Fontos változásra kell figyelnie minden hirdetőnek: 2025. október 1-jétől új uniós szabályok lépnek életbe a politikai tartalmú hirdetések kezelésére. A Google Ads felhasználóinak mostantól nyilatkozniuk kell arról, hogy futtatnak-e politikai jellegű kamp...
A kifejezésegyezés definíciója
A kifejezésegyezés a Google Ads egyik kulcsszóegyezési típusa. Kifejezésegyezés használatakor a Google csak akkor jeleníti meg hirdetésedet a kereső felhasználónak, ha az a lekérdezésében használta az általad megcélzott kifejezést.
A kifejezésegyezés definíciója
A kifejezésegyezés a Google Ads egyik kulcsszóegyezési típusa. Kifejezésegyezés használatakor a Google csak akkor jeleníti meg hirdetésedet a kereső felhasználónak, ha az a lekérdezésében használta az általad megcélzott kifejezést.
A kifejezésegyezés használatához „idézőjelek közé” kell írnod megcélzandó kulcsszavadat.
A kifejezésegyezés működése – régen és most
A Google kifejezésegyezése régebben sokkal szigorúbb volt. Ha például a „piros tornacipő” kifejezést céloztad meg kifejezésegyezéssel, akkor hirdetésed megjelenhetett a [legjobb piros tornacipő]¸a [piros tornacipő olcsón], vagy épp a [leárazott piros tornacipő] kifejezésre is. Hirdetésed azonban nem jelent volna meg a [tornacipő piros], a [piros tornacipők] és egyéb lekérdezésekre.
2014-ben aztán a Google frissítette a kifejezésegyezés működését, és azóta már a szavak sorrendjét sem veszi olyan komolyan, és a többes szám, illetve az egyes szám között sem tesz különbséget. Összességében, ha a Google szerint a lekérdezés elég közel áll az általad megcélzott kifejezéshez, akkor a hirdetés megjelenhet a felhasználónak (ha minden más feltétel is adott).
Szóval miért olyan fontos ez? Mert az általános egyezésű típusok túl általánosak, míg a pontos egyezési típus gyakran túl szigorú lehet. A kifejezésegyezés egy kellően, de nem túlzottan precíz célzási lehetőséget kínál, afféle arany középutat, ami bizonyos esetekben hasznosabb lehet, mint a többi egyezési típus.
Kifejezésegyezés vagy pontos egyezés – mi a különbség?
A fenti példával élve pontos egyezés használatakor hirdetésed csak akkor jelenne meg, ha a felhasználó pont azt írja be a keresőjébe, hogy [piros tornacipő]. Azonban ezzel rengeteg lehetséges forgalomról maradsz le, különösen a long-tail keresések kizárása miatt.
Nem jelenne meg például hirdetésed az olyan releváns keresésekre, mint a [legolcsóbb piros tornacipők], vagy a [piros tornacipők vásárlás] és így tovább. Ezek mind vásárlási szándékra utalnak, a pontos egyezés miatt mégsem látnák hirdetésedet.
Csak kifejezésegyezést éri meg használni?
Nem ilyen egyszerű a történet. A kifejezésegyezés is lehet túl tág, vagy túl szűk célzású attól függően, hogy lehetséges ügyfeleid milyen kifejezéseket használnak lekérdezéseikben.
Hirdetésed megjelenhet nem releváns lekérdezésekre, és el is szalaszthatsz néhányat, amik akár még konverziókban is végződhettek volna. Egyszerűen nincs olyan, hogy tökéletes egyezési típus.
Frissítések a kifejezésegyezésben
- Szigorúbb szinonimák: A Google 2021-ben frissítette a kifejezésegyezést, hogy szigorúbb legyen a szinonimák kezelésében. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések kevésbé valószínű, hogy olyan lekérdezésekre jelenjenek meg, amelyek szinonimákat tartalmaznak a megcélzott kifejezéshez, de nem pontosan egyeznek vele. Ez javíthatja a hirdetések relevanciáját és csökkentheti a nem releváns kattintások számát.
- Negatív kulcsszavak fontossága: A negatív kulcsszavak használata még fontosabb a kifejezésegyezéssel. Győződj meg róla, hogy hozzáadsz minden olyan negatív kulcsszót, amelyre nem szeretnél hirdetést megjeleníteni, hogy elkerüld a nem releváns forgalmat.
- Automatikus ajánlattételek: A Google Ads automatikus ajánlattételi stratégiái, mint a "célzott konverziós arány" vagy a "célzott CPA", hasznosak lehetnek a kifejezésegyezéssel történő kampányok optimalizálásában. Ezek a stratégiák automatikusan beállítják a liciteket a kívánt konverziós arány vagy CPA elérése érdekében.
Kifejezésegyezés vs. pontos egyezés
- Kifejezésegyezés: A hirdetések akkor jelenhetnek meg, ha a lekérdezés pontosan megegyezik a megcélzott kifejezéssel, vagy ha a lekérdezés szinonimákat, ragozásokat vagy helyesírási variációkat tartalmaz.
- Pontos egyezés: A hirdetések csak akkor jelenhetnek meg, ha a lekérdezés pontosan megegyezik a megcélzott kifejezéssel.
Gyakori kérdések
Mi az a kifejezésegyezés?
A kifejezésegyezés a Google Ads egyik kulcsszóegyezési típusa, amely akkor jeleníti meg hirdetéseidet a felhasználóknak, ha azok az általad meghatározott kifejezést használják lekérdezésükben.
Mire jó a kifejezésegyezés?
A kifejezésegyezés egy közepesen szűk célzási opció a tágabb általános egyezés, és a precízebb pontos egyezés között.
Érdemes csak kifejezésegyezést használni?
Ez attól függ, hogy milyen lekérdezésekre számítasz ideális közönségedtől. A kifejezésegyezéssel ugyanúgy lemaradhatsz néhány releváns lekérdezésről, mint a pontos egyezéssel, és ugyan úgy lehet túl tág is, mint az általános egyezés. Ki kell tapasztalnod, hogy melyik a legideálisabb számodra.
