notification icon
Ne maradj le semmiről! Iratkozz fel értesítéseinkre!

Egészségügyi SEO tippek webhelyed előkelő rangsorolásáért

Vedd fel velünk a kapcsolatot, kattints!
logo_1 logo_2 logo_3 logo_4 logo_5 logo_6 logo_7 logo_8 logo_9 logo_10 logo_11 logo_12 logo_13 logo_14 logo_15 logo_16 logo_17 logo_18 logo_19 logo_20 logo_21 logo_22 logo_23 logo_24 logo_25 logo_26 logo_27 logo_28 logo_29 logo_30 logo_31 logo_32 logo_33 logo_34 logo_35 logo_36 logo_37 logo_38 logo_39 logo_40 logo_41 logo_42 logo_43 logo_44 logo_45 logo_46 logo_47 logo_48 logo_49 logo_50 logo_51
logo_1 logo_2 logo_3 logo_4 logo_5 logo_6 logo_7 logo_8 logo_9 logo_10 logo_11 logo_12 logo_13 logo_14 logo_15 logo_16 logo_17 logo_18 logo_19 logo_20 logo_21 logo_22 logo_23 logo_24 logo_25 logo_26 logo_27 logo_28 logo_29 logo_30 logo_31 logo_32 logo_33 logo_34 logo_35 logo_36 logo_37 logo_38 logo_39 logo_40 logo_41 logo_42 logo_43 logo_44 logo_45 logo_46 logo_47 logo_48 logo_49 logo_50 logo_51
Főoldal > 6 SEO tipp, amivel javíthatsz egészségügyi webhelyed rangsorolásán

6 SEO tipp, amivel javíthatsz egészségügyi webhelyed rangsorolásán


2020/08/06
Szatmári Szabina - Egészségügyi marketing divízió vezető

Tekintve hogy az emberek többsége ma már rögtön az internethez fordul, ha valamilyen egészségügyi problémája van. Hogyan váljon ez hasznunkra orvosként?

Egészségügyi SEO tippek webhelyed előkelő rangsorolásáért
Youtube logo

IRATKOZZ FEL

CSATORNÁNKRA

A SEO kifejezetten az ilyen orvosi, egészségügyi webhelyeknek számára elengedhetetlen marketingtaktika.

Nem számít, hogy egészségügyi szervezetekről, kórházakról vagy magánorvosokról van szó, a megfelelő stratégiával a SEO kampányok minden ilyen jellegű online jelenlétet láthatóbbá varázsolhatnak az interneten.

Az elmúlt évtizedek során a Google lényegében monopóliumot épített ki az online keresőforgalomra, így azok az orvosok és más egészségügyi szakemberek, akik nem jelennek meg rajta, szinte olyan, mintha nem is léteznének az átlagos internetező szemében.

Bizonyos értelemben a Google írja az internet szabálykönyvét. A keresőóriás egy több mint 150 oldalas dokumentumban foglalja össze azokat az irányelveket, amelyeket minőségellenőreinek követniük kell a webhelyek értékelésekor. Ez az a szabálykönyv, amihez neked, vagy szervezetednek is tartania kell magát, hogy esélye legyen versenybe szállni a Google felhasználóinak figyelméért.

Érdemes továbbá említést tenni a Google 2018 augusztusában bevezetett Medic frissítéséről is, amely hevesen lehúzta azon webhelyek rangsorolását (különösen az egészségügyi témájúakét), amelyek nem feleltek meg ezeknek az elvárásoknak. Hasonlóan jelentős hatással volt az egészségügyi webhelyekre a 2019 márciusában bevezetett frissítés is.

Egy biztos: a Google folyamatosan frissítgeti algoritmusát, és ha szeretnéd megőrizni pozíciódat a keresőtalálatok között (vagy akár még magasabbra törni), akkor tisztában kell lenned a keresőóriás minőségi elvárásaival – és meg kell felelned azoknak. Az alábbi tippek pontosan ebben segítenek majd!

