1 – Sitelink hirdetéskiegészítés
A sitelink egy plusz sor, ami akkor jelenik meg, hogy ha hirdetésed az első két hely valamelyikén szerepel. Ezek ugyebár hasonlítanak az organikus eredményekre, csupán a sárga háttér különbözteti meg őket egymástól. Összesen négy sitelink jelenhet meg hirdetésedben, de többet is hozzáadhatsz, amik közül a Google dönti majd el, hogy melyiket fogja megjeleníteni. Ez a lehetőség egy éve él nagyjából, de még mindig nem sok hirdető használja ki azt.
Egy sitelink leírás hozzáadásával összesen két extra sort nyerhetsz egy-egy kampánynál vagy hirdetéscsoportnál. Ezek növelik az átkattintások számát, mivel használatukkal a hirdetés kiemelkedik a többi közül és így majd „lenyomják” a konkurenciát.
2 – Közvetlen hívás kiegészítés
A sitelinkhez hasonlóan a hívás is egy kiegészítő opció, aminek segítségével a hirdetés olvasója egyszerűbben kapcsolatba léphet veled. Ez főleg az olyan cégek számára hasznos, akik nagy hívásforgalmat bonyolítanak (pl. éttermek esetében asztalfoglalás, rendelés). Ennek a kiegészítésnek az az előnye, hogy leegyszerűsíti a kapcsolatba lépés folyamatát, és például mobiltelefonról kattintva azonnal hívható a telefonszám (vagy számítógépről Skype segítségével).
A hívási opció megadásával nem csak egyszerűbben leszel elérhető, de sokkal nagyobb kedvvel kattintanak a hirdetésedre, és még ha nem is hívnak fel, szembetűnőbb lesz a telefonszám miatt a hirdetésed.
3 – Összefüggő kulcsszó csoportok
A Google AdWords beállításai arra ösztönöznek, hogy minél több kulcsszót adj meg egy hirdetés vagy hirdetéscsoport esetén. Ezzel csak az a gond, hogy a 20-nál több kulcsszó befolyásolja a hirdetés szövege és a hirdetéscsoport közti kapcsolatot.
Ha valaki rákeres a 20+ kulcsszavad valamelyikére, akkor valószínűleg olyan hirdetést kap majd, amiben nem szerepel a kulcsszó, tehát az nem lesz számára releváns, így visszaesik az áttkattintási arány.
Ebben az esetben az a megoldás, ha kevesebb kulcsszót használsz egy-egy hirdetéscsoportban, de azok is olyanok legyenek, amelyek kapcsolódnak egymáshoz. Abban is bizonyosodj meg, hogy ezeket a kulcsszavakat a hirdetés szövegébe is beleírtad legalább két helyen, hogy a találat relevánsnak számítson a kereső személy számára.
4 – Emeld ki a hirdetés címét
Remekül kiemelheted hirdetésed a többi közül, ha játszol kicsit a címmel. Nem kell túl bonyolult dologra gondolni és nincs is túl sok lehetőséged, egyszerűen írd nagybetűvel a címet a nagyobb átkattintási arány eléréséért.
5 – Megjelenítendő URL cím
A megjelenítendő URL helyét arra is felhasználhatod, hogy megerősítsd vele a hirdetéscsoportjaid kulcsszavait. Megadhatsz akár olyan URL címet is, ami nem létezik, de relevánsnak tűnik a kereső számára.
Ez persze csak akkor lehetséges, hogy az alap URL megegyezik a weboldalad URL-jével, onnantól kezdve mögé írhatsz bármit, ugyanis a megjelenítendő URL nem egyezik meg a valós URL-lel.
De lássuk példával, hátha így érthetőbb leszek. A weboldalad címe www.ezermestervagyok.hu és asztalos szolgáltatásodra szeretnél hirdetést feladni. Nyilván az asztalos szó valamilyen kulcsszó formájában szerepel majd a kulcsszavak között, és valószínűleg kötődik hozzá valamilyen landing page vagy aloldal. Az ilyen oldalak URL címeit nem mindig lehet helyesen beállítani, előfordulhat hogy az asztalos aloldal címe így néz ki: www.ezermestervagyok.hu/35235346432. Ez így SEO szempontból sem helyes, azonban javíthatsz az ügyön, még akkor is, ha egyáltalán nincs ilyen aloldalad. Egyszerűen írd a megjelenítendő URL nevét www.ezermestervagyok.hu/asztalos névre, így az egyrészt keresőbarát lesz, másrészt a kereső személyek is látni fogják a kulcsszót az URL-ben, ami mindig meggyőző. Persze ez az URL nem kell, hogy az adott címre vezessen, vezethet egyszerűen az www.ezermestervagyok.hu-ra is, a lényeg, hogy a webcím egyezzen.
6 – Rendszeresen ellenőrizd a licitet
Ha kevés pénzzel licitálsz a kulcsszavakra, azzal magadnak illetve az átkattintási aránynak árthatsz. Rendszeresen ellenőrizd az árakat és a kulcsszavakat, hogy biztosan első vagy második helyen jelenjenek meg hirdetéseid, hiszen így érsz el velük valamit.
Kísérletezz a licitálással, de ne vidd túlzásba, hiszen nem szeretnél feleslegesen sokkal többet fizetni egy kattintásért, mint amennyit kéne. Korábbi cikkünkben erről is olvashatsz.
7 – Call to Action az AdWordsben is!
A call to action felhívások, felszólítások úgy néz ki mindenhol működnek, akár Facebookon, akár egy weboldalon, akár egy AdWords reklámban. Ha megfelelő hangnemben szólítod fel az olvasót a cselekvésre, sokkal nagyobb eséllyel kattint majd, így jobb lesz az átkattintási arányod is. Akár az egyszerű „még akciós”, „vásárolj most” kifejezésekkel is csodákat tehetsz, nem kell túlbonyolítani a dolgot.
Ezek mellett szimbólumok használatával is felhívhatod az emberek figyelmét hirdetéseidre, elég csak a @-ra gondolni, ami már így is kiugrik a sorok között. Igyekezz betartani a Google ez iránt vonatkozó irányelveit, de ha valami nem tetszik a rendszernek, úgyis jelezni fog a hirdetés szövegének írása közben.
8 – Ellenőrizd a konkurenciát
Ha problémád van reklámszövegek írásánál, csekkold le a Google jelenleg futó hirdetéseit és meríts ihletet a konkurens hirdetőktől. Nézd meg, hogyan fogalmaznak, milyen eszközöket használnak, használnak-e call to action-t és milyet… számtalan dolgot tanulhatsz tőlük, és nem csak az AdWords miatt, hanem, hogy általánosan is tudd, mire számíthatsz a vetélytársaktól. A konkurenciák figyelése és elemzés alapvető a marketingben is!
