Ha annyi millióm lenne a zsebemben, ahányszor ezt a fenti kérdést 28 éves marketing tanácsadói pályafutásom alatt feltették nekem, most épp egy Ferrari szalonban válogatnék a kocsik között. Na jó, nem, soha nem vennék Ferrarit, de a pénzem meglenne rá. De...
Mi az a BTL marketing kommunikáció, mit jelent, mikor használjuk?
Az angol Below The Line (vonal alatt) kifejezés rövidítése. A nem hagyományos eszközökön keresztüli kommunikációt jelenti.
A BTL-ről bővebben
A BTL kommunikációs eszközök szándéka nem minden esetben direkt, vagy nem minden esetben azonnal megérthető. A hagyományos eszközök helyett inkább a személyes kommunikációra épít.
A BTL eszközei
- Promóciók
- vásárokon, kiállításokon való megjelenés
- szponzoráció
- eladáshelyi reklámeszközök.
A BTL eszközök sajátossága, hogy a kommunikáció közvetítő eszközét a hirdető birtokolja, szemben az ATL kommunikációval, ahol a hirdető bérli a hirdetési felületet.
Gyakori kérdések
Mi az a BTL kommunikáció?
A BTL (Below the Line, azaz „vonal alatti”) azokra a kommunikációkra utal, amelyek nem hagyományos eszközökön keresztül történnek.
Mik a BTL kommunikáció eszközei?
Ide tartoznak például a promóciók, a kiállításokon való megjelenések, a szponzorációk, stb.
Mi a különbség az ATL és BTL kommunikáció között?
A BTL kommunikációban a hirdető egy saját eszközén keresztül kommunikál, míg az ATL kommunikációban csupán bérli a hirdetési felületet.
