Kulcsszókutatás: így épül fel egy erős SEO stratégia alapja
Kulcsszókutatás: így épül fel egy erős SEO stratégia alapja
A sikeres online jelenlét nem a véletlenen múlik. Minden organikus forgalom mögött jól átgondolt kulcsszókutatás áll – és ha ezt egyszer elsajátítod, soha többé nem készítesz tartalmat hasraütésszerűen. A kulcsszókutatás nem más, mint a felhasználók által keresett kifejezések feltérképezése. Segítségével megtudhatod, mit keres a célcsoportod, milyen szavakkal, milyen szándékkal – és hogyan tudsz ezekre te releváns választ adni.
Mi az a kulcsszókutatás, és miért ennyire fontos?
A kulcsszókutatás során olyan keresőkifejezéseket azonosítunk, amelyeket a felhasználók beírnak a Google-be vagy más keresőkbe, amikor terméket, szolgáltatást vagy információt keresnek. Ezek a kifejezések lehetnek egy-egy szó („cipő”), de akár teljes mondatok is („melyik a legjobb futócipő kezdőknek?”).
Ha a tartalmad ezekre a kulcsszavakra van optimalizálva, nagyobb eséllyel talál rád a közönséged. Így nemcsak látogatókat hozol az oldaladra, de olyanokat, akik pont azt keresik, amit kínálsz.
A kulcsszókutatás nemcsak technikai feladat, hanem stratégiai döntés is. Egy jó online marketing tanácsadó pontosan tudja, milyen szempontokat kell figyelembe venni a kiválasztáskor.
A kulcsszavak felépítése: nem mindegy, mire optimalizálsz
A megfelelő kulcsszó kiválasztása sokkal több annál, mint hogy ránézel a havi keresésekre. Íme néhány szempont, amit mindig érdemes figyelembe venni:
- Havi keresési mennyiség (MSV): Mennyi keresés érkezik havonta egy adott kulcsszóra.
- Keresési szándék: Információt keres, vásárolni akar, vagy csak érdeklődik?
- Verseny: Mennyire nehéz előkelő helyen megjelenni az adott kulcsszóra?
- SERP struktúra: Milyen találatok jelennek meg (pl. videó, kép, térkép)?
- Relevancia: Illeszkedik-e a kulcsszó a te profilodhoz, szakmai hitelességedhez?
Ezek alapján lehet eldönteni, hogy egy kulcsszó valóban értékes-e számodra – vagy csak elvesztegetett idő.
A kulcsszókutatás lépései – egy jól bevált folyamat
A sikeres kulcsszókutatás 6 lépésből áll. Ezek egymásra épülnek, így érdemes sorrendben haladni.
1. Ötletelés
Indulj ki magadból:
– Milyen szavakra szeretnél megjelenni?
– Milyen egyedi előnyöd van a piacon?
– Ki a célcsoportod? Kik a versenytársaid?
Ha nem tudod pontosan, kinek írsz, a kulcsszavaid sem lesznek hatékonyak. Érdemes akár egy tapasztalt online marketing tanácsadóval együttműködni a célcsoport mélyebb megértéséhez.
2. Jelenlegi kulcsszavaid listázása
A Google Search Console és a Bing Webmaster Tools segítségével megtudhatod, hogy mely keresésekre jelenik meg már most az oldalad. Ez az alap – innen indul a fejlődés. A fizetett kampányokból is rengeteget tanulhatsz: a Google Ads kampányok mutatják, mely kulcsszavak hoznak kattintást és konverziót.
3. Új lehetőségek feltérképezése
A versenytársaid elemzése segíthet olyan kulcsszavakat találni, amelyeket eddig nem vettél figyelembe. Emellett a Google Keyword Planner, a Google Suggest, és az automatikus keresési javaslatok is remek inspirációt adnak.
4. Kulcsszavak egyesítése és tisztítása
Ha már van két listád (amit használsz, és amit még nem), egyesítsd őket egy táblázatban. Töröld az ismétlődéseket, és hagyd el az irreleváns vagy versenytársra utaló kulcsszavakat. Ezután kategorizáld őket: márka, terméktípus, méret, szín, vásárlási szándék szerint.
5. Kulcsszavak értékelése
Melyik kulcsszónak van nagy keresése, de mégsem óriási a verseny? Melyik hozhat konverziót? A Google Keyword Planner és a fizetős eszközök (pl. SEMrush, Ahrefs) ebben segítenek. A cél nem a legtöbb keresés, hanem a legjobb arány: alacsony verseny, magas üzleti érték.
6. Long-tail kulcsszavak keresése
A hosszabb, specifikusabb keresések (pl. „Samsung LED TV 40 col ár”) gyakran kevesebb versennyel járnak, de annál értékesebbek. Egyetlen ilyen kulcsszó lehet, hogy havonta csak 20 keresést hoz – de azok közül 5 ember nálad vásárol. Ez a „long tail” ereje.
Összefoglalás: a kulcsszókutatás ereje
A kulcsszókutatás nem trükk, nem varázslat. Egy alapos, adatalapú folyamat, ami segít abban, hogy olyan tartalmat készíts, amit az emberek valóban keresnek – és el is olvasnak. Ez a tudás az alapja minden sikeres tartalomnak, blogcikknek, termékleírásnak vagy landoló oldalnak. Ha jól csinálod, nem csak a látogatottságod nő, hanem az üzleted is.
Ha úgy érzed, jól haladsz, de nem tudod biztos kézzel összeállítani a kulcsszavas térképet, érdemes lehet konzultálni egy online marketing tanácsadóval, aki segít strukturálni az eredményeket.
Gyakori kérdések
Mennyire fontos a kulcsszókutatás, ha már van egy jól működő weboldalam?
Nagyon. Egy szép weboldal önmagában nem garancia arra, hogy megtalálják. A kulcsszókutatás segít abban, hogy a látogatók ne csak rátaláljanak az oldaladra, hanem pont azok, akik vásárolnának is. Ha bizonytalan vagy, mit érdemes kiemelni, egy online marketing tanácsadó segíthet optimalizálni a tartalmat.
Honnan tudhatom, hogy egy kulcsszó túl nehéz vagy túl versenyzett számomra?
SEO eszközökkel mérhető a kulcsszavak versenyhelyzete (például a "keyword difficulty" mutatóval). Ha nem vagy biztos a dolgodban, vagy nincs időd beleásni magad, egy tapasztalt tanácsadó segíthet meghatározni, milyen kifejezésekre van esélyed felkerülni a találati listákra.
Tartalomjegyzék
Mi az a kulcsszókutatás, és miért ennyire fontos?A kulcsszavak felépítése: nem mindegy, mire optimalizálsz
A kulcsszókutatás lépései – egy jól bevált folyamat
1. Ötletelés
2. Jelenlegi kulcsszavaid listázása
3. Új lehetőségek feltérképezése
4. Kulcsszavak egyesítése és tisztítása
5. Kulcsszavak értékelése
6. Long-tail kulcsszavak keresése
Összefoglalás: a kulcsszókutatás ereje
Ha úgy érzed, jól haladsz, de nem tudod biztos kézzel összeállítani a kulcsszavas térképet, érdemes lehet konzultálni egy online marketing tanácsadóval, aki segít strukturálni az eredményeket.
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.