Mi az a márkaemlítés?
A márkaemlítés (brand mention) egyszerűen azt jelenti, hogy valaki megemlíti egy adott márkát az interneten, legyen az egy blogcikk, hírportál, közösségi média bejegyzés vagy fórum. Ha ez a megemlítés nem tartalmaz kattintható linket a weboldalra, akkor azt "hivatkozás nélküli márkaemlítésnek" nevezzük.
Bár ezek az említések nem gyarapítják a backlink-gyűjteményt, mégis jelentős hatással lehetnek a SEO eredményekre. A keresőmotorok, mint a Google és a Bing, már nem csupán a linkek alapján értékelik egy márka hitelességét, hanem az online jelenlétét is figyelembe veszik.
A Rockcontent szerint a keresőmotorok egyre jobban figyelembe veszik a link nélküli márkaemlítéseket is, és ezek az említések akár hasonló értékkel bírhatnak, mint a hagyományos visszahivatkozások.
Hogyan befolyásolják a márkaemlítések a SEO-t?
A pontos algoritmusokat a keresőmotorok nem hozzák nyilvánosságra, de azt tudjuk, hogy a márkaemlítések rangsorolási faktorok lehetnek. A Google egy szabadalmat is benyújtott, amelyben az "implied links" (közvetett hivatkozások) fogalmát említi, vagyis az olyan említéseket, amelyek nem tartalmaznak linket, de mégis befolyásolják a keresési rangsort.
Egy link nélküli márkaemlítés tehát jelzés a keresőmotorok számára, hogy az adott márkáról beszélnek az interneten. Ha egy weboldalon többször is említik a nevet pozitív kontextusban, az segíthet növelni az oldal hitelességét és relevanciáját.
Fontos azonban, hogy az említések hiteles és megbízható forrásokból származzanak. Egy nagy látogatottságú hírportál vagy egy iparági influencer említése sokkal többet ér SEO szempontból, mint egy ismeretlen oldal vagy fórumbejegyzés.
Hogyan lehet nyomon követni a hivatkozás nélküli márkaemlítéseket?
Mivel a link nélküli márkaemlítések is értékesek lehetnek, érdemes rendszeresen követni őket. Szerencsére több eszköz is segíthet ebben:
- Google Alerts: A Google ingyenes szolgáltatása, amely figyelmeztetést küld minden alkalommal, amikor egy adott kulcsszót vagy márkanevet említenek az interneten.
- BuzzSumo: Segítségével nemcsak márkaneveket, hanem termékneveket, szlogeneket és más kapcsolódó kulcsszavakat is figyelhetünk.
- SEMRush: Az egyik legnépszerűbb SEO eszköz, amely részletes betekintést nyújt a márkánkat érintő említésekbe.
- Ahrefs Content Explorer: Kifejezetten tartalomelemzésre és márkafigyelésre készült, lehetőséget biztosít a találatok szűrésére is.
Ezekkel az eszközökkel könnyebben nyomon követhetjük, hogy kik és milyen kontextusban említik a márkánkat, ami segíthet az online stratégiánk finomhangolásában.
Hogyan lehet a link nélküli márkaemlítéseket linkekké alakítani?
Bár a link nélküli említések önmagukban is értékesek, időnként érdemes megpróbálni ezeket tényleges hivatkozásokká alakítani. Ehhez az alábbi lépéseket érdemes követni:
- Azonosítsd a releváns említéseket: Olyan oldalakat keress, amelyek már említik a márkádat, de még nem linkelnek rá.
- Lépj kapcsolatba az említés szerzőjével: Egy udvarias e-mail vagy üzenet sokat segíthet. Köszönd meg az említést, és finoman jelezd, hogy egy link segítené az olvasókat a további információk elérésében.
- Hangsúlyozd az előnyöket: Mutasd be, miért lenne előnyös a weboldal tulajdonosa számára, ha hozzáadna egy linket – például mert hitelesebb információforrást nyújtana az olvasóinak.
- Legyél rövid és lényegretörő: Egy rövid, udvarias megkeresés nagyobb eséllyel lesz sikeres, mint egy hosszú üzenet.
Összegzés
A keresőoptimalizálás folyamatosan fejlődik, és a link nélküli márkaemlítések egyre nagyobb szerepet kapnak. Bár a hagyományos visszahivatkozások továbbra is fontosak, a keresőmotorok egyre jobban értékelik a márkák online jelenlétét és említéseit is. Az ilyen említések követése és megfelelő kezelése segíthet abban, hogy weboldalunk nagyobb láthatóságot érjen el a keresőmotorok találati listáján.
