A social media keresés forradalma – így találják meg a fiatalok a márkákat
A social media keresés forradalma – így találják meg a fiatalok a márkákat
A fiatalok már nem a Google-t használják keresésre, hanem a TikTokot és az Instagramot – de mit jelent ez a márkák számára? Hogyan tudsz kitűnni ebben az új keresési világban?
A social media keresés forradalma – így találják meg a fiatalok a márkákat
A hagyományos keresőmotorok, mint a Google, egykor egyeduralkodók voltak az információkeresés terén. Ma azonban már egyre inkább osztoznak ezen a szerepen olyan közösségi platformokkal, mint a TikTok, az Instagram és a Pinterest. Ezek az oldalak nemcsak szórakoztató tartalmakat kínálnak, hanem egyre népszerűbbek, mint elsődleges információforrások.
Ez a változás főként a Gen Z és a milleniál generációk hatására történt, akik sokkal inkább a vizuális, interaktív és közösségi élményeket keresik. Számukra a hagyományos keresési folyamat túlzottan statikus és kevésbé személyre szabott.
A márkáknak is alkalmazkodniuk kell ehhez az új helyzethez. Ha sikeresen szeretnék elérni a célközönségüket, akkor meg kell érteniük, hogyan működik a social media keresés, és milyen stratégiákkal tudják kihasználni ezt a trendet.
Hogyan változtatja meg a social media keresés az online felfedezést?
A social media keresés teljesen másképp működik, mint a hagyományos keresőmotorok. Míg a Google kulcsszavak és algoritmusok alapján listázza a találatokat, a social media keresés a felhasználók interakciói, preferenciái és közösségi megosztásai alapján kínál személyre szabott eredményeket.
Ha valaki a Google-ben rákeres a „legjobb éttermek” kifejezésre, akkor az oldal főként online értékelések és keresőoptimalizált weboldalak alapján rangsorolja a találatokat. Ezzel szemben a TikTokon vagy az Instagramon a keresési eredményeket nagyban befolyásolja, hogy milyen helyeket ajánlanak az ismerősök, influenszerek és a közösségi trendek.
A social media keresés így nemcsak információszerzés, hanem egy aktív, dinamikus élmény is, amely a felhasználók személyes érdeklődési köréhez igazodik.
A social media keresés térnyerése a Gen Z és a milleniálok körében
A Gen Z és a milleniálok számára a social media nem csupán szórakozás, hanem egy teljes értékű információszerzési eszköz. Ezek a generációk sokkal jobban bíznak az influenszerek ajánlásaiban és a valódi felhasználói élményekben, mint a hagyományos reklámokban vagy keresőmotoros találatokban.
A TikTok, az Instagram és a Pinterest már nemcsak inspirációs platformok, hanem tényleges keresőmotorok is, ahol a felhasználók megtalálhatják a legjobb éttermeket, divattrendeket vagy utazási tippeket. Az algoritmusok ráadásul folyamatosan a felhasználói szokásokhoz igazítják a találatokat, így a releváns tartalom mindig előtérbe kerül.
Egy kutatás szerint a Gen Z felhasználók 48%-a előnyben részesíti az algoritmusvezérelt közösségi keresést, míg csupán 44%-uk használ hagyományos keresőmotorokat információkeresésre. Ez azt jelenti, hogy a márkáknak kiemelt figyelmet kell fordítaniuk arra, hogy tartalmaik ne csak a Google-ben, hanem a közösségi platformokon is könnyen megtalálhatóak legyenek.
Mi hajtja előre a social media keresést?
1. Felhasználók által létrehozott tartalom (UGC)
A felhasználók által készített tartalom hatalmas szerepet játszik a social media keresés népszerűségében. Olyan márkák, mint a Gymshark, hatékonyan alkalmazzák ezt a stratégiát azzal, hogy vásárlóikat ösztönzik arra, hogy saját képeiket és videóikat osszák meg a márkához kapcsolódó hashtagekkel.
Az UGC nemcsak hitelesebbé teszi a márkát, hanem új lehetőségeket is teremt a keresőoptimalizálás terén. Egy népszerű hashtag vagy egy virálissá váló videó több ezer emberhez juthat el, ezzel növelve a márka láthatóságát.
2. Hitelesség és bizalom
A hagyományos keresőmotorok találatai gyakran reklámokkal és szponzorált tartalmakkal telítettek, amelyek kevésbé keltik a hitelesség érzetét. Ezzel szemben a social media keresés során a felhasználók olyan ajánlásokat kapnak, amelyek valódi tapasztalatokon alapulnak.
Az influenszerek és a hétköznapi felhasználók véleménye hitelesebbnek tűnik a fogyasztók számára, és nagyobb hatással van a vásárlási döntéseikre. Ezért a márkáknak fontos, hogy együttműködjenek megbízható influenszerekkel és ösztönözzék az őszinte vásárlói véleményeket.
3. Vizuális és interaktív tartalmak
A fiatalabb generációk számára a vizuális és interaktív tartalmak sokkal vonzóbbak, mint a hagyományos szöveges találatok. A TikTok és az Instagram algoritmusai például előnyben részesítik a rövid, látványos videókat, amelyek könnyen megoszthatók és gyorsan elérhetik a célközönséget.
Ezek a platformok lehetőséget biztosítanak a márkáknak arra, hogy kreatív módon mutassák be termékeiket, és közvetlen kapcsolatot építsenek ki a közönségükkel.
Hogyan alkalmazkodhatnak a márkák a social media kereséshez?
Ahhoz, hogy a márkák sikeresek legyenek a social media keresés világában, az alábbi stratégiákat érdemes alkalmazniuk:
- Tartalom optimalizálása közösségi platformokra – Használj releváns hashtageket és kulcsszavakat, amelyek segítik a kereshetőséget.
- Együttműködés influenszerekkel – Az influenszerek hitelessége és elérése nagyban növelheti a márka láthatóságát.
- Felhasználói tartalmak ösztönzése – Bátorítsd vásárlóidat arra, hogy megosszák tapasztalataikat a termékeiddel kapcsolatban.
- Interaktív tartalmak készítése – Használj videókat, élő bejelentkezéseket és látványos vizuális elemeket a közönség elköteleződésének növelésére.
Gyakori kérdések
Miért részesítik előnyben a fiatalok a social media keresést?
A vizuális és interaktív tartalmak gyors és hiteles információforrást nyújtanak, amelyeket kedvenc influenszereik és ismerőseik ajánlanak.
Hogyan használhatják a márkák a social media keresést marketingcélokra?
A social media keresés hatékony kihasználásához a márkáknak UGC-t kell ösztönözniük, együttműködniük influenszerekkel, és aktívan részt venniük az online közösségek életében.
Tartalomjegyzék
A social media keresés forradalma – így találják meg a fiatalok a márkákatHogyan változtatja meg a social media keresés az online felfedezést?
A social media keresés térnyerése a Gen Z és a milleniálok körében
Mi hajtja előre a social media keresést?
1. Felhasználók által létrehozott tartalom (UGC)
2. Hitelesség és bizalom
3. Vizuális és interaktív tartalmak
Hogyan alkalmazkodhatnak a márkák a social media kereséshez?
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.