végfelhasználó kapcsolatépítésben, üzletszerzésben, értékesítésben ne is keressünk neki versenytársat. 

 

Közösségi média kontra SEO: a végeredmény 

Bár a Marketing Professzorok Kft. mintegy 2 millió Facebook rajongót mozgat 30 oldalán keresztül, tapasztalatunk és elemzéseink szerint, a keresőoptimalizálás összevetve a közösségi média marketinggel, sokkal költséghatékonyabb online marketing eszköz. Még olyan iparágakban is, mint a gasztronómia, ahol pedig minden éttermi marketinges, és tulajdonos elvakultan hisz a Facebook és az Instagram erejében. De mint leírtuk, sok paramétertől függ, hogy melyik cégnek, melyik eszköz a hatékonyabb. 
Valójában szinte lehetetlen döntést hozni – hiszen a legjobb eredmények érdekében mindkét csatorna teljes kihasználása javasolt – a legtöbben mégis szeretnének egy igazi nyertest látni a nagy versenyben. A döntés a számos különböző tényező és körülmény miatt is nehéz.

 

Egyeseknek a SEO, míg másoknak a közösségi platformok működnek jobban. Érdemes megvizsgálni, hogy jelenleg melyik csatornáról érkezik több forgalom, és arra építeni – persze csak akkor, ha egyetlen csatornát szeretnénk kihasználni.

 

Egy rendkívül fontos mérce lehet a visszafordulási arány – mekkora ez az arány az organikus és a közösségi forrásból érkező forgalom esetén? Mennyi időt töltenek az emberek az oldalon? Milyen a konverziós arány a különböző forrásokból?

 

Valójában csak mi magunk tudjuk igazán ezek alapján eldönteni, hogy mely csatornákra érdemes több figyelmet fordítani. Azonban ne feledjük, ha meg is hozzuk a döntést, a másik csatornát sem szabad teljesen elhanyagolni! A marketing mix összeállításában az online marketing audit nagy segítségedre lesz! Olvasd el, mi is az pontosan, kattint IDE!í 
 

Facebook Marketing stratégia SEO, keresőoptimalizálás

Ajánlatkérés

Több vásárlót szeretnél? Több vendéget szeretnél? Több ügyfelet szeretnél? Hatékonyabb marketinget szeretnél? Megalkotjuk tökéletes marketing stratégiádat, 2019.12.31-ig történő megrendelés esetén ennek díját elengedjük*.


*egy éves megrendelés esetén


Pihengetünk? mobile
Magyarország leglátogatottabb online marketing blogja

ENNYIEN OLVASTÁK A BLOGOT
2019. JANUÁR 1. ÓTA:
509 183
Kövess minket
Iratkozz fel!
Naprakész online marketing tippek és esettanulmányok
Marketing szakszótár

Tesztelés

A tesztelés általános értelemben véve az a folyamat, amelynek célja egy munka vagy termék...

linkmarketing

Mi is az a linkmarketing? Akkor beszélünk linkmarketingről, ha egy oldal kiteszi a...

Kategória

Kategória meghatározása    Olyan szavakat vagy...

Ajándék

Mi az az ajándék? Az ajándékok, vagy promóciós...

Email szponzorálás

Mi is az email szponzorálás?   Az Email szponzorálás az, amikor egy hirdető fél...
Online marketing tanácsadó 1998-óta

Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok BTL Kommunikációs ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!

Online marketing tanácsadó 1998-óta
Online marketing tanácsadás

Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia! 

Online PR és Publishing

Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!

Online marketing előadások, oktatás és kutatás

A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.

SEO tanácsadás, saját kutatás alapján

A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.