1. Rosszul beállított konverziókövetés
Az első és legkritikusabb pont: tudod egyáltalán, mit mérsz? A konverziókövetés adja a kampányok gerincét – nélküle csak tippelgetsz. Sok cégnél látjuk az online marketing tanácsadás során, hogy rossz eseményeket mérnek, vagy egyáltalán nem mérnek semmit. Ez nemcsak az elemzést teszi lehetetlenné, hanem a gépi tanuláson alapuló optimalizálást is. A konverzió legyen pontos, a helyén, és csak azt kövesd, ami valóban üzleti értéket képvisel.
2. Nem megfelelő céloptimalizálás
Ha a konverziókövetés rendben van, akkor jön a következő kérdés: mire optimalizálsz? Sokan nem is tudják, hogy az egyes konverziókat lehet „elsődleges” vagy „másodlagos” célként beállítani. Az online marketing tanácsadás során gyakran kiderül, hogy a kampány valójában egy kevésbé fontos eseményre koncentrál – például oldalmegtekintésre, nem vásárlásra. Ez olyan, mintha egy futóversenyen rossz irányba indulnál. Nézd át: minden kampányod valóban az üzleti céljaidra fókuszál?
3. Túl magas vagy irreális célok a licitstratégiában
A Google Ads okos, de nem varázsló. Ha a céljaid túl szigorúak – például irreálisan alacsony CPA-t vagy nagyon magas ROAS-t állítasz be – akkor a rendszer egyszerűen nem talál majd elég jó aukciót. Ezért nem jelenik meg az ad, vagy rossz helyen, rossz időben. Az online marketing tanácsadás során gyakran újra kell kalibrálni ezeket az elvárásokat. Indulj reális célértékekkel, és hagyj időt a tanulásra. Később lehet szigorítani, ha már van alap.
4. Nem elegendő konverziós volumen
A gépi tanulás nem működik elég adat nélkül. Ha naponta csak 1-2 konverzió jön, a rendszer nem tud megbízható mintát látni. A jó online marketing tanácsadás mindig megnézi, hogy az adott kampány elegendő adatot gyűjt-e. Ha nem, lehet, hogy más típusú célokat kell ideiglenesen használni, vagy érdemes összébb vonni kampányokat. Az adat a digitális marketing oxigénje – nélküle minden stratégiád csak találgatás.
5. Rosszul megválasztott célzások
A legjobb hirdetés sem működik, ha rossz közönségnek mutatod. A túl tág, broad match típusú kulcsszavak gyakran viszik félre a kampányokat – vagy csak simán költséges kattintásokhoz vezetnek. Az online marketing tanácsadás során mindig auditáljuk a célzásokat, a keresési kifejezéseket, és kiszűrjük a „pazarló” kereséseket. Ne félj szűkíteni – sokszor kevesebb, de relevánsabb kattintás sokkal többet ér.
6. Elavult vagy gyenge hirdetésszövegek, rossz landing page
Hiába céloztál jól, ha a hirdetésed semmitmondó vagy a landing oldalad zavaros. A jó hirdetésszöveg nemcsak figyelmet kelt, hanem konverziót is ösztönöz. A jó online marketing tanácsadás nem áll meg a technikai beállításoknál: megnézzük a szövegeidet, ajánlataidat és azt, hogy az oldal mennyire segíti a döntést. Egy lassú, logikátlan vagy mobilon nehezen kezelhető landing oldal az egész kampány teljesítményét lenullázhatja.
7. Nincs rendszeres optimalizálás
A kampány nem egy mosógép: nem elég „elindítani és békén hagyni”. Heti szintű figyelmet és rendszeres optimalizálást igényel. Az online marketing tanácsadás során sokszor az a legnagyobb probléma, hogy a kampányok hetekig érintetlenül futnak. Közben a versenytársak változtatnak, az árak változnak, az új kulcsszavak felbukkannak – te pedig lemaradsz. Érdemes havi vagy kétheti rutinokat kialakítani: átnézni a keresési kifejezéseket, hirdetésszövegeket, kulcsszavakat, liciteket. Néhány óra munkával sok pénzt lehet spórolni – vagy több bevételt hozni.
+1: Túl sokat bízol az automatizmusokra
A Google ajánlásai nem mindig az érdekeidet szolgálják – főleg nem hosszú távon. Automatikusan alkalmazott ajánlások, automatikus hirdetésszövegek, automatikus bővítmények… ezek mind kényelmesnek tűnnek, de gyakran rontják a teljesítményt. Az online marketing tanácsadás során gyakran javasoljuk ezeknek az opcióknak a részleges vagy teljes kikapcsolását. Amit nem te írtál, nem is fogja úgy képviselni a márkádat. Az automatizmusok jó segédek lehetnek – de csak akkor, ha van mellettük tudatos emberi felügyelet.
Ha elakadtál a Google Ads-ben, ne egyedül keresd a megoldást
A Google Ads nem ördögtől való, de nem is játék. Különösen, ha a céged bevételének egy része ezen múlik. Ha nem akarsz heteket vagy hónapokat elvesztegetni próbálkozással, érdemes szakértői segítséget kérni. Az online marketing tanácsadás során célzottan vizsgáljuk át a fiókodat, a stratégiádat és a céljaidat. Nálunk, a Marketing Professzoroknál az online marketing tanácsadás nem sablonmegoldás – minden vállalkozásra testre szabott tervet dolgozunk ki.
Lehet, hogy csak néhány apró beállításon múlik, hogy a kampányod végre elkezdjen működni. És ez az a pont, ahol az online marketing tanácsadás nem kiadás, hanem befektetés.
