Egy ügyvezető számára a marketing nem kreatív játszótér. Nem kampányok sorozata. Nem posztolási gyakoriság. A marketing vagy mérhető üzleti eredményt hoz, vagy költség. A legtöbb cég nem azért költ feleslegesen marketingre, mert rossz eszközöket haszná...
Az email CPM definíciója
Ha egy hirdető szeretne marketing emaileket küldeni egy email lista feliratkozóinak, akkor az email CPM (cost per mille) az az ár, amelyet minden ezredik címzett után kell fizetnie.
Míg a legtöbb kampányban ez egy könnyedén felbecsülhető (vagy konkrétan adott) összeg, addig az email marketingben a CPM-et már sokkal nehezebb kiszámítani, ugyanis főleg attól függ, hogy milyen email listáról is van szó.
Habár nehéz meghatározni, az email CPM egy fontos mutató, hiszen a hirdetések hatékonyságának egyik fő mutatója a megtérülési arány (ROI).
Mi számít jó CPM-nek?
Az email hirdetések tarifáját tehát CPM alapján határozzuk meg, vagyis hogy mennyibe kerül 1000 felhasználónak hirdetést küldeni egy email listáról.
Ez azt jelenti, hogy ha 20 ezer feliratkozónak szeretnél hirdetést küldeni egy email kampány keretein belül, aminek a CPM-e 2000 forint, akkor összesen 40 ezer forintot kell majd fizetned ezért. Ezzel szemben egy szintén 20 ezer feliratkozónak kiküldött kampány, ami csupán 500 forintos a CPM-et jelöl meg, már összesen csak 10 ezer forintba fog kerülni neked.
A CPM-et tehát mindig az adott lista határozza meg. Az általánosabb jellegű kampányok szélesebb célzásúak, és általában kisebb megnyitási arányt kínálnak. Hasonlóképpen a szponzorált email kampányok esetén is alacsonyabb CPM-re számíthatsz, mert az email nem kizárólag a te marketingüzenetedről szól.
Gyakori kérdések
Mi az az email CPM?
Az email CPM (cot per mille) azt mutatja meg, hogy mennyibe kerül 1000 feliratkozónak hirdetést küldeni egy email listáról.
