Mi az a kulcsszókutatás, és miért ennyire fontos?
A kulcsszókutatás során olyan keresőkifejezéseket azonosítunk, amelyeket a felhasználók beírnak a Google-be vagy más keresőkbe, amikor terméket, szolgáltatást vagy információt keresnek. Ezek a kifejezések lehetnek egy-egy szó („cipő”), de akár teljes mondatok is („melyik a legjobb futócipő kezdőknek?”).
Ha a tartalmad ezekre a kulcsszavakra van optimalizálva, nagyobb eséllyel talál rád a közönséged. Így nemcsak látogatókat hozol az oldaladra, de olyanokat, akik pont azt keresik, amit kínálsz.
A kulcsszókutatás nemcsak technikai feladat, hanem stratégiai döntés is. Egy jó online marketing tanácsadó pontosan tudja, milyen szempontokat kell figyelembe venni a kiválasztáskor.
A kulcsszavak felépítése: nem mindegy, mire optimalizálsz
A megfelelő kulcsszó kiválasztása sokkal több annál, mint hogy ránézel a havi keresésekre. Íme néhány szempont, amit mindig érdemes figyelembe venni:
- Havi keresési mennyiség (MSV): Mennyi keresés érkezik havonta egy adott kulcsszóra.
- Keresési szándék: Információt keres, vásárolni akar, vagy csak érdeklődik?
- Verseny: Mennyire nehéz előkelő helyen megjelenni az adott kulcsszóra?
- SERP struktúra: Milyen találatok jelennek meg (pl. videó, kép, térkép)?
- Relevancia: Illeszkedik-e a kulcsszó a te profilodhoz, szakmai hitelességedhez?
Ezek alapján lehet eldönteni, hogy egy kulcsszó valóban értékes-e számodra – vagy csak elvesztegetett idő.
A kulcsszókutatás lépései – egy jól bevált folyamat
A sikeres kulcsszókutatás 6 lépésből áll. Ezek egymásra épülnek, így érdemes sorrendben haladni.
1. Ötletelés
Indulj ki magadból:
– Milyen szavakra szeretnél megjelenni?
– Milyen egyedi előnyöd van a piacon?
– Ki a célcsoportod? Kik a versenytársaid?
Ha nem tudod pontosan, kinek írsz, a kulcsszavaid sem lesznek hatékonyak. Érdemes akár egy tapasztalt online marketing tanácsadóval együttműködni a célcsoport mélyebb megértéséhez.
2. Jelenlegi kulcsszavaid listázása
A Google Search Console és a Bing Webmaster Tools segítségével megtudhatod, hogy mely keresésekre jelenik meg már most az oldalad. Ez az alap – innen indul a fejlődés. A fizetett kampányokból is rengeteget tanulhatsz: a Google Ads kampányok mutatják, mely kulcsszavak hoznak kattintást és konverziót.
3. Új lehetőségek feltérképezése
A versenytársaid elemzése segíthet olyan kulcsszavakat találni, amelyeket eddig nem vettél figyelembe. Emellett a Google Keyword Planner, a Google Suggest, és az automatikus keresési javaslatok is remek inspirációt adnak.
4. Kulcsszavak egyesítése és tisztítása
Ha már van két listád (amit használsz, és amit még nem), egyesítsd őket egy táblázatban. Töröld az ismétlődéseket, és hagyd el az irreleváns vagy versenytársra utaló kulcsszavakat. Ezután kategorizáld őket: márka, terméktípus, méret, szín, vásárlási szándék szerint.
5. Kulcsszavak értékelése
Melyik kulcsszónak van nagy keresése, de mégsem óriási a verseny? Melyik hozhat konverziót? A Google Keyword Planner és a fizetős eszközök (pl. SEMrush, Ahrefs) ebben segítenek. A cél nem a legtöbb keresés, hanem a legjobb arány: alacsony verseny, magas üzleti érték.
6. Long-tail kulcsszavak keresése
A hosszabb, specifikusabb keresések (pl. „Samsung LED TV 40 col ár”) gyakran kevesebb versennyel járnak, de annál értékesebbek. Egyetlen ilyen kulcsszó lehet, hogy havonta csak 20 keresést hoz – de azok közül 5 ember nálad vásárol. Ez a „long tail” ereje.
Összefoglalás: a kulcsszókutatás ereje
A kulcsszókutatás nem trükk, nem varázslat. Egy alapos, adatalapú folyamat, ami segít abban, hogy olyan tartalmat készíts, amit az emberek valóban keresnek – és el is olvasnak. Ez a tudás az alapja minden sikeres tartalomnak, blogcikknek, termékleírásnak vagy landoló oldalnak. Ha jól csinálod, nem csak a látogatottságod nő, hanem az üzleted is.
