Mi az a keyword gap elemzés, és hogyan illeszkedik a SEM rendszerébe?
A keyword gap elemzés lényege, hogy összeveted a saját kulcsszólistádat a versenytársaidéval. Ez a módszer nemcsak SEO célokra használható – a PPC kampányokhoz is remekül illeszkedik. A SEM (Search Engine Marketing) lényege, hogy egységes rendszerben gondolkozol: az organikus és fizetett jelenlétet együtt optimalizálod. Egy jól időzített PPC kampány kulcsszintű szinten tudja megerősíteni az organikus törekvéseket, és fordítva. A keyword gap elemzés segít feltárni azokat a fizetett lehetőségeket, amelyekről eddig lemaradtál.
Miért éri meg PPC kulcsszóhézag elemzést végezni?
A PPC kampányok elsődleges célja a megtérülés – viszont a kampány hatékonysága szorosan összefügg a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával. A versenytársak figyelése ebben aranybányát jelenthet. A keyword gap elemzéssel:
- új, releváns kulcsszavakat találhatsz,
- olyan keresési kifejezésekre derülhet fény, amelyekre még nem célzol,
- jobban megértheted a piacod mozgását,
- előnyre tehetsz szert a fizetett találati listákban.
A SEM stratégiád így nemcsak szélesebb, de célzottabb is lehet – ami jobb átkattintási arányt, relevánsabb forgalmat és alacsonyabb CPA-t (költség-per-akció) eredményezhet.
Hogyan végezd el lépésről lépésre a PPC keyword gap elemzést?
1. Vizsgáld meg a saját kulcsszavaidat
Indulj ki a Google Ads fiókodból: a Search Terms Report pontos képet ad arról, hogy milyen keresésekre jelent meg a hirdetésed. Szűrd ki azokat a lekérdezéseket, amelyekre még nincs aktív kulcsszavad. Ezeket a rendszer „hozzá nem adott” keresési kifejezésekként jelöli. Ezek gyakran új lehetőségeket kínálnak, hiszen már van rá kereslet, csak épp nem célzod még őket konkrétan.
2. Térképezd fel a versenytársakat
A SEM szempontjából kétféle versenytársat különböztetünk meg:
- Valódi piaci versenytársak: azok a márkák, akik ugyanazt a szolgáltatást vagy terméket kínálják.
- Hirdetési versenytársak: azok a szereplők, akik ugyanazokra a kulcsszavakra hirdetnek, mint te – még ha nem is azonos iparágban mozognak.
- Mindkét típus elemzése fontos. Különösen értékes információt kapsz azokból az átfedésekből, ahol ezek a csoportok találkoznak.
3. Használj ingyenes eszközöket a kutatáshoz
A Google Ads Keyword Planner kiváló eszköz arra, hogy egy-egy versenytárs weboldala alapján listát készíts arról, milyen témákra releváns az oldal. Használd a „Start with a website” funkciót, és elemezd akár az egész oldalt, akár konkrét landingeket. A kulcsszavaknál látni fogod, hogy az adott kifejezés már szerepel-e a saját fiókodban – így könnyedén kiszűrheted az újdonságokat.
4. Menj tovább: próbálj ki fizetős elemző eszközöket
Az olyan platformok, mint a SpyFu, lehetővé teszik, hogy mélyebben beleláss a versenytársaid PPC tevékenységébe. Bár az adatok becsléseken alapulnak, mégis segítenek trendeket és mintákat azonosítani:
- Milyen keresésekre jelentek meg a hirdetéseik?
- Mekkora lehet az átlagos hirdetési költségük?
- Milyen kulcsszavakat használnak más-más régiókban?
A SpyFu egyik leghasznosabb funkciója a „Kombat” riport, amely összehasonlítja a te PPC kulcsszavaidat a versenytársaidéval. Látványosan megmutatja, mely keresésekre hirdettek ők, de te még nem – így könnyen kiszúrhatod azokat a kulcsszólehetőségeket, amelyeket érdemes lenne beépítened a SEM kampányodba.
A keyword gap elemzés hosszú távú előnye a SEM kampányodban
A PPC kulcsszókutatás nem egyszeri kampányindítási feladat. Ha a SEM stratégiád folyamatosan fejlődik, és része a rendszeres gap elemzés, akkor:
- agilisabban reagálsz a piaci változásokra,
- versenyelőnyre tehetsz szert a fizetett találatok között,
- és nem mellesleg, új ügyfélszegmenseket is elérhetsz.
Mindez nemcsak a hirdetési hatékonyságon látszik majd, hanem a teljes keresőmarketing teljesítményeden is.
