Honlapkészítés orvosoknak: 7 lépés, amivel hatékonyabbá teheted online jelenléted
Honlapkészítés orvosoknak: 7 lépés, amivel hatékonyabbá teheted online jelenléted
A digitális korban egy orvosi honlap már nem csupán egyfajta névjegykártya, hanem a praxisod online alapja. Ez az első benyomás, amit a páciensek rólad kapnak, emellett pedig egy olyan csatorna, amely segíti a kapcsolatfelvételt, a bizalom kialakulását és az információátadást. Akár új weboldalt tervezel, akár a meglévőt szeretnéd frissíteni, az alábbi szempontok segítenek, hogy a honlapkészítés orvosoknak ne csupán szép, hanem hatékony is legyen.
1. Honlapkészítés orvosoknak: az oldal minden eleme számít
A weboldal szerkezeti elemei – a cím, meta leírás, fejlécek, képek és szöveg – nem csupán látványelemek. Ezek segítik a keresőrobotokat abban, hogy megértsék, miről szól az oldal, és releváns találatként jelenítsék meg a keresési eredmények között. A cím legyen tömör és lényegre törő, a meta leírás pedig ösztönözze a kattintást. A fejlécekkel strukturált tartalom átláthatóbbá teszi az oldalt, míg a képekhez hozzáadott alt szöveg nemcsak az akadálymentességet javítja, hanem a SEO-nak is kedvez.
2. Honlapkészítés orvosoknak: az átlátható struktúra alapkövetelmény
Egy jól szervezett információs architektúra segíti a felhasználókat abban, hogy könnyen eligazodjanak a honlapon. Legyen világos és logikus a menüpontok felépítése: például külön oldal a szolgáltatásoknak, az áraknak, az időpontfoglalásnak és az orvos bemutatkozásának. Belső linkekkel érdemes segíteni a tájékozódást – ezek lehetnek akár gombok vagy szövegbe ágyazott hivatkozások is.
Gyakorlati javaslatok:
- Főoldalról egy kattintással elérhető legyen az időpontfoglalás.
- Minden oldalon jelenjen meg a telefonszám.
- Alkalmazz kenyérmorzsa-navigációt a tájékozódás segítésére.
3. Honlapkészítés orvosoknak: tartalom, ami valóban segít a pácienseknek
Az egészségügyi tartalmak esetében kiemelten fontos, hogy hitelesek és közérthetőek legyenek. A Google is figyeli az úgynevezett E-E-A-T elveket: tapasztalat, szakértelem, hitelesség és megbízhatóság. Érdemes bemutatni az orvost, az önéletrajzát, a praxis filozófiáját, vagy akár videókat és betegtörténeteket megosztani.
Hasznos tartalmak lehetnek:
- Rövid, érthető betegút-leírások (pl. hogyan zajlik egy endokrin kivizsgálás?)
- Oktatóvideók, pl. "Így mérd meg helyesen a vérnyomásod"
- Letölthető tájékoztatók (pl. műtéti felkészítő kisokos)
4. Honlapkészítés orvosoknak: a design az első benyomás kulcsa
A vizuális megjelenés érzéseket közvetít. Egy letisztult, professzionális, mobilbarát felület bizalmat kelt. Ügyelj a színekre – az egészségügyben gyakran használt kékek és zöldek nyugalmat sugallnak –, valamint a tipográfiára, képek minőségére és a reszponzív elrendezésre.
Tipp: használj saját fotót a rendelőről és a csapatról! Ez bizalmat ébreszt.
5. Honlapkészítés orvosoknak: okos cselekvésre ösztönzés (CTA)
Ne hagyd, hogy a látogató csak olvasgasson – vezesd a következő lépésre. Egy jól megfogalmazott CTA („Kérj időpontot”, „Tudd meg, miben tudunk segíteni”) segít abban, hogy a látogatóból páciens váljon. Fontos, hogy ezek a hívó elemek jól láthatók legyenek, és a megfelelő helyeken jelenjenek meg: például a főoldal tetején, a szolgáltatásleírás végén vagy a kapcsolat oldalakon.
6. Honlapkészítés orvosoknak: mobiloptimalizálás nélkül nem megy
Ma már a legtöbb látogatás mobilról történik. Ezért kulcsfontosságú, hogy az oldal gyorsan betöltődjön, a gombok elérhetők legyenek egy kézzel is, és a tartalom ne szoruljon rá nagyításra.
Ellenőrzendő szempontok:
- Gombok megfelelő mérete mobilon
- Betűméret és olvashatóság kis képernyőn
- Töltési sebesség 3 másodperc alatt
7. Honlapkészítés orvosoknak: mérj, tesztelj, fejlessz
A weboldal nem statikus, hanem folyamatosan fejlődő felület. A Google Analytics vagy a Search Console adatai segítenek megérteni, milyen tartalom működik jól, hol veszíted el a látogatókat, és milyen oldalakat érdemes fejleszteni.
Tipp: időnként kérdezd meg a betegeidet is – visszajelzésük alapján javíthatod a honlapod használhatóságát.
Gyakori kérdések
Miért fontos az E-E-A-T elv az orvosi weboldalaknál?
Mert a Google különösen érzékeny az egészségügyi tartalmak hitelességére. A szakértelem, a tapasztalat és a megbízhatóság bizonyítása segít a jobb helyezés elérésében.
Kell blog egy orvosi honlapra?
Igen, ha szeretnél folyamatosan friss tartalmat biztosítani és szakértőként pozícionálni magad. Ez nemcsak a keresőknek, hanem a pácienseidnek is érték.
Tartalomjegyzék
1. Honlapkészítés orvosoknak: az oldal minden eleme számít2. Honlapkészítés orvosoknak: az átlátható struktúra alapkövetelmény
3. Honlapkészítés orvosoknak: tartalom, ami valóban segít a pácienseknek
4. Honlapkészítés orvosoknak: a design az első benyomás kulcsa
5. Honlapkészítés orvosoknak: okos cselekvésre ösztönzés (CTA)
6. Honlapkészítés orvosoknak: mobiloptimalizálás nélkül nem megy
7. Honlapkészítés orvosoknak: mérj, tesztelj, fejlessz
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.