Új generációs marketing: eljött a vloggerek, és influencerek világa?
Új generációs marketing: eljött a vloggerek, és influencerek világa?
Az elmúlt években a közösségi média hatásának köszönhetően az online marketing rohamos ütemben növekszik, és közben folyamatos átalakuláson megy keresztül. Az az eszköz, ami az egyik évben hatásos volt, már a következőben nem biztos, hogy hatékony lesz.
Ha nem figyeled folyamatosan a trendeket, és nem használod ki az új lehetőségeket, közönséged- a vásárlóerőd átpártol egy olyan márkához, mely jobban meg tudja szólítani.
Az elkövetkező években a koncentrált tartalom, és a szubkultúráknak szóló marketing lesz a főszerepben. Honnan tudjuk ezt? Onnan, hogy minden tendencia erre mutat.
Három évvel ezelőtt, Amerikában már javában folyt a márkázás a befolyásos vloggerek, és influencerek közvetítésével, és ez az irányzat most kezd hozzánk begyűrűzni.
A Coca Cola új magyarországi kampányában úttörő módon ötvözte a zenei mainstream kultúrát, az online világ újdonsült véleményvezéreivel: a vloggerekkel, és influencerekkel.
Az ötlet a 2014-ben indult, amikor a Mond El Zenével kampány keretein belül olyan zenekarok dalszövegei kerültek fel a palackokra, melyek kifejezetten egy szűk réteget szólítanak meg: a tiniket. A dalszövegeken kívül a zenekarok közösségi csatornáit is felhasználták üzenetek közvetítésére, és a rajongók aktivizálására. Az együttműködés mindkét félnek sikereket hozott: a zenészek dalszövegei olyanokhoz is eljutottak, akik egyébként nem tudtak volna, a Coca Cola pedig legitimizálta helyét a tinédzser korosztály márka rangsorolásában.
2015-ben a Coca Cola contour palackja 100 éves lett, és az ehhez készített kampányhoz ikonikus közszereplőket rendeltek hozzá. Azonban az is látható volt, hogy a célközönséget-, azaz a fiatalabb generációt nem ezeken a celebeken keresztül tudják elérni. Ekkor kezdtek el együtt dolgozni olyan vloggerekkel, melyek üzenetei és nyelvi világa kompatibilis a márka üzeneteivel.
Ennek a közös munkának az eredménye, és az új irányzat lenyomata világosan látszik a 2016-os karácsonyi kampány keretein belül elkészített lyric videón: Viszkok Zsuzsi Iszak Esztivel és Király Viktorral karácsonyi díszeket gyárt, miközben Majka és Pamkutyáék mézeskalácsot próbálnak sütni.
A Coca Cola mindig figyelte az aktuális irányvonalakat, és ennek megfelelően alakította marketing stratégiáját. Ezek a stratégiák és eszközök a kis-és középvállalati szektorban pár évvel ezelőtt még használhatatlanok voltak, azonban egyre többször látunk példát arra, hogy napjainkban ezek igenis sikeresen alkalmazhatók- mivel a közösségi média lehetőséget ad erre. Tehát tanulmányozzuk az influencerek, és vloggerek munkásságát, mert lehetséges, hogy hamarosan rajtuk keresztül fogjuk termékeinket promótálni- amennyiben közönségük megfelel nekünk.
Tartalomjegyzék
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.