2026-ban ez nemcsak kockázatos, hanem kifejezetten veszélyes stratégiai döntés.
A social media nem stratégia, hanem csatorna
Sokan úgy gondolkodnak, hogy ha rendszeresen posztolnak, futnak hirdetések Facebookon, Instagramon vagy TikTokon, akkor „rendben van a marketing”. Csakhogy a social media önmagában nem marketingstratégia, hanem egy eszköz a sok közül.A legnagyobb probléma az, hogy ezek a platformok nem a ti tulajdonotokban vannak. Az algoritmus változik, az organikus elérés csökken, egy fiók korlátozása vagy letiltása pedig egyik napról a másikra nullára csökkentheti a láthatóságot. A követőtábor nem adatbázis, hanem bérelt figyelem.
Ha egy vállalkozás marketingje kizárólag erre épül, az olyan, mintha egy bérelt üzlethelyiségben működne, tartalék nélkül.
Nem minden célcsoportod a social médiában van jelen
Gyakori tévhit, hogy „mindenki a közösségi médiában van”. A valóság ennél árnyaltabb.Igen, sok fiatal – különösen a Z generáció – már TikTokon vagy Instagramon keres inspirációt, termékeket, szolgáltatásokat. Emiatt a social media fontos, és bizonyos esetekben megkerülhetetlen, az úgynevezett "szükséges rossz".
De ez nem jelenti azt, hogy minden célcsoport ott hoz döntést.
Számos területen – B2B szolgáltatásoknál, egészségügyben, pénzügyi döntéseknél, komplexebb vagy nagyobb értékű termékeknél – a felhasználók továbbra is keresőmotorban tájékozódnak, weboldalakat olvasnak, összehasonlítanak, véleményeket keresnek. Itt már nem az impulzus, hanem az információ, a hitelesség és a bizalom számít.
Fontos különbséget tenni aközött, hogy
– hol tölti az idejét a célcsoport, és
– hol hoz döntést.
A social média gyakran az első érintési pont, de ritkán az utolsó.
A social media nem kezeli a teljes döntési folyamatot
A közösségi média erős figyelemfelkeltésben, márkaépítésben és kapcsolattartásban. Ugyanakkor gyenge ott, ahol a felhasználó konkrét megoldást keres.
Amikor valaki azt írja be, hogy „megoldás”, „ár”, „időpont”, „szolgáltatás”, ott már nem görgetni akar, hanem dönteni. Ezeket a helyzeteket a keresési csatornák (SEO, Google Ads), a jól felépített landing oldalak és a saját felületek kezelik hatékonyan.
Ha ezek hiányoznak, a social média csak figyelmet hoz – eredményt nem feltétlenül.
2026-ban az adat a legnagyobb érték
A közösségi platformok nem adják oda az adatokat. Nem a tiétek az algoritmus, nem a tiétek az elérés, nem a tiétek a kapcsolat.A saját rendszer viszont igen.
Ide tartozik:
– a weboldal– a keresési jelenlét (SEO, Google Ads)
– az adatbázis (feliratkozók, érdeklődők)
– a remarketing rendszerek
– a CRM és mérhető konverziók
Aki csak social mediára épít, az jelenlétet épít.
Aki komplex rendszerben gondolkodik, az marketingvagyont.
A social legyen része a rendszernek, ne az alapja
A stabil marketing 2026-ban nem egyetlen csatornán múlik. Több lábon áll, és ezek egymást erősítik:- keresési jelenlét (SEO + Google Ads)
- saját felületek (weboldal, landing oldalak)
- adatbázis-építés
- remarketing
- social media mint márkaépítő és kapcsolatfenntartó csatorna
Ebben a rendszerben a social media fontos, de nem kizárólagos szereplő.
Mi ebben segítünk
A Marketing Professzoroknál nem egy-egy csatornában gondolkodunk, hanem komplex marketingrendszerekben. Abban segítünk, hogy ne egy platformtól függjön a láthatóságod és az eredményed, hanem legyen egy stabil alapod, amire hosszú távon lehet építkezni.
Éppen ezért hoztuk létre az alapozó, 3 hónapos marketing csomagunkat, ami kifejezetten arra fókuszál, hogy rendbe tegye az alapokat: a stratégiai irányt, a csatornák szerepét, a mérhetőséget és az egymásra épülő működést. Nem kampányt ígér, hanem rendszert.
👉 Részletek itt
Tehát a social media fontos. De önmagában kevés.
2026-ban azok a vállalkozások lesznek versenyelőnyben, amelyek nem egy csatornára, hanem összefüggő marketingrendszerre építenek.
Gyakori kérdések
Elég lehet önmagában a social media marketing egy vállalkozásnak?
Ritkán. A közösségi média fontos csatorna, de önmagában nem stabil alap. Az algoritmusok változnak, az organikus elérés csökken, és a követőtábor nem a vállalkozás tulajdona. Hosszú távon csak akkor működik jól, ha más csatornákkal együtt, rendszerben gondolkodunk.
A fiatal célcsoport nem kizárólag a social médiában van jelen?
Sok fiatal valóban a közösségi médiában keres inspirációt vagy első információt, de ez nem jelenti azt, hogy ott is hozza meg a végső döntést. Komolyabb szolgáltatásoknál és nagyobb értékű termékeknél a keresés, a weboldal és az összehasonlítás továbbra is kulcsszerepet játszik.
Mi a legnagyobb kockázata annak, ha csak social médiára építünk?
A platformfüggőség. Ha egy algoritmusváltozás, fióktiltás vagy hirdetési korlátozás történik, a láthatóság egyik napról a másikra eltűnhet. Emellett a social média nem épít saját adatbázist, ami 2026-ban stratégiai hátrány.
Milyen csatornákra érdemes még építeni a social mellett?
Egy stabil marketingrendszer része lehet a keresőoptimalizálás (SEO), a Google Ads, a saját weboldal és landing oldalak, az adatbázis-építés, valamint a remarketing. Ezek együtt kezelik a teljes döntési folyamatot, nem csak a figyelem megszerzését.
Mikor érdemes komplex marketingrendszerben gondolkodni?
Gyakorlatilag minden olyan esetben, amikor a vállalkozás nem rövid távú jelenlétet, hanem kiszámítható növekedést szeretne. Minél nagyobb az érték, a verseny vagy a döntési idő, annál fontosabb, hogy ne egyetlen csatornára épüljön a marketing.