Miért jött létre a Visszautasított linkek eszköz?
A Visszautasított linkek leírásából azt szűrhetjük le, hogy kifejezetten a negatív SEO elleni fellépés érdekében jött létre. A negatív SEO lényege, hogy valaki (szándékosan vagy minden hátsó szándék nélkül) olyan hivatkozásokat irányít egy webhelyre, amelyek lerontják annak tekintélyét a Google és más keresőmotorok szemében.
A Visszautasított linkek eszköz leírásában a következő szöveg olvasható:
„Ha úgy gondolja, hogy webhelye rangsorolását rontják azok az alacsony minőségű linkek, amelyek kívül esnek az Ön irányításán, akkor megkérheti a Google-t, hogy hagyja figyelmen kívül ezeket a webhely felmérése során.”
Tény, hogy szó szerint nem „hangzik el” a negatív keresőoptimalizálás kifejezés, de egyértelmű, hogy az eszköz azért jött létre, hogy segítségével eltávolíthasd webhelyed linkprofiljából azokat a hivatkozásokat, amiket nem te kezelsz (tehát más webhelyeken lettek elhelyezve).
Az eszköz leírása a következő szöveggel folytatódik:
„Ettől függetlenül tegyen meg minden Öntől telhetőt, hogy a webhelyére mutató természetellenes linkek megszűnjenek.”
Ez nagy valószínűséggel az olyan hivatkozásokat jelenti, amelyekkel a kiadók rendelkeznek, és amelyekért ők felelősek. Logikusan nincs értelme azt várni egy kiadótól, hogy felvegye a kapcsolatot egy olyan webhellyel, ami szándékosan próbálja bemocskolni a hírnevét.
Azonban, ha egy kicsit mélyebbre kutakodunk, akkor érdekes különbségeket fedezhetünk fel a Visszautasított linkek landing oldalán és a Google súgójában olvasható leírás között. A súgó megfogalmazása konkrétan utal azokra a hivatkozásokra, amelyek elhelyezéséhez a kiadónak is köze volt:
„Ilyen például, ha Ön vagy egy Ön által megbízott keresőoptimalizáló (SEO) nem megfelelő linkeket készített a webhelyéhez fizetett linkek vagy más olyan, linkekkel elkövetett csalás útján, amely ellentétes minőségi irányelveinkkel. Legfőképpen azt javasoljuk, hogy távolítson el minél több spam jellegű vagy alacsony minőségű linket az internetről.”
Szóval a Visszautasított linkek eszköz nem beszél konkrétan a negatív SEO-ról?
A Visszautasított linkek eszköz megfogalmazása több értelmet nyer, ha úgy értelmezzük, hogy azokról a linkekről szól, amiket megpróbáltál ugyan eltávolíttatni, de nem jártál sikerrel. Ezért kerülnek említésre azok a webhelyek, amelyeket nem te kezelsz:
„amelyek kívül esnek az Ön irányításán”
Ez egyértelműen negatív SEO-ra utaló megfogalmazás lehet, de ez a fajta értelmezés nem passzol az egész bekezdéshez, így nem mondhatjuk konkrétan, hogy a Visszautasított linkek eszköz a negatív SEO ellen jött létre. Persze ez lenne a logikus magyarázat az eszköz létezésére, de ha alaposan elolvassuk ezt a néhány mondatot, akkor rájöhetünk, hogy nem a negatív keresőoptimalizálásról szól.
A SEO közösség egy ilyen eszközre vágyott
Vannak olyan keresőoptimalizálási szakemberek, akik kevésbé nézik jó szemmel az eszközt, ugyanis úgy tartják, hogy a Google ráerőltette azt a SEO közösségre. Azonban, aki ismeri az eszköz eredetének történetét, az tudja, hogy ez távol áll az igazságtól.
A Visszautasított linkek eszköz olyasmi, amit a SEO közösség konkrétan kért a Google-tól, ráadásul a keresőóriás sokáig nem volt hajlandó biztosítani ezt, mert – elmondása szerint – tudták, hogy mely hivatkozások voltak spamjellegűek, tehát nem volt szükség egy ilyen eszközre.
Mielőtt még a Google-nál dolgozott volna, Danny Sullivan 2012 május 10-én a következőt írta egy, a Penguin büntetésekről szóló cikkben:
„Láttam, hogy sok ember nyilvánosan is bejelentette, hogy szeretné valahogy „visszautasítani” a rá mutató hivatkozásokat. A Google-nél nem volt hozzáfűznivalójuk ehhez a témához, amikor megkérdeztem őket erről.”
