Az intelligens árképzés jelentése, jellemzése és magyarázata az online marketing szakszótárban.

Az intelligens árképzés definíciója

Az intelligens árképzés (vagy intelligens árazás) a Google Ads egyik árképzési módszere, ami igyekszik biztosítani, hogy a hirdetők a legtöbb értéket kapják az hirdetésekre költött összegekért cserébe. Ez az árképzési módszer már a Google AdWords idején is jelen volt.

Az intelligens árképzés akkor használható, ha a hirdető intelligens kattintásonkénti költséget (ECPC) használ kézi ajánlattétellel.

Az intelligens árképzés működése

Az intelligens árképzés aktiválása után a Google elemezni kezdi azokat a webhelyeket és weboldalakat, amelyeken egy hirdető ajánlatot tesz, hogy elhelyezhesse hirdetéseit. A Google a hirdetések teljesítményét veszi figyelembe – például, hogy egy hirdetés hány értékesítést, feliratkozást, stb. tehát hány konverziót eredményez az adott kampányon belül.

Ha a Google azt állapítja meg, hogy a webhelyen nem teljesítenek jól egy hirdető hirdetései, akkor az intelligens árképzés automatikusan csökkenti a webhelyre tett ajánlatot a hirdető részéről.

Ezzel szemben, ha a Google úgy véli, hogy a hirdetések jól teljesítenek, akkor akkora összeget von le a hirdetőtől, ami közelebb áll a maximális ajánlattételhez.

Mindez természetesen automatikusan történik, az alapján, hogy eredetileg a hirdető mekkora összeget ajánlott fel a hirdetéseihez az adott webhelyen. Persze senki sem tudja, hogy a Google pontosan milyen szempontokat vesz figyelembe a hirdetések teljesítményének értékeléséhez.

Amikor a Google először bemutatta ezt a funkciót, számos webhelyet kellemetlenségként ért, hogy a rosszul teljesítő hirdetések miatt kevesebb pénzt kapnak ezek elhelyezéséért, mint korábban. Valójában a Google célja ezzel az volt, hogy a hirdetők ne fizessenek túl sokat azokért a hirdetésekért, amelyek nem teljesítenek jól portfóliójukban.

Néhány tanács az intelligens árképzés használatához 2024-ben

1. Célok meghatározása és kampánytípus kiválasztása:

• Tudd, mit akarsz elérni: Mielőtt elkezdenéd az intelligens árképzést, határozd meg kampányod célját. A konverziók maximalizálása, a webhelylátogatások növelése vagy a márka ismertségének növelése mind különböző célok, amelyekhez az intelligens árképzés eltérően viszonyulhat.
• Válaszd ki a megfelelő eszközt a munkához: Az intelligens árképzés nem minden kampánytípushoz ideális. 2024-ben különösen fontos megjegyezni, hogy az intelligens árképzés leginkább a konverziómaximalizálási és az intelligens Shopping-kampányok esetén működik jól.

2. Konverziókövetés beállítása:

• Győződj meg róla, hogy a konverziókövetés megfelelően van konfigurálva. Az intelligens árképzés a konverzióadatok alapján optimalizálja az ajánlatokat, ezért elengedhetetlen, hogy pontos konverziókövetés legyen beállítva. Ez azt jelenti, hogy nyomon kell követned azokat a műveleteket, amelyeket szeretnél, hogy a felhasználók végrehajtsák a hirdetésekkel való interakció után, például vásárlást, feliratkozást vagy telefonhívást.

3. Közönségjelek használata:

• Használd ki a közönségjeleket a finomításhoz: 2024-ben egyre fontosabb lesz a közönségjelek kihasználása az intelligens ajánlattétel stratégiák során. A közönségjelek olyan jellemzők, amelyek segítenek meghatározni, hogy kik a legvalószínűbb ügyfeleid. Az intelligens árképzéssel együtt használva a közönségjelek segíthetnek abban, hogy magasabb ajánlatokat tegyél a valószínűleg konvertáló felhasználókra, és alacsonyabb ajánlatokat azokra, akiknél ez kevésbé valószínű.

4. Monitorozd és optimalizáld:

• Figyelemmel kísérés és finomítás: Csakúgy, mint bármely más online marketingeszköznél, az intelligens árképzés esetén is fontos a kampányok folyamatos figyelése. Nézd meg, hogyan teljesít a kampányod, és állítsd be az ajánlatokat vagy a célzást a szükség szerint. Az intelligens árképzés nagyszerű kiindulási pont lehet, de nem helyettesíti a manuális felügyeletet és optimalizálást.

5. Próbáld ki a Smart Bidding egyéb eszközeit:

• Tágabb lehetőségek: 2024-ben érdemes megfontolni az intelligens árképzésen kívüli intelligens ajánlattételi eszközök kipróbálását is. A Google Ads számos intelligens ajánlattételi stratégiát kínál, például a cél ROAS (Return On Ad Spend, azaz a hirdetési kiadások megtérülése) vagy a maximális konverzióérték stratégiát. Ezek a stratégiák különböző célokra szolgálnak, és érdemes lehet kipróbálni őket, hogy lásd, melyik működik a legjobban a te kampányod számára.