A kattintásonkénti kereset (EPC) jelentése, jellemzése és magyarázata a Máté Balázs online marketing szaktanácsadó által összeál

 

A kattintásonkénti kereset definíciója

A kattintásonkénti kereset (earnings-per-click, EPC) az az összeg, amelyet egy márka egy marketingpartnerének közvetítői díjként kifizet egy PPC (pay-per-click) megállapodás keretei között.

Másképpen megfogalmazva: ennyit kereshet egy márka partnere, valahányszor egy lehetséges ügyfél az egyik hivatkozásán (partnerhivatkozás) keresztül jut el a márka webhelyére, vagy végez el ott valamilyen konverziós műveletet (pl. vásárlást).

Akiknek a jövedelme részben ilyen partnerhivatkozásokból származik, azok számára nagyon fontos, hogy tudják, mekkora összeget kereshetnek egy-egy kattintással, hiszen nem csak azt számíthatják ki, hogy mekkora bevételük lesz, hanem azt is megállapíthatják, hogy mely hivatkozásaik a leghatékonyabbak, és melyek igényelnek több optimalizálást.

Na persze, minden egyes kattintás értékét felesleges külön feljegyezni, hiszen egyes kattintások több pénzt hozhatnak, mint mások (vagy egyáltalán semmit). Jogosan merül fel tehát a kérdés, hogy pontosan mire jó akkor a kattintásonkénti kereset. Nézzük meg közelebbről!

A kattintásonkénti kereset szerepe

A „kattintásonkénti kereset” megnevezés valójában meglehetősen félrevezető, ugyanis az EPC valójában egy olyan képlet, amely alapján a kattintások átlagértékét állapíthatod meg, nem pedig egy-egy kattintás egyedi értékét.

Az EPC használatakor valójában 100 kattintás átlagkeresetét számolod össze egy adott időszakból. Ez alapján a pontosabb megnevezés „100 kattintásonkénti kereset” lenne.

Az EPC nem csupán egy fizetési modell a partnermarketinges webhelyek számára, hanem maguknak a partnereknek is segít megállapítani, hogy mennyire értékesek, sikeresek a hivatkozásaikon keresztül közvetített átkattintások.

Ha például sokan kattintanak hivatkozásaidra, de ez után nem konvertálnak, akkor az átkattintások átlagértéke egyre csökken majd.

Fontos továbbá észben tartani, hogy a különböző konverziós műveletekért eltérő összegeket fizethet az adott márka, ezért is érdemes inkább átlagot vonni ezekből, mint egyenként számon tartani minden kattintást.

Vegyünk egy egyszerű példát. Ha 100 kattintásból összesen 5 000 Ft-ot sikerült szerezned, akkor kattintásonként mindössze 50 Ft-ot kaptál, tehát az EPC értéke 50 Ft. Ez segít megállapítani, hogy mennyire sikeres partnermarketing stratégiád, és, hogy érdemes-e így folytatni tovább, vagy jobb lenne javítanod rajta.

Kattintásonkénti kereset a partnermarketing-platformokon

A jobb partnermarketinges platformok egy átlátható statisztikai felületet is kínálnak partnereik számára, amelyek megtekinthetik többek között a (100) kattintásonkénti kereset, tehát az EPC értékét is.

Ez különösen az olyan partnerek számára hasznos, akik nagy mennyiségű forgalmat vonzanak be a márkák számára, több partnerhivatkozáson és különböző platformokon keresztül, hiszen a különböző linkek EPC értékének összehasonlításával gyorsan megállapíthatják, hogy mely linkek mennyiben járulnak hozzá összes jövedelmükhöz.

Például meglehet, a partnerprogram, amibe jelentkeztél, (az egyszerűség kedvéért) 100 Ft-ot fizet az „A” típusú konverzióért, és 200 Ft-ot a „B” típusú konverzióért. A 200 Ft-os konverzió értelemszerűen jobban fizet, de ha sikerül rávenned három látogatódat a 100 Ft-os konverzióra, akkor máris jobban jártál, mintha egy 200-asat sikerült volna megszerezned.

Még ha a platform nem is kínál EPC táblázatot a kattintásonkénti kereset megállapítására, ezt viszonylag egyszerűen kiszámolhatod: csupán add össze az összes bevételt egy kampányból egy adott időszakról, majd oszd el ezt az összes kattintás számával, és szorozd meg 100-zal.

A kattintásonkénti kereset használata a partnermarketing-kampányok fellendítésére

A kattintásonkénti kereset tehát rálátást biztosít kampányaid hatékonyságára. Íme néhány további dolog, amire felhasználhatod az EPC-t stratégiádban:

• Összehasonlíthatod a különböző partnermárkáidat, hogy kiderítsd, melyekből származik a legtöbb pénz, függetlenül attól, hogy alapból mekkora összeget kínálnak egy-egy kattintásért.
• Megállapíthatod, hogy melyik webhely vagy hirdetési platform hozza a legtöbb jövedelmet.
• Összehasonlíthatod a különböző hivatkozások teljesítményét.
• Összehasonlíthatod egy korábbi időszak (pl. az előző negyedév) jövedelmét egy mostanival, hogy kiderítsd, hogyan változott a teljesítményed.
• Megállapíthatod, hogy a ritkábban, de többet fizető, vagy a gyakrabban, de kevesebbet fizető konverziók jövedelmezőbbek.
• Megállapíthatod, hogy megéri-e fizetett hirdetésekkel is rásegíteni a hivatkozások népszerűsítésére az alapján, hogy mekkora összeget sikerült összeszedned velük.
• Észrevehetsz olyan problémákat, mint a nem működő hivatkozások, a magas visszafordulási arányok, stb. és javíthatod ezeket.

Jó, ha tudud az EPC-ről

• Az EPC nem egyenlő a jutalékkal:  Az EPC nem egyenlő a partner által kapott jutalékkal. A jutalék az a százalékos arány, amellyel a partner részesedik a konverziókból származó bevételből. Az EPC ezzel szemben az átlagos kattintásonkénti értéket mutatja, függetlenül a konverzióktól.
• Az EPC változhat: Az EPC számos tényezőtől függően változhat, mint például a niche, a célközönség, a hirdetési formátum, a konverziós arány és a piaci verseny.
• Az EPC nem az egyetlen mutató: Az EPC fontos mutató a partnermarketing kampányok sikerességének mérésére, de nem az egyetlen. Fontos figyelemmel kísérni más mutatókat is, mint például a konverziós arányt, a bevételt és a ROI-t (befektetés megtérülése).
• Az EPC javítása: Számos stratégiát alkalmazhatsz az EPC javítására, mint például a célzás javítása, a hirdetések optimalizálása, a konverziós arány növelése és a jövedelmezőbb konverziós műveletekre való összpontosítás.