Árthatnak a hirdetések a SEO-nak?

Mára már megszokhattad, hogy a legtöbb webhelyen különféle hirdetésekkel találkozol. A legtöbb webhely ingyenesen látogatható, ezért a webmestereknek valamilyen alternatív bevételforrásra van szükségük, hogy fedezhessék egy webhely fenntartásának költségeit. Sokak számára ez az bevételforrás a hirdetéseket jelenti.
 

Ha webhelyedre havi szinten szép számban érkeznek a látogatók, akkor logikus elhelyezni rajta néhány hirdetést. De kitolhatsz magaddal, ha hirdetéseket használsz webhelyeden? Van egy határ, amit már a Google sem tolerál? Lejjebb csúszhatsz ezért az organikus rangsorolásban? Nézzük, hogy mi is a helyzet a hirdetések és a keresőoptimalizálás kapcsolatával.

A Google a hirdetésekről

A Google manapság több hangsúlyt fektet a felhasználói élményre, mint valaha. Ahogy az algoritmusok egyre fejlődnek, a keresőóriás egyre hatékonyabban képes megállapítani, hogy egy oldal milyen élményeket nyújthat egy felhasználó számára. Ez egy fontos szempont a rangsorolásban, és a hirdetések komoly hatással lehetnek rá.

A Google 2012 januárjában a következőt mondta erről:

Hogyan ronthatják a hirdetések a felhasználói élményt?

A baj tehát nem az, hogy hirdetések vannak egy oldalon, hanem az, ha azok rontanak a felhasználói élményen. Az ember azt hinné, hogy csak arra kell odafigyelni, hogy ne legyen túl sok hirdetés egy-egy oldalon, azonban ennél jóval több szempontot is figyelembe kell venni:

Túl sok hirdetés az oldalon

Mint említettük, ez csupán egy a számos szempont közül. Amikor az oldal nagy részén a hirdetéseké a főszerep, és a fő tartalom háttérbe szorul, akkor az egyértelműen rossz felhasználói élményt eredményez. Arról, hogy mi számít túl soknak lejjebb bővebben is szót ejtünk majd.

Erőltetett hirdetések

Erőltetett alatt azt értjük, hogy a hirdetés csak azért szerepel az oldalon, hogy pénzt termeljen, nem pedig azért, hogy releváns, hasznos dolgokat reklámozzon, segítve ezzel a felhasználókat.

Erőltetett felugró ablakok és közbeiktatott oldalak

Ezek azok a hirdetések, amik eltakarják a fő tartalmat, és nehéz, vagy lehetetlen bezárni őket. Azok a közbeiktatott oldalak sem kínálnak jó felhasználói élményeket, amelyek átirányítják a látogatókat egy másik oldalra anélkül, hogy egyszerű visszatérést kínálnának az eredeti oldalra.

Automatikusan lejátszódó videó- és hanghirdetések

Senki sem szereti, ha egy oldalra érkezve valami valahol megszólal, és keresgélni kell, hogy hol lehet leállítani. Szerencsére a modernebb böngészők lehetővé teszik a lapfülek lenémítását, de erre nem kellene, hogy szükség legyen.

Megtévesztő stílusú hirdetések

Sajnos olyan hirdetésekkel is találkozhatsz az interneten, amelyek szándékosan úgy néznek ki, mintha nem lennének hirdetések, csak hogy megtévesszék a felhasználókat, és azok rájuk kattintsanak. Ezek ráadásul általában nem is kapcsolódnak a tartalomhoz, és nem képviselnek értéket a felhasználók számára.

Erőltetett oldalakra bontás több hirdetés megjelenítése céljából

Sok ilyen webhellyel találkozhatunk – az ember rákattint egy érdekesnek hangzó cikkre, és több oldalt kell végigkattintgatnia, hogy elolvashassa a lényeget. Természetesen minden oldalon hirdetésekkel találkozik.

A fentiek közül bármelyik képes elrontani egy felhasználói böngészési élményeit, és akár el is tántoríthatja őt attól, hogy tovább nézegesse a webhelyet. Mennyire lenne elégedett egy felhasználó a Google-lal, ha ez történne vele? Nem nagyon, ugye? Ezért részesíti előnyben a Google azokat a webhelyeket, amelyek nem használnak túl sok, megtévesztő, vagy idegesítő hirdetéseket.

De mi számít túl soknak? Nos, a válasz nem olyan egyszerű…

Ideális hirdetésmennyiség, és más fontos szempontok

A Google nem egy bizonyos mennyiséghez köti az ideális hirdetésmennyiséget az oldalakon, hanem egy arányhoz. Amennyiben egy webhely valamelyik oldalán a hirdetések függőlegesen 30%-nál többet foglalnak el az oldalból, az már zavarónak számít a Google szemében.

A Google Search Console Web Tools

Rendben, de honnan tudhatod te, mint webmester (vagy marketinges), hogy webhelyeden túl sok-e a hirdetés, vagy sem? Nos, a Google Search Console-on belül van egy eszköz, ami pontosan ezt mutatja meg neked. Ha kíváncsi vagy rá, akkor először is nyisd meg a Search Console-t , majd válts a régi verzióra a bal alsó sarokban, ugyanis ez a funkció még nem érhető el az új verzióban.

A régi Search Console felületen a Web Tools-ra kattintva megjelennek a Search Console különböző webes eszközei – ebből most a Hirdetésiélmény-jelentés az, amire szükséged van. Ez alatt két jelentést találsz a webhely asztali és mobilos verziójára.

A jelentésen belül láthatod, hogy milyen hibákat talált a Search Console webhelyeden. Ha a jelentés azt írja, hogy Állapot: nincs felülvizsgálva, akkor a Google valószínűleg nem talált semmi kivetnivalót a webhelyedben hirdetések terén, vagyis azok nem rontják a felhasználói élményeket.


A hirdetéselhelyezés bevált módszerei a Google szerint

Ha a felhasználói élmények tökéletesítése a célod, akkor webhelyedet egy felhasználó szemszögéből kell megvizsgálnod. A Google néhány hasznos kérdést is kínál ehhez a hirdetéselhelyezésről szóló súgócikkjében  – próbáld ezek alapján értékelni saját webhelyedet:

• Mit próbálnak elérni a felhasználók a webhelyem felkeresésével? Mit csinálnak, amikor megtekintenek egy adott oldalt?
• Valószínűleg melyik területre irányul a figyelmük?
• Hogyan helyezhetek el hirdetéseket ezen a területen anélkül, hogy azok akadályoznák a felhasználókat?
• Hogyan tarthatom meg az oldal áttekinthető, rendezett és hívogató megjelenését?

Érdemes elolvasni a mellékelt súgócikket, mert a Google további jó tanácsokat is megoszt azzal kapcsolatban, hogy hogyan is érdemes használni a hirdetéseket szabályszerűen egy webhelyen.