Ha inkább profikra bíznád weboldalad keresőoptimalizálását, akkor kérd egészségügyi marketing ügynökségünk segítségét!

 

1. Határozd meg egészségügyi webhelyed célját

A Google minőségi kézikönyve szerint nagyon fontos, hogy a webhelyek minél előbb (tehát lehetőleg a főoldal felső részében) és minél érthetőbben kifejezzék céljukat közönségüknek.

Nem érdemes tehát hangzatos főcímeket adni a főoldalnak, még akkor sem, ha egy fiatalos közönséget próbál megcélozni webhelyed. Sajnos ennek ellenére vannak olyan webhelyek, amelyek elkövetik ezt a hibát.

Gyakori hiányosság még az egészségügyi webhelyeken, hogy a főoldalakon alig szerepel szöveges tartalom. Sok helyen például képeken elhelyezett szöveggel helyettesítik ezt, amit a felhasználók ugyan el tudnak olvasni (általában), de a Google algoritmusa nem. A képekre írott szövegek semmit nem segítenek a SEO-ban.

Szerepeljen tehát legalább egy H1-es címsor főoldaladon, ami néhány szóban összefoglalja a webhely célját, és kövesse ezt elegendő szöveg, amiben ezt a célt bővebben is kifejted – még akkor is, ha többnyire képeket használsz a szemléltetésre.

 

2. Az egészségügyi és orvosi webhelyek YMYL-nek számítanak

Mint fentebb olvashattad, a Medic frissítés több egészségügyi és orvosi webhely Google rangsorolását is a feje tetejére állította. Ez azért van, mert a Google sokkal szigorúbban értékeli az úgynevezett YMYL webhelyeket.

Az YMYL a „Your Money or Your Life” rövidítése, ami magyarul lényegében azt jelenti, hogy „a pénzed vagy az életed”. Azok a webhelyek vagy weboldalak számítanak YMYL-nek, amelyek tartalma befolyásolhatja a felhasználók pénzügyi vagy egészségügyi állapotát. Ide tartoznak például a pénzügyi tanácsadással, vagy éppen az orvosi témákkal foglalkozó webhelyek is.

A Google azért hozta létre ezt a kategóriát, mert rengeteg önjelölt pénzügyi és egészségügyi szakértő kezdett el tartalmakat gyártani az internetre, és sajnos gyakran megalapozott szakértelem hiányában. Egy rossz pénzügyi vagy egészségügyi tanácsnak súlyos következményei lehetnek, ezért a Google minőségi irányelvei szerint az ilyen jellegű tartalmakat szakértőknek kell elkészíteniük, hogy hitelesnek és megbízhatónak lehessen tekinteni őket.

A Google Medic frissítés éppen ezért az E-A-T alapján kezdte el bírálni az ilyen YMYL webhelyeket, vagyis hogy milyen szakértelmet mutatnak, mennyire hitelesek és mennyire megbízhatóak. Ha a Google egyik minőségellenőre rátalál egy YMYL kategóriájú tartalomra, és nem talál bizonyítékot arra, hogy egy szakember készítette azt, akkor alacsonyabb értékelést ad majd neki.

Szóval hogyan javíthatod tartalmaid E-A-T értékelését? Íme néhány tipp ehhez:

Tüntesd fel a tartalmak szerzőit és elérhetőségeit

A minőségellenőröknek készült kézikönyv előírja, hogy az egészségügyi és orvosi webhelyeken fel kell tüntetni az elérhetőségeket és ügyfélszolgálati információkat. E mellett továbbá a Google szemében értékesebbek azok a webhelyek, amelyek az egészségügyi szakcikkek szerzőit is feltüntetik, bizonyítva ezzel, hogy valóban egy elismert szakértől digitális tollából származnak.

