SEO és PPC stratégia egy kézben
A PPC, vagyis a pay-per-click és a SEO az online marketing két olyan területe, amiket sokan teljesen elkülönítve kezelnek egymástól. Ez gyakran okoz feszültséget a marketingcsapatok között, megnehezíti az attribúciót (az eredmények marketingtaktikákhoz való hozzárendelését) és gyakran olyan stratégiákat eredményez, amik egyszerűen megnehezítik az üzleti célok elérését a cégek számára.
Mindennek azonban nem kell így történnie. Ha valaki ért a keresőoptimalizáláshoz, az tudása meglepően nagy részét hasznosíthatja a PPC stratégiák megtervezésekor és kivitelezésekor is. Az alábbiakban ehhez olvashatsz néhány hasznos tanácsot.
Aktív és passzív célpontok, azaz a kulcsszóelmélet alkalmazás
A kulcsszavak felkutatása, kiválogatása és használata mind a SEO és a PPC nélkülözhetetlen részei. Ennek ellenére a konkrét feladatok, illetve a kulcsszavak kiválasztásának kritériumai némileg eltérnek egymástól.
Az egyik legnagyobb különbség az, hogy a PPC során számolni kell a különböző kulcsszóvariációkkal, és nem a tökéletes szintaxison van a hangsúly. Nem muszáj egy szó minden egyes variációjára ajánlatot tenni, mert a PPC platformok képesek felismerni a szavak és kifejezések közötti enyhe eltéréseket, illetve a feltételezett jelentéseiket is.
Függetlenül attól tehát, hogy milyen kulcsszóegyezési típust használsz, a PPC platformok többféle kifejezésre is hasonló, vagy azonos találatokat jelenítenek majd meg a felhasználóknak.
A PPC-ben a hirdetők főképp az alábbi tényezőkre kell, hogy odafigyeljenek:
- A kifejezések ára: Megfelelő ár/érték arányt kínál-e az adott kifejezés? Megéri ajánlatot tenni rá?
- Verseny: Mennyire felkapott az adott kifejezés a hirdetők köreiben? Sok más hirdető is megpróbálja megcélozni?
- Inkluzivitás: Milyen keresésekhez párosítja vajon a PPC platform az adott kifejezést?
- Szerkezet: Passzol ez a kulcsszó a hirdetési fiók szerkezetébe, vagy módosításokra lesz szükségem?
Ha e szempontok alapján vizsgálod a SEO-hoz összegyűjtött kulcsszavaidat, akkor könnyedén kiválogathatod majd közülük azokat, amikkel fizetett hirdetéseidet is sikerre viheted.
Azt, hogy mit célzol meg aktívan és miket passzívan (a kulcsszavak közeli variációin keresztül) már a költségek, a verseny és a keresési arány fogja diktálni.
Egy optimalizált webhely nagyban hozzájárul a dinamikus keresőhirdetések teljesítményéhez
A dinamikus keresőhirdetések (DSA-k) a PPC egyik leggyakoribb eszközei. Ezekhez a hirdetések az adott hirdetési szolgáltató (a Google vagy a Microsoft) feltérképezi webhelyedet, és annak tartalma alapján választja ki a legjobbnak vélt címsort és landing oldalt az adott keresőkifejezéshez.
Ha az algoritmus képes hatékonyan értelmezni a tartalmakat, akkor sikeresnek könyvelheted el SEO-dat. Ha azonban a hirdetési platform nem találja a megfelelő kategóriákat, akkor jó eséllyel javítanod kell majd webhelyed szerkezetén.
A dinamikus keresőhirdetések kifejezetten hasznosak lehetnek azok számára, akik csak most kezdenek el ismerkedni a PPC-vel, mert:
- A DSA kampányok és hirdetéscsoportok segítenek megismerni célközönséged keresési szokásait.
- Költségkereteddel üzleted egyszerre több területét is lefedheted.
- A SEO befektetések tovább javíthatják a DSA kampányok teljesítményét.
A dinamikus keresőhirdetéseket beállíthatod önálló kampányokként, vagy meglévő kampányokhoz is hozzáadhatod őket. Fontos azonban észben tartani, hogy egyedül a Google Ads enged vegyes típusú kampányokat létrehozni, viszont a Microsoft nem. Ügyelj erre, ha szeretnéd Google hirdetéseidet a Microsoft platformjára is átköltöztetni.
A konverziók követése egyetlen forrásból
A konverziók követése segít megállapítani, hogy kampányod miben erős, és hol igényel több odafigyelést. A Google Analytics például egy nagyszerű ingyenes eszköz erre. SEO munkálataid során biztosan te is használtad már a célteljesülések és különböző események nyomon követésére.
Hirdetőként választhatsz, hogy egy külön hirdetési platformon követed nyomon hirdetéseid teljesítményét (ehhez külön követőkódra lesz szükséged), vagy importálod azokat az Analytics felületéről.
Az esetek többségében erősen ajánlott inkább az Analyticset választani, méghozzá több okból is:
- Mindenhol azonos adatok jelennek meg a forrásokról.
- Nem kell egyszerre több követőkódot kezelni a webhelyen.
- Az Analytics az összetettebb konverziós eseményeket is képes nyomon követni.
Az Analytics továbbá az attribúcióban is segít, vagyis könnyebben eldöntheted, hogy mely marketingcsatornák járultak hozzá egy-egy konverzió létrejöttéhez. Ez azt jelenti, hogy minden jelentésedben azonos attribúciós modellt használhatsz majd.
A felhasználók konvertálása a landing oldalakkal (a SEO feláldozása nélkül)
A landing oldalak jelentik talán a legnagyobb kihívást, ha PPC-s szemszögből szeretnéd vizsgálni őket. A SEO érdekében fontos, hogy a tartalom gazdag legyen, ráadásul a navigációs linkek a technikai optimalizálásban is segítenek. Ezzel szemben a jó PPC-s landing tartalmak nagyon szűk célzásúak, és a lehető legkevesebb lehetőséget (értsd: linket) kínálják a felhasználónak, amik elvonhatnák a figyelmét a konverzióról.
Ezt a dilemmát úgy oldhatod meg az egyik leghatékonyabb módon, ha a PPC forgalmat egy aldomainre irányítod. Ez lehetővé teszi, hogy a landing oldalak megfeleljenek a PPC elveknek, de nem veszélyeztetik majd a fő domain SEO értékét.
Az elrendezés összmozgása (röviden „CLS” az egyik alapvető webes vitals-mutató) a PPC-re is rossz hatással lehet (árthat a minőségi mutatónak) szóval az oldalon lévő konverziósarány-optimalizálásért felelős scriptek jó, ha 5-8 másodperccel az oldal betöltése után futnak csak le.
