Új korszak kezdődik a politikai hirdetések szabályozásában
Október 1-jétől minden hirdetőnek új kötelezettségekkel kell szembenéznie az Európai Unió területén, ha politikai vagy politikai jellegű hirdetéseket szeretne futtatni. A Google Ads rendszere minden fiókot érintően tájékoztatót küldött ki: a felhasználóknak nyilatkozniuk kell arról, hogy futtatnak-e politikai tartalmú kampányt. A változás az EU új, átláthatósági és adatvédelmi irányelveihez igazodik, amelyek célja, hogy a politikai kommunikáció tisztább és ellenőrizhetőbb legyen az online térben. Bár elsőre csak a politikai hirdetőket érinti, minden fióktulajdonosnak reagálnia kell a felhívásra, különben kampányai felfüggesztésre kerülhetnek.
Mit tekint a Google politikai hirdetésnek?
A Google szigorúan meghatározza, mi tartozik a politikai hirdetés fogalmába. Nem csak pártok, jelöltek vagy választási kampányok tartoznak ide, hanem minden olyan tartalom, amely jogalkotást, népszavazást, kormányzati döntéseket vagy politikai vitákat érint. Egy helyi népszavazásra buzdító poszt, egy új törvény mellett vagy ellen érvelő kampány, de akár egy állami támogatási rendszer kritizálása is politikainak minősülhet. Ezért azoknak a cégeknek is figyelniük kell, amelyek közéleti ügyekben szeretnének állást foglalni, vagy társadalmi felelősségvállalásról kommunikálnak.
Hogyan kell nyilatkozni a Google Ads-ben?
A Google Ads felületén egy új nyilatkozati felület jelenik meg, ahol azonnal meg kell jelölni, hogy tervezel-e politikai tartalmat hirdetni. Ha nem, egyszerűen el kell utasítanod a politikai hirdetésekre vonatkozó feltételeket. Ha igen, akkor további hitelesítési lépéseket ír elő a rendszer — például személyazonosság igazolását és a hirdető szervezet részletes adatainak megadását. A Google a politikai kampányokat nyilvános átláthatósági jelentésekbe foglalja, így mindenki láthatja, ki hirdetett, mennyiért és milyen célzással. Fontos: aki nem reagál, annak a fiókja korlátozásokkal vagy felfüggesztéssel is számolhat.
Miért fontos ez a hirdetőknek?
Még ha a vállalkozásod nem is politikai jellegű, akkor is érinthet az új szabályozás. Az EU célja, hogy átláthatóbbá tegye a politikai kommunikációt, de a Google technikai változásai miatt minden hirdetőnek nyilatkoznia kell. Ha ezt elmulasztod, a kampányaid leállhatnak, ami komoly forgalom- és bevételkiesést okozhat. A cégeknek tehát célszerű ellenőrizniük fiókjaikat, és időben reagálniuk a Google értesítésére. Ez különösen fontos a választási időszakok előtt vagy olyan témák esetében, ahol egy-egy bejegyzés könnyen közéleti üzenetnek minősülhet.
Hogyan készülj fel, ha marketinggel foglalkozol?
Marketingügynökségeknek és hirdető szakembereknek most kiemelten fontos, hogy ügyfeleik kampányait is átvizsgálják. Először is érdemes felmérni, hogy a hirdetett tartalmak közéleti vagy politikai üzenetnek minősülhetnek-e. Ha igen, időben el kell indítani a hitelesítési folyamatot, hogy ne akadozzon a hirdetés. Másrészt minden fiókban meg kell erősíteni a Google felhívását akkor is, ha semmilyen politikai tartalom nincs jelen. Egy gyors ellenőrzéssel és a szükséges nyilatkozat leadásával elkerülhető a kampányok leállása és a fiókok blokkolása.