 

Szórd ki a gyenge minőségű tartalmakat

A Google azért vált a világ legnagyobb (és legjövedelmezőbb) keresőmotorjává, mert mindig is igyekezett a legjobb minőségű tartalmakat összegyűjteni a kereső felhasználók számára. Nem csoda, hogy a keresőóriás minden áron arra próbálja ösztönözni a webmestereket, hogy egyre jobb minőségű tartalmakat kínáljanak célközönségüknek, miközben a gyengébb tartalmakat aktívan háttérbe szorítja találatai között.

A Google manapság már gépi tanulást is használ, amivel egyre okosabban tudja automatikusan is megkülönböztetni egymástól a jó minőségű és sekély egészségügyi tartalmakat (és webhelyeket).

Ha tehát egészségügyi webhelyeden rövid, üres tartalmak szerepelnek, vagy egy tartalom többször is megjelenik (duplikáció), akkor ezeket a problémákat minél előbb orvosolnod kell!

 

3. Kínálj egyszerű és gyors navigációt látogatóid (és a Google) számára

Az egészségügyi és orvosi webhelyek tartalmait általában több belső hivatkozás köti össze egymással. A blogbejegyzések gyakran linkelnek például egymásra, vagy a webhelyen megrendelhető termékekre, esetleg szolgáltatásokra.

Nem elég azonban véletlenszerűen össze-vissza hivatkozgatni ezen tartalmak között webhelyeden – egymáshoz kapcsolódó tartalmak között kell kialakítanod linkjeidet. Sőt, az sem mindegy, hogy mely oldalak kapják a legtöbb belső hivatkozást, ugyanis a Google ez alapján igyekszik eldönteni, hogy melyek webhelyed legfontosabb tartalmai.

Webhelyed szerkezetét tehát logikusan kell felépítened, hogy mind a látogatók, mind a Google könnyedén és gyorsan közlekedhessen tartalmaid között. Használj navigációs sávot, menüket vagy akár oldalsávokat is. A lényeg, hogy könnyű legyen megkülönböztetni egymástól a fő és melléktartalmakat!

 

4. Mellőzd a reklámokat

A Google 2017 márciusában bevezette a Fred kódnevű frissítést, ami kifejezetten a sekély, ritkás tartalmakat felsorakoztató webhelyekre csapott le. A Fred áldozatai lettek továbbá olyan webhelyek is, amelyek túloptimalizálták hirdetéseiket, hogy minél több átkattintást szerezhessenek azokkal.

A Google minőségellenőri kézikönyvében az áll, hogy a hirdetéseket egyértelműen meg kell jelölni. Amikor egy egészségügyi webhely (vagy lényegében bármilyen webhely) ezt teszi, a felhasználók sokkal könnyebben meg tudják különböztetni a reklámokat a valódi tartalmaktól.

Mint kiderült, több orvosi és egészségügyi webhely is szándékosan elrejtette szöveges és képes hirdetéseit az oldalak fő tartalmában. A Google persze ezt spamnek tekinti, és szigorúan bünteti is.

Ha tehát mindenképpen szeretnél hirdetéseket elhelyezni tartalmaidban, tedd azokat könnyedén megkülönböztethetővé a fő tartalomtól, hogy a Google ne gyaníthassa azt, hogy megpróbálod megvezetni felhasználóidat.

 

5. Tüntesd fel a tartalom tulajdonosát

Ahogy fentebb is olvashattad, a Google szigorúbban vizsgálja az YMYL webhelyeket. A keresőóriás célja elkerülni, hogy felhasználói megtévesztő, vagy akár veszélyes tartalmakra találjanak keresgélés közben.

Nem meglepő tehát, hogy a Google kifejezetten az egészségügyi témájú webhelyekre hegyezte ki algoritmusának egyik részét, ami segít megállapítani bizonyos adatokat a tartalmakról. Ezek az adatok segíthetnek a tartalmak minősítésében:

  • Ki írta a tartalmat?
  • Ki a webhely tulajdonosa?
  • Rendelkezik a webhely adatvédelmi szabályzattal?
  • Rendelkezik a webhely egy „Rólunk” és „Kapcsolat” témájú oldalakkal?

