Átlagos Google Ads költségek – mire jók a nemzetközi számok?
Amerikában az idei évre vetített átlagos kattintásonkénti költség (CPC) 5,26 dollár. Ez a szám elsőre talán nem tűnik relevánsnak Magyarországon, de fontos támpont: ha egy iparágban az USA-ban magas a CPC, itthon is nagyobb versenyre, drágább PPC kampányokra lehet számítani.
Például az olyan iparágak, mint az ügyvédi szolgáltatások, ingatlanközvetítés vagy egészségügy mindenhol a legdrágább kategóriába tartoznak. Itt nem ritka, hogy egyetlen kattintás ára itthon is elérheti a több száz forintot.
Az induló havi költség kisvállalkozásoknál általában 100.000–300.000 Ft között mozog, de a napi költés akár 7–15.000 Ft is lehet, attól függően, mit hirdetsz, hol, és hogyan.
Mi határozza meg a Google Ads költségeket?
1. Iparág és kulcsszavak
Az iparág az egyik legnagyobb költségtényező. Egy "vészhelyzeti duguláselhárítás Budapest" típusú kulcsszó sokkal többe kerül, mint egy "kertészeti tippek" keresés. Miért? Mert az elsőnél azonnali vásárlási szándék van, a verseny nagyobb, így a PPC ára is magasabb.
2. A célközönség döntési folyamata
Nem mindegy, mennyi idő alatt hoz döntést a potenciális ügyfél. Egy fogpótlás vagy könyvelői szolgáltatás kiválasztása hosszabb folyamat lehet – ez több érintkezést, több hirdetést igényel, és ez meg is látszik a PPC kampányok költségein.
3. A kampányod menedzsmentje
A jól kezelt fiókokban magasabb a minőségi mutató (Quality Score), ami alacsonyabb CPC-t eredményez. Ez azt jelenti, hogy ha figyelsz a kulcsszavaid relevanciájára, a hirdetésszövegre és a céloldal minőségére, kevesebbet fizetsz egy kattintásért ugyanarra a helyezésre, mint egy hanyagul kezelt fiókban.
Hogyan számol a Google?
A PPC alapja az aukció. De nem feltétlenül az nyer, aki a legtöbbet ajánlja, hanem aki a legjobb minőséget és ajánlatot együtt nyújtja.
- Ad Rank = Minőségi mutató × Max. CPC
- A valós CPC: az alatta lévő hirdető Ad Rankje ÷ a te minőségi mutatód + 1 cent (vagy annak megfelelője forintban)
Ez a rendszer lehetővé teszi, hogy egy jól beállított kampány alacsonyabb költségvetéssel is jó eredményt hozzon.
Hogyan tervezz reálisan PPC költségkeretet?
A Google Ads kampányok beállításakor napi költségkeretet kell megadnod. Fontos tudni, hogy a rendszer akár a kétszeresét is elkötheti egy adott napon, ha úgy látja, hogy aznap nagyobb forgalmat tudsz generálni – de a havi keret összesen nem fog túllépni a napi átlag × 30,4 képleten.
A legjobb, ha kampányonként külön költségkeretet adsz meg. A kulcsszavaid átlagos CPC értékéből és az elérni kívánt kattintásszámból könnyen kiszámíthatod, mennyi a reális napi vagy havi büdzséd.
Okos célzás = alacsonyabb költség
Ha spórolni szeretnél, ne a kattintásonkénti árat nyomd le (mert az a minőség rovására mehet), hanem okosabb célzást alkalmazz:
- Időzítés (ad scheduling): csak akkor jelenjen meg a hirdetésed, amikor nyitva vagy, vagy amikor a legtöbb konverzió szokott történni.
- Helyalapú célzás (geotargeting): ne az egész országban hirdess, ha csak Budapesten szolgáltatsz.
- Eszközalapú célzás: ha a látogatóid többsége mobilról érkezik, fókuszálj rájuk!
Mennyit költenek a kisvállalkozások PPC-re?
A legtöbb magyar kisvállalkozás 100–300 ezer forint körül költ havonta Google Ads hirdetésekre, de ez lehet kevesebb is, ha jól célzott, hosszú farkú kulcsszavakat (pl. „szelektív gyűjtőedény 60 liter Debrecen”) választasz. Ezeknél kisebb a verseny, alacsonyabb a CPC, mégis magas szándékú keresések.
És mi a helyzet a PPC ügynökségi díjakkal?
Sokan úgy döntenek, hogy a Google Ads kampányokat nem házon belül kezelik, hanem egy tapasztalt PPC ügynökségre bízzák a menedzsmentet. Ez egy időtakarékos és gyakran költséghatékony döntés, főleg akkor, ha nincs meg a belső szakértelem vagy kapacitás a folyamatos optimalizáláshoz.
Az ügynökségek jellemzően az elköltött hirdetési keret egy százalékában számolnak kezelési díjat (gyakran 10–20% között), de ez az ár tartalmazza a kampányok folyamatos monitorozását, tesztelését és javítását. A legfontosabb, hogy olyan partnert válassz, aki átláthatóan kommunikál, aktívan figyeli a számokat, és nem csak „futtatja” a kampányokat, hanem valóban együtt dolgozik a vállalkozásod céljain.
