Pop-Under jelentése, jellemzése és magyarázata az online marketing szakszótárban.

A pop-under definíciója

A pop-under (aláugró) egy hirdetéstípus, amit gyakran kevernek a pop-up (felugró) hirdetésekkel. A pop-under hirdetések lényegében csak abban különböznek a pop-up, azaz felugró hirdetésektől, hogy nem a megtekintett oldal felett, vagy az előtt, hanem alatta, egy külön böngészőablakban jelennek meg.

 

A pop-under hirdetések hatékonysága

A pop-under hirdetések jellegükből adódóan kevésbé hatékonynak tűnhetnek a hagyományos felugró ablakokkal szemben, hiszen a felhasználó nem veszi észre őket rögtön. Azonban pont, hogy azért olyan hatékonyak, mert egyáltalán nem tolakodnak be az épp megtekintett tartalmak elé.

A felhasználók nem szeretik, ha hirdetések szakítják meg a böngészésüket, de többségük mindig ellenőrzi a megnyitott ablakokat, mielőtt bezárná böngészőjét. A pop-under hirdetéseket lényegében csak akkor tekintik meg a felhasználók, ha arra a lapra, vagy oldalra váltanak, amin megnyíltak ezek a reklámok.

Függetlenül attól, hogy egy hirdetési hálózat hogyan kategorizálja készleteit, a jól kidolgozott pop-under hirdetések hatékonyabbá tehetik kampányaidat.

 

Pop-under és pop-up – mi a különbség?

Habár hasonlóak egymáshoz, a pop-under és a pop-up hirdetések között azért van néhány fontos különbség, amiket jó figyelembe venni.

A pop-under hirdetések kevésbé tolakodóak, ami általában előny, de egyes esetekben hátrány is lehet. Ha egy új ablak az aktív alatt jelenik meg, az nem szakítja meg a felhasználó böngészését, tehát nem csorbítja a felhasználói élményt. Azonban némi időbe telhet, hogy a látogató észrevegye, hogy egy új oldal nyílt meg a böngészője alatt.

 

Tömören összefoglalva…

A pop-under hirdetések előnyei a pop-upokkal szembeni:

• Nem tolakodók
• A felhasználó döntheti el, hogy mikor tekinti meg a hirdetést (és hogy egyáltalán megtekinti-e azt)
• Remekül erősíthető velük a márkatudatosság
• Jó minőségű forgalmat vonzanak a landing webhelyre

 

A pop-under hirdetések hátrányai a pop-upokkal szembeni:

• Nehezebb észrevenni őket mobileszközökön
• Nem láthatók azonnal
• Kevesebb hirdetési platform támogatja őket, mint a felugró (pop-up) hirdetéseket

 

Valójában a pop-up és pop-under hirdetések akkor a leghatékonyabbak, ha keverten használják őket. Minden felhasználónak másak az igényei, és más hirdetésekkel lehet hatni rájuk. Ha tehát olyan kampányt tervezel, amiben elő- vagy aláugró hirdetéseket szeretnél használni, akkor alkalmazd mindkettőt a maximális hatékonyság érdekében.

 

A pop-under hirdetések hatékony használata

A pop-under hirdetések első sorban a partnermarketingben bizonyulnak majd hatékonyaknak, ezért különösen akkor érdemes foglalkoznod velük, ha ilyen jellegű kampányokat szeretnél futtatni. Az alábbi tippek segítenek a legtöbbet kihozni a pop-under hirdetésekből, de a pop-up reklámokra is ugyan úgy alkalmazhatók!

 

Első lépésként tűzd ki céljaidat

Mint minden digitális marketing kampány esetében, a pop-under hirdetések létrehozása előtt is fontos, hogy tudd, mit szeretnél elérni ezekkel a reklámokkal, hogy egy konkrét célhoz mérhesd hozzá eredményeidet. A pop-under hirdetések például remekek az új érdeklődők bevonzására, de sok cég a márkatudatosság erősítése miatt használja őket.

 

Készíts márkás hirdetéseket

A vásárlók többsége a márkás hirdetéseket preferálja a közönséges, sablonos reklámok helyett. Éppen ezért fontos, hogy a hirdetésben márkád színei és logója is szerepeljenek. Ez nem csak hitelesebbé teszi reklámjaidat, hanem segít már az első pillanattól kezdve egy kapcsolatot kiépíteni márkád és az érdeklődők között.

 

Kínálj értékes tartalmakat

Egy hirdetéssel nehéz igazán értékes tartalmakat kínálni, ezért sokan valamilyen ingyenes ajándékot vagy kuponkódot mellékelnek benne. Az iparágadtól függően egy infografikát vagy egy kutatás összefoglalóját is felkínálhatod a célközönségnek.

 

Használd a célzási lehetőségeket

A célzás az online marketing egyik leghasznosabb előnye, ami akár a pop-under hirdetésekhez is alkalmazható. Használd ki tehát ezeket a lehetőségeket, és alkalmazz földrajz, nyelvi, demográfiai és egyéb célzásokat, hogy csak az igazán érdeklődő felhasználóknak jelenjenek meg hirdetéseid.

 

Ne spammelj

Sokakat még a pop-under hirdetések is zavarnak, ezért fontos, hogy hirdetéseid ne tűnjenek spamnek. Ez csak az aktivitási mutatókat rontja majd, és eltaszítja az embereket márkádtól.

 

Ügyelj a CTA-k használatára

A CTA-k segíthetnek rávezetni célközönségedet a konverzióra, de fontos, hogy ne töltsd tele velük pop-under hirdetéseidet. Ha túl sok CTA-t használsz, reklámjaid sokkal spamszerűbbnek tűnnek majd.

 

Nem mindegy, hogy milyen képeket használsz

Habár egyes iparágakra meglehetősen erős képek jellemzőek, ügyelned kell rá, hogy semmilyen sértő, vagy durva képanyagot ne használj hirdetéseidben. Ezzel nem csak célközönségedet taszíthatod el márkádtól, hanem a hirdetési platform szabályzatát is megsértheted.

 

Már az elejétől kezdve figyeld a mutatókat

A pop-under hirdetések nagyon hatékonyak lehetnek, de nem minden esetben garantálnak sikereket. Éppen ezért fontos, hogy folyamatosan nyomon kövesd kampányaid teljesítményét, hogy felfigyelhess az esetleges problémákra, és időben korrigálhasd őket.

 

Alkalmazz A/B teszteket

Mint a legtöbb hirdetés esetében, a pop-under reklámokból is érdemes két verziót készíteni, egyetlen apró eltéréssel közöttük, hogy kideríthesd, melyik teljesít jobban. Ez az A/B tesztek lényege, és így idővel egyre jobb eredményeket hozhatnak majd hirdetéseid.