A Google tehát mindenképpen olyan egészségügyi témájú tartalmakat szeretne látni, amelyeket bizonyítottan orvosok és más egészségügyi szakemberek írtak. Persze az indexbe megjelölt szerző nélkül is bekerülhetnek ilyen tartalmak, csak éppen nagyon kicsi az esélye, hogy előkelő pozícióban is jelennek majd meg a találatok között.

Ha szeretnéd biztosítani tartalmaid E-A-T értékelését, akkor érdemes megkérni egy orvost, hogy lektorálja azt, és feltüntetni ezt a szerző megnevezése mellett. Ez egy pozitív minőségi jel lesz a Google szemében, és a felhasználók is megbízhatóbbnak vélik majd a tartalmakat.

Az orvosi és egészségügyi webhelyek, illetve a tartalomszerzők hírneve

Az egészségügyi webhelyedről alkotott általános vélemény nagyban befolyásolja a Google minőségellenőrei által kiosztott értékelést, és ez által azt is, hogy tartalmai milyen előkelő pozícióba kerülhetnek a keresőtalálatok között.

Az internet tele van véleményező webhelyekkel, amelyek mind segíthetnek a Google-nak (és az ellenőröknek) utánanézni, hogy milyen hírnévnek is örved egészségügy iwebhelyed.

A Google még egy saját platformot is kínál a véleménynyilvánításra, méghozzá a Google Cégemet, ahol egy vállalat ügyfelei megoszthatják gondolataikat a céggel szerzett tapasztalataikról. Ha egy egészségügyi szolgáltató általánosságban gyenge pontozást kap, akkor sokkal kevésbé valószínű, hogy a Google kiemelt pozícióba emeli annak webhelyét.

Persze ezeket a véleményeket és pontozásokat könnyű meghamisítani, de a Google szerint algoritmusa képes különbséget tenni a valódi és gyártott vélemények között (kérdés persze, hogy ez milyen nyelvekre értendő).

Összességében tehát az a lényeg, hogy odafigyelj márkád online hírnevének kezelésére. Kínálj kiváló minőségű termékeket és/vagy szolgáltatásokat ügyfeleidnek, pácienseidnek, és kérd meg őket diszkréten, hogy értékeljék nálad szerzett tapasztalataikat az erre való webhelyeken.
 

Cikk inline

Ajánlatkérés

Több vásárlót szeretnél? Több vendéget szeretnél? Több ügyfelet szeretnél? Hatékonyabb marketinget szeretnél? Megalkotjuk tökéletes marketing stratégiádat, 2020.08.31-ig történő megrendelés esetén ennek díját elengedjük*.


*egy éves megrendelés esetén


Pihengetünk? mobile
Magyarország leglátogatottabb online marketing blogja

ENNYIEN OLVASTÁK A BLOGOT
2019. JANUÁR 1. ÓTA:
1 008 097
Kövess minket
Iratkozz fel!
Naprakész online marketing tippek és esettanulmányok
Marketing szakszótár

Keresőmotor találati oldal

Azokat az oldalakat nevezzük így amelyek akkor jelennek meg, amikor egy...

Marketing automatizálás

Olyan szoftvercsomagokkal végezhető marketing automatizálás, amelyek a...

Fizikai cím

Mi is az a fizikai cím? A fizikai cím az emailt feladó cég...

Hirdetésbővítmény

Mi az a hirdetésbővítmény? A hirdetésbővítmények...

SPF

Mi is az a SPF? Az SPF az angol sender policy framework (vagyis kiküldői...
Online marketing tanácsadó 1998-óta

Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!

Online marketing tanácsadó 1998-óta
Online marketing tanácsadás

Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia! 

Online PR és Publishing

Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!

Online marketing előadások, oktatás és kutatás

A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.

SEO tanácsadás, saját kutatás alapján

A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.