Mit NE tegyél hotel tulajdonosként, ha több vendéget szeretnél? 28 éves marketing tapasztalatom alapján rengeteg dolgot mondhatok, mit tegyél, de egyet biztosan NE! Mutatom.
Az intelligens árképzés definíciója
Az intelligens árképzés (vagy intelligens árazás) a Google Ads egyik árképzési módszere, ami igyekszik biztosítani, hogy a hirdetők a legtöbb értéket kapják az hirdetésekre költött összegekért cserébe. Ez az árképzési módszer már a Google AdWords idején is jelen volt.
Az intelligens árképzés akkor használható, ha a hirdető intelligens kattintásonkénti költséget (ECPC) használ kézi ajánlattétellel.
Az intelligens árképzés működése
Az intelligens árképzés aktiválása után a Google elemezni kezdi azokat a webhelyeket és weboldalakat, amelyeken egy hirdető ajánlatot tesz, hogy elhelyezhesse hirdetéseit. A Google a hirdetések teljesítményét veszi figyelembe – például, hogy egy hirdetés hány értékesítést, feliratkozást, stb. tehát hány konverziót eredményez az adott kampányon belül.
Ha a Google azt állapítja meg, hogy a webhelyen nem teljesítenek jól egy hirdető hirdetései, akkor az intelligens árképzés automatikusan csökkenti a webhelyre tett ajánlatot a hirdető részéről.
Ezzel szemben, ha a Google úgy véli, hogy a hirdetések jól teljesítenek, akkor akkora összeget von le a hirdetőtől, ami közelebb áll a maximális ajánlattételhez.
Mindez természetesen automatikusan történik, az alapján, hogy eredetileg a hirdető mekkora összeget ajánlott fel a hirdetéseihez az adott webhelyen. Persze senki sem tudja, hogy a Google pontosan milyen szempontokat vesz figyelembe a hirdetések teljesítményének értékeléséhez.
Amikor a Google először bemutatta ezt a funkciót, számos webhelyet kellemetlenségként ért, hogy a rosszul teljesítő hirdetések miatt kevesebb pénzt kapnak ezek elhelyezéséért, mint korábban. Valójában a Google célja ezzel az volt, hogy a hirdetők ne fizessenek túl sokat azokért a hirdetésekért, amelyek nem teljesítenek jól portfóliójukban.
Néhány tanács az intelligens árképzés használatához 2024-ben
1. Célok meghatározása és kampánytípus kiválasztása:
- Tudd, mit akarsz elérni: Mielőtt elkezdenéd az intelligens árképzést, határozd meg kampányod célját. A konverziók maximalizálása, a webhelylátogatások növelése vagy a márka ismertségének növelése mind különböző célok, amelyekhez az intelligens árképzés eltérően viszonyulhat.
- Válaszd ki a megfelelő eszközt a munkához: Az intelligens árképzés nem minden kampánytípushoz ideális. 2024-ben különösen fontos megjegyezni, hogy az intelligens árképzés leginkább a konverziómaximalizálási és az intelligens Shopping-kampányok esetén működik jól.
2. Konverziókövetés beállítása:
- Győződj meg róla, hogy a konverziókövetés megfelelően van konfigurálva. Az intelligens árképzés a konverzióadatok alapján optimalizálja az ajánlatokat, ezért elengedhetetlen, hogy pontos konverziókövetés legyen beállítva. Ez azt jelenti, hogy nyomon kell követned azokat a műveleteket, amelyeket szeretnél, hogy a felhasználók végrehajtsák a hirdetésekkel való interakció után, például vásárlást, feliratkozást vagy telefonhívást.
3. Közönségjelek használata:
- Használd ki a közönségjeleket a finomításhoz: 2024-ben egyre fontosabb lesz a közönségjelek kihasználása az intelligens ajánlattétel stratégiák során. A közönségjelek olyan jellemzők, amelyek segítenek meghatározni, hogy kik a legvalószínűbb ügyfeleid. Az intelligens árképzéssel együtt használva a közönségjelek segíthetnek abban, hogy magasabb ajánlatokat tegyél a valószínűleg konvertáló felhasználókra, és alacsonyabb ajánlatokat azokra, akiknél ez kevésbé valószínű.
4. Monitorozd és optimalizáld:
- Figyelemmel kísérés és finomítás: Csakúgy, mint bármely más online marketingeszköznél, az intelligens árképzés esetén is fontos a kampányok folyamatos figyelése. Nézd meg, hogyan teljesít a kampányod, és állítsd be az ajánlatokat vagy a célzást a szükség szerint. Az intelligens árképzés nagyszerű kiindulási pont lehet, de nem helyettesíti a manuális felügyeletet és optimalizálást.
5. Próbáld ki a Smart Bidding egyéb eszközeit:
- Tágabb lehetőségek: 2024-ben érdemes megfontolni az intelligens árképzésen kívüli intelligens ajánlattételi eszközök kipróbálását is. A Google Ads számos intelligens ajánlattételi stratégiát kínál, például a cél ROAS (Return On Ad Spend, azaz a hirdetési kiadások megtérülése) vagy a maximális konverzióérték stratégiát. Ezek a stratégiák különböző célokra szolgálnak, és érdemes lehet kipróbálni őket, hogy lásd, melyik működik a legjobban a te kampányod számára.
Gyakori kérdések
Mi az az intelligens árképzés?
Az intelligens árképzés a Google Ads egyik ajánlattételi funkciója, amely a Google kezébe adja az ajánlattétel kezelését.
Mire jó az intelligens ajánlattétel?
Az intelligens ajánlattétellel a hirdető engedélyt ad a Google Adsnek, hogy a hirdetései teljesítményével arányosan módosítsa azok ajánlattételi összegét a megcélzott webhelyeken. Ez segít, hogy a hirdetők a legtöbbet hozhassák ki hirdetési költségkeretükből.
