A Google AI áttekintései befolyásolják az átkattintási arányokat – új tanulmány részletezi a változásokat és azok iparági hatása

Google CTR-tanulmány: AI áttekintések és a csökkenő átkattintási arány

Egy új tanulmány szerint a Google által bevezetett AI áttekintések egyre nagyobb szerepet kapnak a keresési eredményekben, ami az információs lekérdezések átkattintási arányának csökkenéséhez vezet.

 

AI áttekintések egyre nagyobb jelenléte

Az Advanced Web Ranking (AWR) kutatása szerint 2024 negyedik negyedévében az AI áttekintések a keresési eredmények 42,51%-ában megjelentek. Ez 8,83 százalékpontos növekedést jelent az előző negyedévhez képest.

Ezzel párhuzamosan az információs lekérdezések átkattintási aránya jelentősen visszaesett, különösen az olyan kereséseknél, amelyekben a „mi”, „mikor”, „hol” és „hogyan” kifejezések szerepelnek. Az első négy helyen rangsorolt weboldalak asztali átkattintási aránya 7,31 százalékponttal csökkent.

A tanulmány szerzője, Dan Popa szerint:

„A mesterséges intelligencia áttekintéseinek terjedése hatással lehet az organikus találatok átkattintási arányára, mivel az információs tartalmakat egyre inkább ezek az AI-generált összefoglalók váltják fel.”

 

Átkattintási arányok iparágankénti eltérése

A tanulmány kiemeli, hogy a Google találati oldalain a CTR változása iparáganként eltérő képet mutat.

• Jog és politika: Az átkattintási arány 7,39 százalékponttal nőtt, miközben a keresési kereslet 68,66%-kal emelkedett.
• Tudomány: A CTR 6,03 százalékponttal csökkent, a keresési kereslet pedig 37,63%-kal esett vissza.
• Karrier: Bár a keresések száma több mint háromszorosára nőtt (+334,36%), az első három helyezett átlagosan 4,34 százalékpontot veszített az átkattintási arányból.
• Vásárlás: Az ünnepi szezon hatására a keresési kereslet 142,88%-kal nőtt, de az első helyen álló oldalak CTR-je még így is csökkent (-1,39 százalékpont asztali gépen, -1,96 százalékpont mobilon).
• Oktatás: Az első helyek CTR-je közel 6%-kal nőtt, de a 2-3. pozíciók csökkentek.

Ezzel szemben az üzleti, stílus- és divatágazat volt az egyetlen terület, ahol a keresési kereslet és az átkattintási arány is növekedett.

 

Eszközönkénti eltérések

A tanulmány az eszközhasználati különbségeket is vizsgálta.

• Asztali számítógépen az információs lekérdezések átkattintási aránya csökkent.
• Mobilon viszont a legjobban rangsorolt weboldalak CTR-je 1,81 százalékponttal nőtt.

Egyes iparágakban még jelentősebb különbségek jelentkeztek:

• A művészeti és szórakoztató oldalak asztali CTR-je 1,01 százalékponttal csökkent, de mobilon 2,28 százalékponttal nőtt.
• A hosszabb keresések (négy vagy több kulcsszóból álló lekérdezések) asztali CTR-je csökkent, míg az egyetlen szóból álló keresések CTR-je mobilon közel két százalékponttal növekedett.

Miért fontos ez a tanulmány?

A kutatás eredményei arra figyelmeztetnek, hogy a keresési eredmények első helyezése már nem garantálja ugyanazt a forgalmat, mint korábban. Az iparág, a keresési lekérdezés típusa és a Google SERP szolgáltatásai (különösen az AI áttekintések) egyre nagyobb szerepet játszanak a kattintási lehetőségek alakulásában.

Az AWR azt javasolja, hogy a rangsorok követése mellett érdemes figyelni a pixelmélységre is, vagyis arra, hogy milyen messzire kell görgetnie a felhasználónak, hogy lássa a weboldalt a találati listában.

 

Tanulmányi módszertan

Az AWR kutatása az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság keresési eredményeinek 2024 harmadik és negyedik negyedévéből származó adatait hasonlította össze. Az adatelemzés során vizsgálták az iparági keresési kereslet változásait, valamint a CTR eltolódásokat.

Az AWR ingyenes AI áttekintésfigyelő eszköze szerint az AI Overview jelenléte 8,83 százalékponttal nőtt az előző negyedévhez képest. A lekérdezéseket szándék, hossz és 21 iparág szerint kategorizálták a felhasználói viselkedési minták pontosabb megértése érdekében.