2012 május 31-én egy másik cikk is megjelent, amely ezt a témát boncolgatta:
Visszautasított linkek
„Vegyétek ezt egy nyitott levélnek a Google-hoz, vagy csak egy általános véleménynyilvánításnak részemről a témát illetően. […]
Rendszeresen benyújtunk dolgokat a Google-nak. Benyújtunk XML webhelytérképeket, robots.txt fájlokat, és még felülvizsgálati kérelmeket is, illetve kérdéses tevékenységekről is figyelmeztetjük őket, ha ilyenekkel találkozunk. […]
Miért ne nyújthatnánk be egy webhelyünkre mutató kérdéses hivatkozásokból álló listát is? És nem úgy értem, hogy csak a Webmaster Toolson belül. Úgy értem, hogy a webmesterek készíthetnének egy oldalt a webhelyükön, amelyet a robotok nyilvánosan átvizsgálhatnának. Legyen mondjuk „yoursite.com/badlinks.xml” (nem túl találó név, de értjük, mire gondolok.)”
Vanessa Fox, egy ex-Google munkatárs a következőt írta 2012 június 29-én:
„A „linkek visszautasításának” ötlete már évek óta fontolgatott téma, de ahogy a Google nemrégiben a hivatkozásokra helyezte át a figyelmét, most újra a felszínre került. az SMX Advanceden Matt Cutts a Google-tól azt mondta, hogy a hivatkozások visszautasítása olyasvalami, amelyet sokan kértek már, és hogy gondolkodnak rajta, hogy a következő hónapokban lehetővé teszik majd.”
Létrejött tehát a Visszautasított linkek eszköz
A Visszautasított linkek eszköz tehát nem olyasmi, amire a Google-nak égető szüksége lett volna a negatív SEO ellen folytatott küzdelemben, és főleg nem azért jött létre, hogy a keresőóriás ráerőltesse azt az emberekre. Az eszközt sokan kérték, többnyire azért, mert attól féltek, hogy a Penguin algoritmus egyszerűbbé tette a black hat SEO-sok számára a becsületes webhelyek spamlinkekkel való lehúzását a Google szemében.
A Google tehát megadta, amit a nép kívánt, azzal a hátulütővel, hogy csak akkor lehetett használni, ha egy webmester kézi műveletet (büntetést) kapott.
Íme hivatalos Google bejelentés egy részlete 2012 októberéből:
„Kérdés: Használhatom ezt az eszközt, ha a „negatív SEO-tól” tartok?
Válasz: Ez az eszköz első sorban azt a célt szolgálja, hogy segítsen feltakarítani, ha egy rossz SEO szakembert béreltél fel, vagy saját magad vétettél hibákat a linkbuildinged során.
Kérdés: Sok hivatkozást, amiket látok nem én készítettem. Még így is tennem kell azért, hogy eltakarítsam ezeket a linkeket?
Válasz: Általánosságban nem. A Google általában megfelelő súlyozást rendel minden hivatkozáshoz, és normál körülmények között nincs szükség arra, hogy bármilyen plusz információt biztosíts a Google-nak a hivatkozásaidról. Egy alapvető példa lehet az eszköz használatára, hogy végeztél némi linképítést, ami sérti a minőségi irányelveinket, és a Google egy figyelmeztetést küldött neked a nem természetes linkekről, és még legjobb igyekezeteid ellenére is maradtak még olyan hivatkozások, amiket nem tudsz eltávolíttatni.
Kérdés: Készítsek hivatkozási fájlt megelőző óvintézkedésként akkor is, ha nem kaptam semmilyen értesítést a webhelyemre mutató nem természetes hivatkozásokról?
Válasz: Ha a webhelyedet érintette a Penguin algoritmusfrissítés, és úgy gondolod, hogy ez azért volt, mert spamjellegű, vagy rossz minőségű webhelyedre mutató hivatkozásokat helyeztél el, akkor érdemes ránézni webhelyed visszahivatkozásaira, és visszautasítani azokat a linkeket, amelyek olyan linkcsalások keretei között jöttek létre, amelyek sértik a Google irányelveit.”
Fontos megjegyezni, hogy a Google már 2012 óta igyekszik lebeszélni a felhasználókat az eszköz túlzott használatáról – elképzelhető persze, hogy rangsorolásod negatív SEO miatt esett vissza, azonban érdemes észben tartani, hogy több tucat más tényező is állhat a problémák háta mögött.
