Eltűnnek a kattintások? Az AI Overviews hatása a Google-keresésekre
Az AI Overviews térnyerése és a keresési viselkedés átalakulása
Az Ahrefs több mint 146 millió találati oldal elemzése alapján megállapítható, hogy az AI Overviews a Google egyik legmeghatározóbb, AI-alapú funkciójává vált. Ezek az összefoglalók a találati oldal tetején jelennek meg, és már a kattintás előtt választ adnak a felhasználói kérdésekre, így csökkentve a weboldalakra irányuló forgalmat. Ennek következményeként nő az úgynevezett nullakattintásos keresések aránya, különösen az információs jellegű lekérdezések esetében.
A kutatás arra is rámutat, hogy az AI Overviews átlagosan 2,15 naponta frissül, ami rendkívül dinamikussá és kiszámíthatatlanná teszi a SERP-környezetet. Ez a volatilitás azt eredményezi, hogy az oldalak láthatósága akár rövid időn belül is jelentősen változhat, ami újfajta SEO-stratégiai gondolkodást igényel.
Milyen keresési szándékokra reagál legerősebben az AI?
Az AI Overviews leggyakrabban információs és „hogyan” típusú kereséseknél jelenik meg, míg a kereskedelmi és tranzakciós kulcsszavaknál ritkábban, azonban ott is megfigyelhető a növekvő instabilitás. Az érzékeny, úgynevezett YMYL (Your Money Your Life) témák esetében a Google fokozott körültekintéssel alkalmazza ezeket az összefoglalókat, és csak magas szakmai hitelességgel rendelkező forrásokra támaszkodik.
Ez a tendencia egyértelműen jelzi, hogy a keresőoptimalizálásban előtérbe kerül a szakértői státusz, a forrásmegbízhatóság, valamint az entitásalapú tartalomstratégia.
Hatások a SEO és marketing stratégiákra
Az AI Overviews térnyerése következtében a hagyományos rangsorolási logika részben háttérbe szorul. A jó helyezés önmagában már nem garantálja a forgalmat, hiszen a felhasználó sok esetben a keresőben kapja meg a választ. A tartalmakat ezért egyre inkább válaszalapú logika mentén kell felépíteni, ahol a cél nem csupán a kattintás, hanem az AI által történő idézhetőség is.
A kutatás szerint az AI Overviews elsősorban a magas domain autoritással rendelkező forrásokat, az erős E-E-A-T jelzéseket mutató oldalakat és a jól strukturált tartalmakat részesíti előnyben. Ez arra ösztönzi a márkákat, hogy tematikus klasztereket építsenek, és hosszú távon gondolkodjanak a szakmai hitelesség megerősítésében.
Következtetések
Az AI Overviews megjelenése nem csupán technológiai újítás, hanem a keresési ökoszisztéma strukturális átalakulásának egyik legfontosabb eleme. A kattintások csökkenése, a volatilis SERP-környezet és az autoritás előtérbe kerülése mind azt jelzik, hogy a SEO 2025-ben már nem pusztán helyezésekről, hanem láthatósági stratégiáról szól. Azok a szereplők, akik időben alkalmazkodnak ehhez az új logikához, képesek lesznek megőrizni relevanciájukat az egyre inkább AI-vezérelt keresési térben (Law & Guan, 2025).
Gyakori kérdések
Mi az az AI Overviews a Google-keresésben?
Az AI Overviews a Google olyan funkciója, amely mesterséges intelligencia segítségével rövid, összefoglaló választ jelenít meg a találati oldal tetején. A rendszer több forrásból emel ki információkat, és egyetlen, jól érthető összegzést ad a felhasználó kérdésére.
Hogyan befolyásolja az AI Overviews az organikus kattintásokat?
Mivel a felhasználó gyakran már a találati oldalon megkapja a választ, sok esetben nem kattint tovább a weboldalakra. Ez különösen az információs kereséseknél növeli a nullakattintásos lekérdezések arányát, és csökkenti a klasszikus organikus találatokból érkező forgalmat.
Mit tehet egy márka az AI Overviews korszakában a jobb láthatóságért?
Érdemes válaszalapú, jól strukturált tartalmakat készíteni, erősíteni a szakértői hitelességet és a tematikus autoritást. A világos, tömör, jól hivatkozott szövegek nagyobb eséllyel kerülnek be az AI Overviews forrásai közé, így közvetve a márka láthatóságát is növelik.